Find the balance between brand building and performance marketing
Over the last couple of years we've seen an increasing focus on effective, goal-oriented marketing communications. Attention and budgets moved from brand investment to performance marketing. From brand-driven to conversion-driven. From long-term strategies to short-term tactics. Now that we are facing ongoing socio-cultural and economic challenges, brands may tend towards cutting their brand building investments as the easiest cost reducing option and develop a laser focus on short-term marketing ROI. Although this may seem logical and pragmatic in uncertain times, this kind of decision-making affects brands negatively in the long run. If you do not invest in long-term brand building, your brand will lose its place in people's hearts and minds - making way for your competitors.
Opportunity
De combinatie en het samenspel van performance marketing en brand building is niet nieuw, maar het belang van een optimale balans was nog nooit zo groot. Merken die zich in 2023 vooral richten op performance marketing – hun huidige doelgroep en hun bekende segmenten – missen hun kans bij een groter publiek dat ze nog niet hebben geïdentificeerd. Een publiek dat cruciaal is voor toekomstige groei.
Met performance marketing zorg je voor een antwoord op de vraag van je publiek vandaag, met brand building verzeker je je merk van die vraag – en dat nog jarenlang.