Les moteurs qui alimentent le processus de conception d'Audi
Les valeurs de la marque Audi - la numérisation, la durabilité, les performances et le design - incarnent un fort engagement envers la mobilité, un style de vie spécifique et une vision unique du monde. Ce sont les puissants moteurs qui propulsent chaque étape du processus de conception d'Audi. Mais comment maintenir cette promesse de marque dans un contexte économique avec moins de lancements de produits ? Comment garantir que ces valeurs prennent vie en dehors de l'entreprise et deviennent tangibles, en particulier auprès du public cible de la marque ?
Rendre nos valeurs de marque tangibles pour notre public cible, en ajoutant un impact émotionnel grâce à du storytelling.
Une stratégie de contenu axée sur divers formats de contenu, mettant en vedette des individus captivants qui incarnent les valeurs et l'esprit pionnier d'Audi.
“Il ne s'agit pas seulement d’un magazine. C'est notre moyen d'emmener les gens dans un voyage vers le progrès, une invitation à embrasser la créativité sans limites qui rend notre époque actuelle si unique.”
Stef Sleurs, Directeur Marketing Audi
Immersion dans l'univers Audi
Audi Belgique a fait appel à iO pour élaborer une stratégie de renforcement de la marque sur base de ce contexte. Nos spécialistes ont conçu un plan de contenu, basé sur des rapports exclusifs et des interviews, qui réaffirme les principes sous-jacents de la vision d'Audi. Nous avons mis l'accent sur les designers et les pionniers - souvent belges - qui partagent la même vision de l'avenir que la marque aux quatre anneaux. Le slogan d'Audi "Progress you can feel" nous a guidés dans la sélection et le développement de divers thèmes dans cette approche narrative.
De cette manière, les clients et les passionnés d'Audi ne reçoivent pas seulement des informations sur les voitures elles-mêmes, mais sont totalement plongés dans l'univers de la marque automobile. Tous les articles sont publiés dans le magazine en ligne sur le site Audi.be. Une sélection de ces articles alimente la newsletter mensuelle envoyée à une base de données en croissance continue d'abonnés. De plus, les formats de contenu sont également diffusés à un public plus large via les canaux de réseaux sociaux d'Audi.
Du contenu en tant que cadeau premium
En 2023, nous avons poussé davantage cette approche de contenu en combinant une sélection d'articles dans un magazine papier premium de 140 pages, avec une diffusion de 3.000 exemplaires.
Malgré la popularité des médias numériques et des publications en ligne, le papier joue toujours un rôle important dans la diffusion des idées et des croyances. Les magazines offrent une expérience tangible qui ne peut pas encore être remplacée par les médias numériques. Le fait de tourner une page et de tenir un magazine physique crée un lien entre le lecteur et le contenu.
Le magazine imprimé Audi est ainsi devenu un cadeau exclusif, à la fois littéralement et figurativement. Il sert de support pour le contenu avec une longue durée de vie, augmentant considérablement la valeur des sacs-cadeaux distribués lors des événements VIP. Les invités conviés à des événements tels que l'Audi quattro Cup, le Brussels Stephex Masters, ou encore le Zoute Grand Prix, par exemple, peuvent ramener chez eux objet qui tiendra et gardera sa valeur dans le temps. Découvrir le monde d'Audi dans toutes ses facettes, c’est ainsi que l’on ressent le progrès.
Envie de discuter de votre stratégie de contenu ?
Chaque organisation a des histoires intéressantes à raconter. Cependant, vous ne savez peut-être pas comment atteindre efficacement votre public cible. Pourquoi ne pas discuter avec l'un des spécialistes du contenu de chez iO ? Nous serions ravis de vous écouter et de vous aider à déterminer la meilleure marche à suivre.
Des conseils de nos spécialistes ?
Ruth Nys - Strategy Director Content
An award-winning project
In 2023, this project won a BOCA Award - Winner in category Craftmanship.
We couldn't be more proud of this recognition. It's a testament to our intensive collaboration with the client and the right blend of expertise and skills.