Bloed, zweet en tranen (maar geen beloning)
Een groot voetbaltoernooi kost bloed, zweet en tranen, maar aan het slot wacht de eeuwige glorie. En niet te vergeten: een gigantische geldprijzenpot.
Tenminste, als je hebt gedribbeld, gespurt, getrapt en gescoord, en dus het beste van jezelf hebt gegeven op de grasmat. Want de honderdduizenden migrantarbeiders die in gevaarlijke, mensonterende omstandigheden zwoegden om stadions te bouwen voor het WK 2022 in Qatar passeerden niét langs de kassa. Áls ze de aftrap van het toernooi al meemaakten, want maar liefst 6.500 van hen kwamen om nog voor scheidsrechter Daniele Orsato de openingswedstrijd in gang floot. Dat nieuws werd, zeker in de laatste rechte lijn naar het toernooi, steeds vaker ondergesneeuwd door business as usual-verhalen over de teams en sterspelers zelf.
Aandacht voor het schrijnende lot van de duizenden arbeidsmigranten die het WK voetbal 2022 in Qatar mogelijk maken.
Een creatieve campagne die aanspoort om de internationale petitie te tekenen.
Meebouwen aan de 3D-werkerstrofee
In de laatste rechte lijn naar het toernooi besloot Amnesty nog een versnelling hoger te schakelen, ook al omdat de organisatie de gelegenheid kreeg om haar boodschap binnen te koppen bij de honderdduizenden voetbalfans die de WK-uitzendingen op de VRT volgden. We diepten het Workers World Cup-concept nog verder uit en maakten een tv-spot van dertig seconden waarin een arbeider in een voetbalstadion onze werkerstrofee in de lucht steekt. Met aan het slot een vriendelijke aansporing om de petitie op de Amnesty-website te ondertekenen.
Daarnaast zorgden we voor een creatieve onlineactivatie: voor elke extra handtekening onder de petitie zou onze 3D-printer een laagje toevoegen aan een echte kunststof Workers Cup-trofee. Wie z’n handtekening zette, kreeg na afloop een foto te zien van de voortgang. Bij 10.000 handtekeningen was de wereldbeker volledig geprint: een symbolisch schot richting het doel van FIFA-voorzitter Gianni Infantino.
"Wij eisen dat de FIFA compensatie biedt aan arbeidsmigranten die het slachtoffer werden van mensenrechtenschendingen tijdens het WK voetbal in Qatar. De Workers World Cup was voor ons een creatieve manier om het ‘hardst werkende team’ van WK-arbeiders in de schijnwerpers te zetten, en de druk op de FIFA en Qatar te verhogen.”
Griet Ryckeboer, Communicatiemedewerker, Amnesty International België
Druk op de ketel
Meer dan 10.000 mensen vonden inderdaad hun weg naar de petitie, en de Amnesty-website kreeg maar liefst 15.800 bezoekers over de vloer. Maar omdat FIFA, maanden nadat Lionel Messi en zijn teamgenoten eeuwige voetbalroem én een gigantische prijzenpot in ontvangst namen, nog altijd niet over de brug kwam met de gevraagde compensatie loopt de campagne nog altijd - Amnesty mikt nu op 15.000 handtekeningen.
Of voorzitter Infantino zelf wakker ligt van de aanhoudende druk van Amnesty valt natuurlijk te betwijfelen, maar onze campagne is alleszins een hart onder de riem van de vele duizenden mensen die met hun bloed, zweet en tranen het eerste WK in de Arabische wereld mogelijk hebben gemaakt. Voor iO is alleszins duidelijk wie de échte winnaars zijn.
Wil je meer weten?
Alles start met luisteren. Eens praten met onze experts? Kom gerust eens langs voor een vrijblijvende koffie.
