Van start met de Russische zoekmotor Yandex

Wat is Yandex?

Zoals hierboven al vermeld, is Yandex een Russische zoekmachine. Deze zoekmachine is perfect Engelstalig te gebruiken (en ook in het Turks bvb.), maar door zijn Russische herkomst wordt deze vooral gebruikt in Rusland en landen met een grote Russische populatie, zoals Turkije, Wit-Rusland, Oekraïne, Oezbekistan en Kazakhstan.

Naast een zoekmachine, heeft Yandex nog verschillende andere services zoals een eigen adverteerdersnetwerk, web based mail service, Yandex maps, een Analytics meetservice Metrica en bijvoorbeeld een videozoekmachine. Er is ook een vertaaldienst. Klinkt als een vertrouwd dienstenaanbod, niet?

In tegenstelling tot bij Google wordt de Maps-service (nog) niet geïntegreerd in de zoekresultaten en ligt er dus geen focus op lokale SEO, wat bij Google wel steeds belangrijker wordt.

Maar natuurlijk blijft de Yandex-zoekmachine het hart van alle diensten. Het meest kenmerkende detail is misschien wel het tonen van de favicons van websites in de zoekresultaten. Een kleine SEO-tip dus voor elke website die ook in Yandex wil opvallen. Google heeft een tijdje geleden ook met die favicons geëxperimenteerd, maar draaide de aanpassing snel weer terug.

Nog een opvallend verschil met Google: Yandex opent de links automatisch in een nieuw tabblad.

Wat heb ik als bedrijf aan Yandex?

De wereld is een dorp geworden. Ook Intracto heeft verschillende klanten die in Rusland aan e-commerce doen. Jij ook? Dan moet je beseffen dat je zowat de helft van het Russische zoekvolume niet via Google kan bereiken. Vooral de oudere generatie in Rusland is nog uitsluitend eentalig en gebruiker van Yandex.

Volgens de gegevens van Statcounter loopt Google in de zomer van 2020 weer wat uit op Yandex.

De groei van Yandex

Yandex heeft veel ups & downs gekend met hun zoekmachine, die voortdurend met Google vecht voor een groter marktaandeel. In 2010 was Yandex voor een korte periode iets populairder als Google en ook tussen 2017 en 2019 zijn zij een lange tijd populairder geweest.

Midden 2019 is er terug een shift gekomen en vandaag staat Google weer riant op kop in Rusland. Globaal gezien is het marktaandeel van Yandex natuurlijk miniem, net zoals dat van de meeste andere concurrenten van Google.

Net zoals Google haalt Yandex de meeste inkomsten uit advertenties. Volgens Statista.com heeft Yandex vorig jaar een omzet van 175 biljoen Russische Roebels gerealiseerd, wat zou neerkomen op zo’n 2.334,5 miljoen dollar. Andere bronnen communiceren andere omzet, maar wat duidelijk is, is dat ze afgelopen jaren sterk gegroeid zijn.

Adverteren op TikTok met Yandex

Yandex is al 20 jaar leider in digitale advertising. Ze lanceerden als eerste speler in Rusland hun digitaal advertentieplatform Yandex.Direct in 2001. Als ‘Russia’s largest digital advertising platform’ kondigde Yandex in november 2019 aan dat adverteren op de populaire app TikTok snel mogelijk ging zijn via hun diensten.

Spraakstoornissen verhelpen met SoundsEasy

Na een jaar ontwikkelen en testen met een team van logopedisten, liet Yandex in februari 2020 ouders, kinderen en leerkrachten kennismaken met SoundsEasy, een toevoeging voor de virtuele assistent Alice, die is ontworpen om kinderen met spraakstoornissen te helpen.

Dankzij enkele grappige personages voorzien van AI, kunnen kinderen met SoundsEasy liedjes aanleren die goede spraakgewoontes helpen trainen.

Rich snippets en SEO-innovaties

Na de Palekh-update in 2016, waarmee Yandex neurale netwerken begon te gebruiken om long-tail-zoekwoorden (zeer specifieke zoekopdrachten met meerdere woorden) beter te verwerken, de Korolyov- en Andromeda-updates in 2018, waar Yandex de resultatenpagina verbeterde met tools om de kwaliteit van een resultaat te meten en "snelle antwoorden" te voorzien (rich snippets, zoals we in Google ook kennen), werd in december 2019 de laatste nieuwe update aangekondigd: Vega.

Het gaat om een pakket van 1.500 verbeteringen aan Yandex Search, die de 50 miljoen dagelijkse zoekgebruikers in Rusland helpen de beste oplossingen voor hun vragen te vinden.

De belangrijkste verbeteringen van Vega combineren machine learning met menselijke kennis en moeten de zoekindex verdubbelen om gebruikers razendsnel resultaten van betere kwaliteit te leveren. Yandex gebruikt hiervoor een methode om vergelijkbare webpagina's in 'clusters' te groeperen.

De toekomst van Yandex

Yandex heeft grote ambities, ook buiten Rusland. Zo heeft het onder andere een kantoor op de Nederlandse luchthaven Schiphol. Het bedrijf zet ook steeds meer in op zijn volledige dienstenaanbod, om zo de groei te stimuleren. Met machine learning en AI richt het zijn pijlen op de B2B-markt, met eigen big-dataoplossingen en insights in doelgroepen en kostenefficiëntie.

Op vlak van employer branding neemt het steeds meer een voorbeeld aan Google. Zo komt er een nieuw hoofdkwartier in Moskou dat 'een tweede thuis' moet zijn voor de werknemers, met sportvelden, fitnessruimtes, klaslokalen en meer.