1. Publicité originale dans le flux
La publicité native sur TikTok ressemble beaucoup à la publicité sur d'autres plateformes de réseaux sociaux. Votre publicité - généralement une courte vidéo en plein écran - apparait sur la page "Pour toi" des utilisateurs, entre les contenus organiques. Grâce à un call-to-action, les utilisateurs peuvent ensuite cliquer sur la page de destination de votre choix.
La publicité native in-feed sur TikTok peut répondre à différents objectifs, comme l'augmentation du trafic vers votre page de destination ou la stimulation du téléchargement d'applications.
Les meilleures pratiques en matière de publicité native in-feed sont les suivantes :
2. Brand Takeover
Les formats Brand Takeovers font de votre publicité la première chose que les utilisateurs de TikTok voient lorsqu'ils ouvrent l'application. Qu'il s'agisse d'une image fixe, d'une vidéo ou d'un clic vers une page de destination ou un compte TikTok spécifique, la publicité est ininterrompue et dure généralement quelques secondes.
Les Brands Takeover sont limités à un annonceur par jour, ce qui en fait une excellente occasion de toucher un large public, mais il faut garder à l'esprit que le prix à payer est assez élevé.
3. Challenge de hashtags de marque
Avec un challenge de hashtags, vous pouvez stimuler l'engagement de votre page et accroitre la notoriété de votre marque. Dans ce cas, vous collaborez avec TikTok pour lancer un défi sponsorisé. Les utilisateurs sont alors incités à créer et à partager du contenu avec un hashtag spécifiquement lié à votre marque.
Pour exemple : Coca-Cola a lancé une campagne réussie en achetant le hashtag #ShareaCoke. À l'époque, le dos des canettes de Coca-Cola contenait des paroles de chansons. Les gens étaient invités à partager une vidéo avec la chanson et le hashtag. Résultat : 953 000 vidéos réalisées par des utilisateurs de TikTok - et une attention considérable.
4. Les lentilles de marque
Sur TikTok, une lentille est un filtre conçu pour donner aux vidéos un aspect créatif - de préférence lié à votre marque, bien sûr. Un filtre de marque peut être un moyen intéressant et ludique d'engager le dialogue avec votre public cible.
5. Marketing d'influence
Bien qu'il ne soit pas exclusif à TikTok, le marketing d'influence peut être un excellent moyen d'entrer en contact avec la communauté TikTok.
L'utilisation de votre profil TikTok comme canal de marketing d'influence peut vous aider à commercialiser vos produits et services auprès des personnes que vous souhaitez atteindre. Comme toujours, les vidéos créées par les influenceurs sont plus efficaces lorsqu'elles sont dans le style particulier de cette personne.
