9 conseils pour créer la campagne de Noël idéale pour votre marque

Aucune campagne de Noël n'est complète sans... une stratégie. Bien sûr, c'est un cliché de premier ordre. Mais Noël est la période de l'année où les clichés peuvent aussi avoir une part de vérité. Veillez donc à ce que votre brillante idée pour Noël s'inscrive dans votre stratégie de contenu et de marque. Faites en sorte qu'elle soit logique, claire et pertinente.

2.Jouez sur les émotions

Les émotions fonctionnent toujours à Noël. Une famille divorcée, une petite fille qui manque à son grand-père, un enfant qui a perdu son ours en peluche... Veillez donc à ajouter une bonne dose d'émotion dans vos campagnes de Noel. Quelques larmes sont les bienvenues. Mais le rire est également autorisé. Tout est bon, tant que le spectateur ou la spectatrice ressent quelque chose. Bien sûr, c'est comme lorsque vous ajoutez du sucre à votre vin chaud : pas trop, car il risque de devenir sirupeux et écœurant.

3.Une publicité est juste une goutte d'eau dans l'océan

Un spot publicitaire de Noël n'est pas un élément isolé. Veillez donc à ce qu'il soit soutenu par une campagne solide. Combien de fois avez-vous vu des campagnes de Noël qui se résumaient à un simple spot ? Pas de traduction en contenu, pas de suivi, pas de lien avec la marque. Plus important encore : créez une campagne complète autour de votre concept de Noël. Donnez-lui une place dans vos magasins, sur vos réseaux sociaux, dans votre dépliant... Faites en sorte que l'ensemble de votre campagne soit parfaitement adaptée à votre public, et que votre groupe cible n'ait pas à la chercher sur les médias sociaux. En bref : évitez que votre publicité, aussi brillante soit-elle, ne se résume à une seule vague dans l'océan. C'est beau, mais cela ne produit aucun résultat.

4.Où est la marque ?

Je vois tellement de belles publicités à Noël, mais à la fin, je me demande : d'où est-ce que cela vient en fait ? De quelle marque s'agit-il ? Veillez à ce que votre marque soit présente tout au long de votre campagne de Noël, de manière visible et invisible. Dans les sentiments, les couleurs, l'atmosphère : tout.

Consacrez du temps et des efforts à votre campagne de Noël. Cela ne signifie pas automatiquement beaucoup d'argent. Ce que je veux dire, c'est qu'il faut avant tout réfléchir. Ne vous lancez pas à corps perdu. Ne vous précipitez pas. Ne faites pas une campagne de Noël "parce qu'il le faut". Vos client·e·s ne sont pas stupides et le sauront si vous n'y avez pas consacré suffisamment de temps. Faites-le bien, ou ne le faites pas du tout.

8.Attention aux clichés (mais ne les oubliez pas non plus)

Noël s'accompagne de son lot de clichés (neige, sapin, amour, grandes tables, cadeaux...), et votre campagne aussi. Mais... faites des choix. Ne mettez pas tous les clichés dans votre campagne. Faites preuve de discernement. N'ayez pas peur de choisir. Là encore : soyez différent·e.

9.Noël n'est pas uniquement pour le B2C

Vous êtes une marque B2B ? Vous aussi, vous pouvez tirer partie de la période de Noël. Ces campagnes ne sont pas réservées aux grandes marques B2C. En tant qu'entreprise B2B, vous devez simplement avoir une meilleure idée de ce que votre public cible attend. Les publicités de Noël pour les client·e·s B2B auront une approche, une émotion et un objectif différents. Mais n'oubliez pas que ce groupe cible est également dans l'ambiance de Noël et qu'il est donc ouvert à votre histoire. Tant que celle-ci correspond à votre marque et qu'elle est pertinente pour votre public. Alors, quelle marque B2B osera se lancer dans l'aventure de Noël cette année ?