SEO uitdagingen in tijden van AI
Google is tuk op inhoud van hoge kwaliteit, of die nu afkomstig is van mensen of machines.
De sleutel is niet zozeer wie de content maakt, maar vooral hoe waardevol die content is voor de gebruiker.
Het gaat erom dat de inhoud nuttig is, aansluit bij de behoeften van het publiek en een betrouwbare bron van informatie vormt. Google moedigt uitgevers daarom aan om content te creëren die is gericht op mensen en die een combinatie van expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid uitstraalt, oftewel EEAT (expertise, experience, authority, trustworthiness).
Op zoek naar meer kwaliteit en relevantie
Het simpelweg inzetten van AI of geautomatiseerde tools om hoger te scoren in de zoekresultaten zonder echte meerwaarde te bieden, valt dan ook onder het manipuleren van zoekmachines. En dat beschouwt Google als een ernstige schending van hun spambeleid. Automatisering mag wel gebruikt worden om de efficiëntie van het schrijfproces te verbeteren, maar de inhoud moet altijd in dienst staan van de lezer en niet van de algoritmes.
Met andere woorden, de focus ligt niet op het ‘pleasen’ van Google, maar op het leveren van relevante content die waarde toevoegt aan het internet en gebruikers daadwerkelijk verder helpt.
Google Core update van maart 2024
De Google Core Update van maart 2024 richt zich op het verbeteren van de kwaliteit van zoekresultaten, met de nadruk op zogenaamde ‘helpful content’. Dit hebben we al vaker gehoord, maar nu is er een groot verschil.
De update is een uitgebreide revisie van het zoekalgoritme, waarvan het systeem dat websites beoordeelt op helpful content, nu een kernonderdeel is. Daarnaast kijkt Google niet alleen naar de concrete inhoud van losse pagina’s, maar ook naar signalen van de hele website. Aspecten zoals leesbaarheid, navigatie en laadsnelheid zijn daardoor nog belangrijker geworden.
Eén ding is zeker: dit is een van de meest ingrijpende updates sinds het ontstaan van SEO – een update die het speelveld sterk zal veranderen. Google pakt met deze update onder andere verouderde domeinen, massaal contentmisbruik, clickbait, misbruik van site-reputaties (ook wel Parasite SEO genoemd) en AI-gegenereerde content een stuk strenger aan. En daar was nood aan.