Breng je (marketing) datahuishouding op orde
De lancering van Google Analytics 4, het verdwijnen van de third-party cookie, wel of geen dataverdragen, GDPR en de e-Privacy Directive: dataverzameling en gegevensbescherming blijven onverminderd hot topic. De komende jaren wordt de wet- en regelgeving inzake data en datagebruik alleen maar verder aangescherpt.
We zien bij bedrijven steeds meer bewustwording rondom goed en verantwoord datamanagement. Enerzijds gedreven door de veranderende wet- en regelgeving, anderzijds doordat steeds meer bedrijven het potentieel van hun data zien. Vooral bedrijven die inzetten op een omnichannel-strategie, rijkere klantrelaties en personalisatie zijn bezig om daar nu capabilities voor op te bouwen.
Om welke reden dan ook: hoe eerder je in kaart brengt wat de stand van je marketing datahuishouding nu is, hoe sneller en beter je data gaat kunnen ontsluiten en inzetten voor gepersonaliseerde en relevantere marketing, sales en customer service.
Opportunity
Een sterke datagedreven marketing strategie vertrekt vanuit de bedrijfsdoelstellingen zodat marketingdata en KPI's scherp afgestemd zijn op de bedrijfsresultaten. Dat vraagt om kwalitatieve en kwantitatieve data waarmee je kunt laten zien dat je het wereldbeeld van je klanten begrijpt en echte waarde biedt. Dit is dan ook hét moment om een audit te doen: welke data verzamel je eigenlijk, waar wordt het opgeslagen, door welke systemen ‘stroomt’ deze data? Met welke partners en (advertentie)platformen werk je? Heb je altijd toegang tot die data, kun je erover beschikken? En op welke manier ga je om met privacy en persoonsgegevens? Nu is ook het moment om je meetplan nog eens door te nemen. Kortom: hoe ga je met je (marketing)data om - en kan dit slimmer?
Marketing Mix Modelling
Wat is het effect van al je marketingactiviteiten van de afgelopen drie jaar? Welk initiatief, welke inspanning, draagt het meest bij aan jouw doelstellingen?
Met Marketing Mix Modelling (MMM) doe je een audit van de marketinginvesteringen van de voorbije drie jaar. Je kijkt hierin onder andere welke campagnes hebben gelopen en welke impact die hadden, maar ook wat bijvoorbeeld de waarde van media-inkoop is geweest.
Marketing Mix Modelling kwantificeert op basis van statistische analyse de effectiviteit van advertenties en voorspelt de toekomstige impact van verschillende marketingtactieken. Zo krijg je een beter beeld van hoe het beschikbare marketingbudget het beste ingezet kan worden.