Creëer meer engagement met video en visuele storytelling
Storytelling is een van de krachtigste marketingtechnieken. Mensen houden dan ook van een goed verhaal. En hoe maak je een goed verhaal nóg beter? Door het te visueel vorm te geven.
Ontdek de mogelijkheden van visuele storytelling en hoe je zelf sterke videocontent kan creëren die (meer) emotioneert en engageert.
Niets beweegt meer dan een verhaal in beweging
Verhalen maken al sinds mensenheugenis deel uit van ons bestaan. Als mensen zijn we als het ware geprogrammeerd door Moeder Natuur om te vertellen en te luisteren. Want horen we een goed verhaal, dan zijn we geneigd om dit beter te onthouden en met anderen te delen.
Maar door de eeuwen en millennia heen zijn we verder geëvolueerd. En zo ook de manier waarop we verhalen ‘consumeren’. Zo vinden we het niet alleen fijn meer om verhalen te vertellen en naar verhalen te luisteren. We houden er ook van om naar verhalen te kijken.
En naar welke content format kijken we vandaag de dag het meeste?
De kracht van video en visuele storytelling
Video als medium heeft alle middelen in huis om de juiste snaren te bespelen – in woord, beeld én geluid. Dit maakt van visuele storytelling een natuurlijk én aantrekkelijk format om je verhaal te vertellen.
Met video en visuele storytelling kan je een band creëren met je doelpubliek. Door in te zetten op gemeenschappelijke (emotionele) raakpunten in plaats van (enkel en alleen) de kenmerken van je producten of diensten, zal je boodschap een meer interessante en duurzamere overtuigingskracht hebben.
Bovendien kan je met video en visuele storytelling ook de mate van betrokkenheid bijstellen en verhogen aan de hand van verschillende elementen. Zo biedt visuele storytelling heel wat tactieken om emoties visueel vast te leggen en over te brengen op je publiek. Van camerastandpunt, tempo tot soundtrack of de selectie van personages en emotie in hun verhaallijn. Je bent zelf de dirigent over stijl, klemtonen en richting.
Licht, camera, actie?
Video is een medium met oneindig veel mogelijkheden — in B2B, B2C, non-profit, en alles daartussenin. Wil je je verder verdiepen in videomarketing? Onze experts helpen je graag.
Haal het meeste uit een beperkte aandachtsspanne
In het huidige digitale landschap is snelheid essentieel als je wil communiceren. Je moet snel de aandacht weten te trekken en snel je verhaal kunnen vertellen. En dat liefst ook binnen de vereisten van de verschillende sociale media.
Video is hiervoor het ideale medium, aangezien het heel goed scoort op zowel de parameters om sneller en beter de aandacht te trekken als de parameters om aandacht vast te houden in een kortere aandachtsspanne.
Maar uiteraard is aandacht ook bij video niet onuitputtelijk. Zelfs al heb je een opvallende format om de spotlights op je merk te richten en een geweldig en gevoelig verhaal te vertellen: tijd is kostbaar.
Daarom is het belangrijk om de aandachtsspanne per communicatieplatform in het achterhoofd te houden. Zo ligt bijvoorbeeld volgens onderzoek de optimale lengte van Facebook-video tussen 2 en 5 minuten.
Overtuig met een unieke verhaallijn
Zoals de naam zelf aangeeft, begint sterke visuele storytelling bij je verhaal. Dus hoe bouw je een unieke verhaallijn (narrative) die de aandacht van je doelgroep trekt én vasthoudt?
Een universele succesformule bestaat helaas niet en zou eerlijk gezegd ook wat ingaan tegen het eigen en authentieke karakter dat je wil overbrengen. Maar er zijn wel enkele vaste pijlers die jouw verhaal helpen om een blijvende indruk te maken.
Deze pijlers vind je in ons unieke S.T.O.R.Y.-principe, dat zorgt voor een makkelijk toepasbare en efficiënte houvast.
Simple. Zorg dat je boodschap vlot te begrijpen blijft. Mik breder dan je specifieke doelgroep. Er kijken altijd andere mensen mee. Hou daarom vaktermen en gespecialiseerd lingo tot een minimum. Wie té hard moet nadenken, voelt niet.
