Opvallen in een zee van content
Content is een krachtig instrument om je merk op te bouwen. Goed nieuws, zou je denken.
Integendeel, vinden wij. Iedereen kan content maken, maar slechts weinigen doen het goed.
Je takeaway voor 2025
Opvallen met content betekent niet simpelweg meer content maken. In 2025 moeten merken meer dan ooit focussen op kwaliteit, relevantie en zich echt durven te onderscheiden.
In 2024 is de hoeveelheid content wereldwijd enorm toegenomen. Dankzij AI-gestuurde schrijfassistenten, geautomatiseerde video editors en designtools is het gemakkelijker dan ooit om content in verschillende formats te maken. En toch weet slechts een klein deel daarvan het publiek echt te raken.
Het produceren van content is zo gemakkelijk geworden dat het heeft geleid tot een overvloed van gelijksoortige content, waardoor het voor écht originele boodschappen moeilijker is om op te vallen.
Hoe zorg je er dus voor dat het verhaal van jouw merk niet alleen het juiste publiek bereikt maar ook echt aanslaat in dit verzadigde contentlandschap?
Echte inhoud
Bij iO onderscheiden we drie elementen voor content met impact: authenticiteit, relevantie en originaliteit.
Authentieke content sluit aan bij wie je bent. Merken maken vaak de fout om te communiceren wat ze het publiek willen laten geloven - wat averechts werkt. Laat je publiek hun eigen conclusies trekken door met je content te laten zien wie je bent: 'Show, don't tell'.
Relevante content richt zich op het perspectief van het publiek, niet op je eigen agenda. Veel content mislukt omdat de nadruk ligt op de boodschap van het merk in plaats van op wat het publiek wil horen.
Originele content valt op. Zelfs als content authentiek en relevant is, kan het nog altijd saai zijn. Heb de moed om iets nieuws te doen, iets anders, iets dat afwijkt van benchmarks of best practices. In de strijd om aandacht is het de moeite waard om origineel te zijn.
Wanneer je een contentreview uitvoert met collega's, neem dan even de tijd om te beoordelen: is dit verhaal in lijn met ons merk en is het echt authentiek? Is het relevant voor ons publiek en onderscheidt het zich echt in de manier waarop we het vertellen?
Je volgende stap voor 2025
Alle content zou vanuit één idee, één visie worden uitgevoerd. Dus: vanuit één briefing en één insight tot één idee komen en in de executie ervoor zorgen dat alles klopt en de doelgroep een consistent beeld krijgt voorgeschoteld. Dat betekent dat het formatidee in content met dezelfde ingrediënten werkt als de reclamespot en de boodschap op een billboard.
Wanneer elk touchpoint, van PR tot videocontent, van billboards tot commercials, hetzelfde kernverhaal vertelt, krijgt je publiek een consistent merkbeeld te zien - en bouw je je merk met content.
Met het oog op 2025 is de volgende concrete stap voor het creëren van boeiende content het ontwikkelen van een duidelijk en uniek ‘kernverhaal’ voor je merk:
Begin met een diepgaand klantinzicht - een probleem waar je doelgroep mee te maken heeft en dat jouw merk op unieke wijze oplost.
Creëer een duidelijk verhaal dat de uitdaging en jouw oplossing met elkaar verbindt en het verhaal van je merk vormgeeft.
Destilleer dit verhaal tot één of twee alinea's, of zelfs tot een enkele, krachtige zin.
Maak content, bij voorkeur in een serieformat en integreer het op alle kanalen met dezelfde twist: een grapje of iets dat blijft hangen.
Gebruik dit kernverhaal als basis voor al je content, reclame en communicatie.
Gebruik dit kernverhaal als filter voor al je contentcreatie-inspanningen.
Verdiep je verder in content
Ontdek hoe je met content, reclame, PR en alle andere tools in je merkgereedschapskist een krachtig merk kunt bouwen. Lees ons gratis (Nederlandse) e-book 'Merken bouwen met content' geschreven door Aart Lensink (Managing Director iO Campus Utrecht).
Bij iO creëren we content die je merkbeleving vormt en gebruikers aantrekt. Onze experts adviseren, plannen en produceren foto-, audio-, tekst- en videomateriaal. Lees verder.