5 raisons pour lesquelles votre podcast ne sera pas un succès 

Une "erreur" classique souvent commise consiste à imiter les podcasts de personnes connues. Cependant, on oublie souvent que leur approche du podcast n'est pas la principale raison de leur "succès". La raison en est qu'elles sont célèbres, qu'elles ont des fans et qu'elles ont déjà créé des centaines d'épisodes. C'est alors que vous, en tant que société de leasing automobile, arrivez avec une conversation en studio. Sur le même principe que les podcasts de conversations de célébrités, mais avec des conversations professionnelles sur l'électrification de votre flotte de véhicules en 6 épisodes.  

• Nous considérons que les chances de ce podcast d'obtenir de l'audience sont proches de zéro. À moins que vous n'y consacriez un budget publicitaire important. Mais il existe d'autres approches. Pourquoi ne pas faire un road trip à travers l'Europe dans une voiture électrique ? Faites l'expérience de l'avenir, au sens propre comme au sens figuré. 

Il existe essentiellement deux types de podcasts : une série courte sur un meurtre non résolu, une affaire judiciaire passionnante ou une disparition mystérieuse (par exemple, The Missing SS Commander), et une émission hebdomadaire consacrée à l'actualité. Les marques tentent souvent de combiner ces deux approches, avec un podcast sur un sujet qui leur tient à cœur, dans le cadre d'une série limitée.  

• L'une des choses les plus difficiles à comprendre pour les marques est que la construction d'une audience de podcast prend du temps. Pourtant, de nombreuses marques mettent fin à leur production après seulement six épisodes. Cette erreur finit par coûter cher, car ce n'est que par une promotion continue de l'émission que le podcast gagne en notoriété. 

Imaginez que vous soyez un fabricant de vêtements de plein air. Des coupe-vent, des vestes matelassées, des pulls à capuche, ce genre de choses. Vous souhaitez toucher votre public cible par le biais d'un podcast. Bonne idée. Interrogeons le ou la PDG sur la fabrication des vêtements. C'est ce que le public cible veut savoir, non ? Bof... Réfléchissez bien à ce dont votre public a envie, au lieu de supposer que votre message est suffisamment "intéressant". 

• Dans ce cas précis, nous privilégierions plutôt un podcast dans lequel nous pratiquons des activités qui requièrent ce type de vêtements. Avec un·e animateur·rice qui essaie avec humour des passe-temps inhabituels, par exemple. Qu'y a-t-il de si amusant à utiliser un détecteur de métaux ? Pourquoi escalader une montagne ? Pourquoi faire une randonnée dans une vasière (en portant un coupe-vent, bien sûr) ? 

Certes, nous aussi nous considérons que les podcasts sont avant tout un support audio. Cependant, un podcast de marque doit faire l'objet d'une promotion importante sur les canaux sociaux habituels. Et, pour cela, vous avez besoin de visuels (animés). Il ne s'agit pas nécessairement d'une vidéo, il peut également s'agir de photos prises dans les coulisses ou de séquences filmées à l'aide d'un iPhone pendant les enregistrements.  

• Jetez un coup d’œil à cet exemple.  

La diffusion d'un podcast en tant que marque vise principalement à fidéliser votre public cible ou à gagner en visibilité (notoriété). Vous n'avez pas nécessairement besoin de publier plusieurs saisons de podcasts ou même des épisodes hebdomadaires, mais vous devez respecter un calendrier sur lequel vos fans peuvent compter. Cela permet non seulement d'instaurer la confiance, mais aussi la cohérence. Vous voulez vous assurer que votre podcast n'est pas oublié par les auditeur·rice·s qui veulent l'écouter régulièrement.  

• The Missing SS Commander a été publié à raison de deux épisodes par semaine, ce qui avait l'avantage de maintenir l'intérêt des auditeur·rice·s, tout en suscitant l'attente de nouveaux épisodes à intervalles réguliers.  

Découvrez notre approche en matière de podcast basé sur un modèle A-B-C-D simple.