To the point. Hou je verhaal compact en dynamisch. Het aandachtsniveau gaat heel snel achteruit. Laat de kern voluit spreken en breng details op een andere plaats. Je eigen verhaal authentiek vertellen wil niet zeggen: alles vertellen.
Open. Vertel je verhaal naar buiten toe, niet naar binnen. Wil je dat iedereen van je doelpubliek zich aangeproken voelt, dan moet je hén in de eerste plaats ook aanspreken. Zo wordt je publiek deel van jouw verhaal.
Real. Een verhaal vertellen heeft niets te maken met praatjes verkopen. Zorg dat je altijd authentiek en geloofwaardig blijft. Zowel qua inhoud als qua emotie. Wie je niet gelooft, gaat je ook niet vertrouwen. Waardoor je er ook nooit een relatie mee zal opbouwen.
You. Maak het JOUW verhaal. Geef het (jouw) persoonlijkheid. Want dat zal het verschil maken met je concurrenten. Trap niet in de val van een ‘typisch sectorpraatje’. Niemand wil graag naar een andere versie van hetzelfde kijken en een ‘déjà-vu’-gevoel hebben, maar dan met een andere verteller.
Engageer met sterke videocontent
Visuele storytelling is een organisch proces dat meer en meer vorm krijgt naarmate het vordert. De punten, komma’s, toeters en bellen worden vaak à la minute toegevoegd. Op het gevoel, zeg maar.
Toch zijn er vijf belangrijke stappen die altijd vooraf duidelijk moeten zijn. Stappen die een duidelijke richting geven aan je video’s – voor, tijdens en na de productie.
Stap 1: Bepaal duidelijk je doel en doelgroep
Zo kan je meteen aftoetsen of video zeker het ideale medium is om jouw content en boodschap over te brengen.
Waarom wil je je verhaal vertellen?
Wie moet je video’s zeker zien (klanten, prospects, werknemers…)?
Wat wil je bereiken en wat wil je dat kijkers achteraf doen?
Stap 2: Zorg voor een goede verhaallijn én richtlijnen
Wat is de opzet (‘plot’)? Welk verhaal wil je vertellen en wat is de structuur?
Wie zijn de ‘personages’: Wat is hun rol? Zijn ze het gewoon om voor camera te spreken?...
Waar ga je filmen en hoe dragen deze locaties bij tot je video storytelling?
Stap 3: Bepaal de juiste formats en de juiste kanalen
Werken we met testimonials? Zetten we acteurs in? Kiezen we voor animatie? Combinatie met stockfilm of gaan we live?
Wat is het richtbudget en is dat haalbaar in functie van het gewenste format?
Is het videoformat realistisch binnen de timing en deadlines?
Stap 4: Productie van de video door een productieteam
Bekijk van tevoren hoe groot dit team moet zijn. Het spreekt voor zich dat de aanpak die je hanteert/wil hanteren een invloed heeft op het aantal mensen dat nodig is voor een succesvolle productie.
Stap 5: Denk na over een promotiestrategie voor je videocontent
En zorg dat deze klaar is vóór je video’s live gaan. Niet weten is niet kijken. Gebruik zowel je eigen kanalen als advertising om je video’s aan te kondigen. Hoe meer buzz, hoe meer kans op succes.
Less selling, more telling
Dat is waar visuele storytelling uiteindelijk op neerkomt. Niet gewoon een verkooppraatje op beeld, maar een verhaal met inhoud en gevoel dat het productniveau overstijgt.
Zo blijven mensen niet staan kijken aan het virtuele uitstalraam. Je nodigt ze uit om binnen te komen en een unieke ervaring te beleven. Sterk en meeslepend op rationeel én emotioneel gebied.
Op die manier trek je niet enkel de aandacht; je houdt ze ook vast voor een lange tijd. Wat kan resulteren in vele views, extra naambekendheid, meer verkoop, … En nog belangrijker: betrokken klanten die je merk vertrouwen. Betrokken klanten die zich écht deel voelen van een groter geheel. Betrokken klanten die ook blijvende klanten worden.
