Créer une stratégie de contenu basée sur les données

Les tableaux de bord jouent un rôle crucial dans une stratégie de contenu axée sur les données. Ils vous aident à étudier les informations sur votre contenu et vos mots-clés de différentes manières afin de prendre de meilleures décisions. Ils vous permettent de filtrer exactement les données dont vous avez besoin. Ces outils dynamiques et interactifs combinent des données provenant de plusieurs sources et systèmes sur une seule interface utilisateur. Dans cet article, nos expert·e·s vous présentent trois types de tableaux de bord qui peuvent vous aider à mettre en place une stratégie de contenu axée sur les données. 

Tableau de bord de mots-clés 

La recherche de mots-clés consiste à trouver et à analyser les termes de recherche que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche. L’objectif est d'utiliser ces données à des fins spécifiques, souvent pour le référencement. 

Mais il existe diverses raisons d’effectuer une recherche de mots-clés : 

• Vous voulez optimiser votre site web ou certaines pages pour le référencement ; 

• Vous mettez en place des campagnes publicitaires dans Google Ads ; 

• Vous élaborez un plan de contenu et vous avez besoin d'inspiration ; 

• Vous restructurez votre site web, migrez votre ancien site ou vous en lancez un nouveau ; 

• Vous cherchez à connaître les besoins des utilisateur·rice·s et du marché pour les toucher plus efficacement. 

Cela va donc bien plus loin que de dresser une liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez être mieux classé. C’est en établissant un lien entre vos mots-clés et des données - telles que les catégories, l’URL, votre classement et celui de vos concurrents – que vous tirerez le meilleur parti de votre recherche de mots-clés. 

Une fois que vous avez rassemblé toutes ces informations, celles-ci peuvent être présentées de manière claire dans un tableau de bord. 

Examinez d’abord votre score global : pour combien de vos mots-clés figurez-vous actuellement dans le top 10 ? 

Peut-être plus important encore : dans quelles catégories vos mots-clés sont-ils très performants, et dans lesquelles pouvez-vous améliorer votre classement ? Le tableau ci-dessous montre par exemple que vous dépassez vos concurrents dans toutes les catégories de contenu, à l'exception de la catégorie 4. En d'autres termes : il y a là un potentiel d'amélioration. 

Vous pouvez examiner chaque catégorie pour voir quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic de recherche, ceux pour lesquels vous ne vous classez qu’en deuxième page des résultats, et ceux pour lesquels vos concurrents parviennent à se classer en tête. 

Regardez ensuite la liste complète des mots-clés issus de votre recherche. Les filtres du haut vous permettent de rapidement découvrir de nouvelles possibilités que vous n'aviez pas envisagées auparavant. 

Tableau de bord du contenu 

Vous le voyez, la recherche de mots-clés peut vous donner des idées intéressantes pour planifier votre contenu. Cela ne suffit cependant pas à créer une stratégie de contenu efficace. Vous devez également évaluer le contenu actuel de votre site web pour y trouver des informations précieuses. En matière de SEO, la clé du succès est de maintenir un contenu de haute qualité très pertinent pour vos utilisateur·rice·s. 

Le tableau de bord de contenu met en évidence vos performances en termes de pertinence et de qualité. Il propose aussi des suggestions pour résoudre d’éventuels problèmes. Pour ce tableau de bord, nous combinons différentes sources de données (Google Search Console, le contenu de votre site web, DataForSEO et Semrush).  Il comporte quatre sections différentes : 

Ce tableau de bord vous aide à optimiser vos metatags. Ceux-ci sont souvent trop courts et vous pouvez facilement les améliorer. Nous voyons ici les mots-clés que les internautes saisissent dans Google pour trouver votre site web sur la base d’un meta-titre. 

Dans cet autre mode d’affichage, nous comparons les mots utilisés par les internautes avec les mots-clés présents dans vos meta-titres. Non seulement votre classement dans les moteurs de recherche s'améliorera si vous utilisez les mêmes mots que votre groupe cible, mais vous constaterez également une augmentation du taux de clics (CTR). Et, si les requêtes des utilisateur·rice·s ne correspondent pas du tout à votre contenu, vous venez peut-être découvrir une opportunité de nouveau contenu qui y répondra mieux. 

Google remplace désormais automatiquement de plus en plus de méta-titres mal écrits ou non pertinents. Heureusement, le tableau de bord du contenu vous révèle les pages concernées sur votre site web. 

Nous avons également recours à l'apprentissage automatique pour prédire le nombre potentiel de clics, sur la base de la position et des impressions de votre page. Nous pouvons ainsi repérer les metatags les moins performants. En les réécrivant, vous pourrez attirer plus de trafic via les moteurs de recherche comme Google. 

Optimisation du contenu pour le SEO 

Optimiser les metatags est une chose, optimiser l’ensemble de votre contenu en est une autre. Pour cela, évaluez l’intégralité de votre site web et vérifiez si les mots-clés sont présents dans les balises de titre H1 et H2, ainsi que dans le corps du texte.  

Nouvelles idées de contenu 

Il peut être judicieux de jeter un coup d’œil aux mots-clés sur lesquels vos concurrents sont bien classés - et de les comparer aux vôtres. Cela permet souvent de trouver des idées pour améliorer votre classement. La plupart du temps, il s'agit de mots-clés sur lesquels vous pourriez également atteindre une meilleure position avec un contenu optimisé. 

Comment apportez-vous de la valeur ? Inspirez-vous des requêtes de recherche sous forme de questions pour vos pages de FAQ. 

Examinez aussi les mots-clés liés à la saisonnalité afin de planifier votre contenu sur l'année et d’être pertinent au bon moment. 

Grâce à des outils automatisés, nous pouvons détecter les fautes d'orthographe et de grammaire sur votre site web. Le tableau de bord vous signale également les phrases longues comportant de nombreux verbes. Les internautes préfèrent les phrases actives, courtes et sans fautes. Avec le tableau de bord de contenu, vous pouvez désormais repérer rapidement les textes inutilement longs et les erreurs. 

Tableau de bord des indicateurs clés de performance 

Vous avez défini vos mots-clés et optimisé votre contenu ? L'étape suivante consiste à suivre l'évolution de la situation au fil du temps. Vous pouvez utiliser un tableau de bord des KPI pour mesurer vos résultats. 

Celui-ci vous permet de suivre le nombre de clics, ainsi que l'évolution du classement de vos mots-clés dans le temps. 

Vous pouvez visualiser ces données par catégorie ou par mot-clé pour constater les progrès réalisés. 

Vous avez créé du nouveau contenu ou optimisé un contenu existant pour améliorer vos performances en matière de référencement ? Ajoutez ces pages web optimisées à un Google Sheet. Le tableau de bord n'affichera alors vos résultats que pour ces dernières. 

Conclusion 

Une stratégie de contenu basée sur les données et un plan de contenu créatif sont essentiels pour améliorer la pertinence et la qualité du contenu de votre site web. 

Le tableau de bord de recherche de mots-clés SEO vous fournit des informations exploitables sur vos forces, vos faiblesses et vos opportunités en matière de référencement. Un tableau de bord de contenu vous permet d’optimiser votre contenu et élaborer un plan d’action. Une fois l'optimisation terminée, vous pouvez utiliser un tableau de bord des KPI pour comparer les performances et l'évolution de vos résultats sur le long terme. 

Vous verrez ainsi que les possibilités sont infinies lorsque l’on combine les données et l'imagination humaine.