Onderscheid je merk door middel van creativiteit
De consument werd nog nooit zo verwend als het gaat om het consumeren van content. Waar we ooit voornamelijk foto’s en video’s van vrienden, familie en onze naaste omgeving een like gaven, klikken we inmiddels in een app elke zeven seconden een nieuwe video aan van een willekeurig persoon ergens op de wereld.
En terwijl we met z’n allen series op Netflix bingen, skippen we YouTube-commercials. We weten als consumenten meer dan ooit en houden niet van marketingboodschappen die ons vervelen of storen. In zo’n gefragmenteerde en gefilterde context wordt het wél kunnen creëren én behouden van de aandacht van een audience nog waardevoller voor ieder merk.
Opportunity
Creativiteit is dé differentiator voor succesvolle merken. Want als iedere concurrent toegang heeft tot dezelfde kanalen en alle campagnes volautomatisch worden geoptimaliseerd, dan wordt het moeilijk om jezelf zonder creativiteit te kunnen onderscheiden. Originaliteit wordt essentieel als je wilt opvallen tussen alle content van merken en gebruikers. Laat het een onmisbaar deel zijn van de mindset én skill set van je organisatie.
Voor opkomende merken is creativiteit vaak de katalysator. Naarmate organisaties groter worden, neemt de bereidheid om risico’s te nemen omwille van creativiteit af. Wanneer het belang groeit, kiest men eerder en vaker voor veiligheid. Daarom speelt lef een cruciale rol, zowel voor de creatieveling als voor de manager die voor een buiten-de-lijntjes-idee moet durven kiezen. Als je geen risico durft te nemen, blijf je vast zitten in het bekende en veilige - en word je vroeg of laat ingehaald door een merk dat wél origineel durft te zijn.