Challenger Stories: Willicroft makes ‘cheese’ from beans and pulses

Are you ready for the European Accessibility Act?

Google E-E-A-T n'est plus un inconnu dans le monde du marketing. Ce principe de qualité - qui s'articule autour de l'expertise, de l'expérience, de l'autorité et de la fiabilité - a pris de plus en plus d'importance pour ceux qui souhaitent rester visibles et crédibles en ligne. La question n'est donc plus de savoir « si », mais « comment » vous y répondez. Non seulement Google veut un contenu utile, digne de confiance et axé sur les personnes, mais les LLM comme ChatGPT le préfèrent également - et, bien sûr, les visiteurs de votre site web aussi. En fin de compte, tout tourne autour de l'utilisateur. En appliquant les lignes directrices E-E-A-T, vous créez un contenu que votre public cible recherche réellement. L'accent n'est plus mis sur les mots clés, mais sur la valeur ajoutée réelle : un contenu qui répond aux besoins de la personne à l'origine de la requête de recherche. Il ne s'agit plus d'être trouvable, mais d'être pertinent et fiable.

More channels, more personalisation, smaller teams, shrinking budgets and ever-higher quality standards? It sounds like an impossible challenge for today's marketer. Yet thanks to AI, concepts like Content at Scale and Content Supply Chain offer a way forward. Here’s how.  This article is originally published on marketingreport.nl

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You stimulate the imagination, attract attention, and have time to really tell your story while accessing an audience that no other medium can reach at that moment.

Lors de sa conférence I/O du 20 mai 2025, Google a créé une petite révolution en présentant sa nouvelle fonctionnalité AI Mode pour la recherche. Grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle, Google adapte ainsi ses réponses personnalisées de haute qualité à chaque utilisateur, en se basant sur son propre profil digital. Cela entraîne un impact majeur sur la façon dont les organisations créent du contenu : elles devront se concentrer sur la présence de leur marque et sur la valeur ajoutée qu'elles apportent à leur public afin d'être trouvées.

Dans moins de deux mois, vos services et produits numériques devront être accessibles à tous. C'est une obligation légale. Mais c'est aussi une opportunité exceptionnelle : l'accessibilité peut devenir le moteur de votre stratégie numérique. Comment ? Découvrez-le le 14 mai, lors d'un webinaire organisé par iO.