L'importance des médias hors ligne dans votre mix marketing

Un impact sur la notoriété de la marque

Les médias hors ligne sont omniprésents dans la vie quotidienne et apparaissent souvent dans des endroits et à des moments inattendus. Il peut s'agir de l’habillage d'un tramway emballé dans la rue, d'un jingle accrocheur à la radio, d'une offre intéressante sur un panneau d'affichage ou d'un message percutant dans votre magazine préféré.

Inconsciemment, les gens voient votre message et le mémorisent au cours de leurs activités quotidiennes. Cela contraste avec certains environnements en ligne où les internautes tentent au contraire de se protéger contre les publicités indésirables à l'aide de bloqueurs.

Si vous faites en sorte que votre message traverse régulièrement leur vie quotidienne, celui-ci sera mieux mémorisé et aura donc plus d'impact. En d'autres termes, une utilisation intelligente des médias hors ligne a une influence positive sur la reconnaissance et la mémorisation de la marque. Cet effet est encore renforcé si ceux-ci sont combinés avec les canaux digitaux.

Un ciblage précis

Avec les données disponibles aujourd'hui, vous pouvez cibler les internautes de manière très précise. Toutefois, il ne faut pas sous-estimer la sélectivité des médias hors ligne. Les médias traditionnels permettent de toucher un large public, mais il est tout à fait possible de s'adresser à un groupe cible spécifique.

Par exemple, les journaux et les magazines ont souvent un public ayant une sociodémographie caractéristique, ce qui offre de nombreuses possibilités de ciblage. Avec l’affichage, vous pouvez travailler sur des zones géographiques précises, ce qui facilite l'accès à la population locale. Les canaux hors ligne permettent aussi de cibler des niches. Pensez par exemple aux magazines professionnels ou aux bulletins d'information.

Les groupes cibles plus difficiles à atteindre en ligne, comme les personnes âgées qui sont moins actives sur les plateformes digitales, peuvent également être abordés plus facilement par le biais des médias traditionnels.

Ce qui nous amène sans transition à un autre avantage majeur des médias hors ligne : l’accessibilité. Les campagnes médiatiques en ligne ne sont visibles que par ceux qui possèdent un smartphone ou un ordinateur, alors que les médias hors ligne touchent tout le monde.

Authenticité et expérience de marque

Le principal avantage des médias hors ligne est qu'ils offrent au public cible une expérience immersive et engagée. La tangibilité physique des magazines, journaux, brochures, etc., garantit une meilleure adhésion au message. Les publicités peuvent être consultées tranquillement et à tout moment, ce qui a un impact positif sur la reconnaissance de la marque.

Un panneau d'affichage imposant peut également attirer l'attention et laisser une impression durable, ce qui vous permet d'inclure celles et ceux qui le voient dans l'histoire que vous racontez et d'élargir l'expérience de votre marque.

Des possibilités créatives infinies

En matière de formats créatifs, tout est possible. Il existe de nombreuses façons de faire ressortir votre marque. Cela peut aller de brochures de forme irrégulière à des projections lumineuses sur des bâtiments, en passant par des abribus enveloppés et thématiques. Eh oui, quand on parle de médias hors ligne, on pense souvent aux panneaux d'affichage ou aux publicités imprimées, mais ce n'est qu'une petite liste des innombrables possibilités qui s'offrent à vous. Alors que les médias en ligne n'ont généralement qu'un impact visuel, les médias hors ligne permettent d'aller plus loin.

Lorsque l'on pense aux médias hors ligne, il est facile de penser aux panneaux d'affichage ou aux publicités imprimées, mais ce n'est qu'une petite liste des innombrables possibilités. Alors que les médias en ligne n'ont souvent qu'un impact visuel, les médias hors ligne permettent d'aller un peu plus loin.

Médias en ligne et hors ligne : une combinaison puissante

Imaginez : vous vous rendez au travail, et vous entendez une publicité pour la marque X à la radio. Pendant votre pause-café au bureau, vous naviguez sur les médias sociaux et vous tombez sur une autre publicité de la marque X. Sur le chemin du retour, vous voyez cette même marque sur un panneau d'affichage le long de la route. Avant d'aller vous coucher, vous lisez rapidement le journal en ligne, où vous remarquez à nouveau la même publicité. Dans cet exemple, il est clair que tous ces supports se renforcent mutuellement en termes de reconnaissance de la marque.

Vous pouvez également utiliser les médias hors ligne pour stimuler le trafic vers votre site web, par exemple en intégrant un code QR dans vos publicités imprimées. Lorsque quelqu'un scanne le code, il est dirigé vers une landing page, et vous pouvez recibler cette personne avec des publicités en ligne.

Il existe de nombreuses possibilités de combiner les médias traditionnels et digitaux afin d’en tirer le meilleur parti. Les médias en ligne et hors ligne ne doivent certainement pas être considérés comme deux volets distincts de votre stratégie. Au contraire, lorsque vous associez les deux de manière judicieuse et intelligente dans votre mix média, non seulement vous étendez votre portée, mais vous augmentez aussi l'impact global et l'efficacité de votre campagne. Vous améliorez ainsi votre retour sur investissement : un véritable mix gagnant !

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Ciara Di Virgilio

Online Advertising Specialist | iO

With a fresh perspective on digital ads, Ciara proclaims an equally fresh media mix of online and offline content to achieve the best results. Always positive and spontaneous, with relevant knowledge of ads on Facebook, Google, Instagram, LinkedIn and YouTube as her greatest weapon.