Instagram maakt Branded Content Ads beschikbaar en voegt Creator accounts toe

Herinner je je het nog? Met de opkomst van Instagram bestonden er in eerste instantie alleen persoonlijk accounts. Na geringe tijd en verschillende updates maakte Instagram bekend ook voor bedrijven accounts ontwikkeld te hebben. De Instagram Business accounts vonden zijn plek binnen de app en dit was niet alleen een succes voor bedrijven. Ook influencers maken gebruik van dit type account. De voordelen van een zakelijk account zitten hem in de beschikbare analytics over het bereik en betrokkenheid van geplaatste content, en de toegang tot demografische gegevens van hun doelgroep.

Om als merk te kunnen meeliften op het bereik van influencers biedt Instagram met Branded Content Ads adverteerders nu de mogelijkheid om merkgerelateerde content van influencers te promoten als advertenties. Dit betekent dat bedrijven hun merkverhaal betaald kunnen verspreiden, maar vanuit het profiel van de influencer. Net zoals bij ieder andere advertentie op Instagram worden Branded Content Ads vermeld als “Gesponsord” bericht.

Aan de slag met Branded Content Ads

Wil jij Branded Content Ads instellen om de resultaten van je promotie te optimaliseren? De belangrijkste eerste stap is dan een samenwerking aan te gaan met een Creator. Influencers hebben in veel gevallen hun eigen voorwaarden met betrekking tot een samenwerking. Orangedotcom helpt natuurlijk graag met het vormgeven van zo’n samenwerking.

Wanneer je een samenwerking bent aangegaan met een influencer dien je vervolgens een samenwerkingsverzoek in met een Creator account binnen de app. Dit kan je gemakkelijk doen bij “merkinhoud instellingen.” Wanneer de influencer jouw verzoek tot samenwerking heeft geaccepteerd kun je Branded Content Ads vervolgens implementeren in je Instagram advertising.

Instagram introduceert nu een derde type account, wat specifiek gericht is op influencers en makers. De Creator accounts, ook bekend als makersaccounts, zijn ingericht om de behoeftes van influencers en merken te vervullen. Makersaccounts hebben meer inzichten en informatie over de groei en daling van hun volgers dan business accounts. De accounts zijn dan ook bedoeld om de reden te achterhalen waarom de doelgroep verandert. Business accounts kunnen alleen de totale groei van hun volgers op weekbasis zien; Creator profielen kunnen nu op dagelijkse basis de groei en verlies van volgers van het account analyseren.

De beweegreden voor de toevoeging van de makersaccounts komt voort uit het doel om influencers en merken te helpen betere content te creëren. Zoals de naam influencer al zegt zijn dit merken en personen die ‘invloed uitoefenen’ op zijn of haar volgers. Met andere woorden: Creator accounts zijn alleen beschikbaar voor gebruikers die al een groot aantal volgers hebben. Gebruikers met meer dan 10.000 volgers worden door Instagram gezien als influencer en komen zo in aanmerking voor een Creator account.

Inzicht in verandering

Wanneer je een aanzienlijke stijging of daling in je betrokkenheid, weergaven of volgers opmerkt, kun je vanaf heden zien op welke dag die verandering heeft plaatsgevonden, en belangrijker nog; welke content hieraan bijgedragen heeft. Wanneer je in de groeigrafiek een dag selecteert en op “Zie Berichten” klikt wordt alle content getoond dat op die dag gedeeld is. Uit deze data kan je opmaken welke content heeft bijgedragen aan winsten of verliezen voor het account. Wanneer je al deze dagelijkse data bundelt, kun je analyseren welke content jouw doelgroep graag wilt zien.

Shoppable posts

Een van de grootste redenen voor merken en Influencers om over te stappen op een Creator Account is de mogelijkheid tot Shoppable posts. Op 30 april maakte Instagram bekend Shoppable Influencers te testen met een vijftigtal Influencers in de US. Met deze feature kunnen Influencers producten taggen van merken waarmee zij samenwerken. Zo kan de volger via Instagram Checkout direct de producten aanschaffen die de Influencer promoot, zonder de app te hoeven verlaten. Op dit moment is de functie niet meer in béta, maar nog wel beperkt tot een kleine groep Influencers. Naarmate het programma groter wordt, zullen steeds meer Creator accounts toegang krijgen tot deze functie.

Nieuw dashboard: Instagram Creator studio

Facebook lanceerde in 2018 de Facebook Creator Studio. Creator Studio is een dashboard management tool voor op desktop die alle content en inzichten van jouw profiel schematisch toont. Met de nieuwe Instagram update is Creator Studio nu ook beschikbaar voor Creator accounts. De toegevoegde dashboards bevatten demografische gegevens over leeftijd en geslacht van je doelgroep en het tijdstip dat ze het meest actief zijn op Instagram.

Filter DM-berichten met Creator accounts

Met een Instagram Creator account heb je nu ook de mogelijkheid om je DM-postvak te filteren. Business accounts hebben één DM inbox en een tabblad voor Verzoeken. Dit tabblad dient voor spamberichten en berichten van profielen die niet gevolgd worden door het business account. Makersaccounts hebben een ‘Primair’ en ‘Algemeen’ tabblad. Het doel hiervan is om berichten met een hoge urgentie of waarde van bijvoorbeeld merken of bedrijven te segmenteren van berichten met een lagere urgentie of waarde, zoals fans en volgers. Het algoritme van Instagram gaat ervan uit dat accounts met veel volgers, op regelmatige basis, grote hoeveelheden berichten ontvangen. Dit kan ervoor zorgen dat de belangrijkste berichten niet worden opgemerkt.

Op het moment dat je overstapt naar een Instagram Creator account zie je dat alle berichten nog in de primaire inbox staan. Wanneer je op het algemene tabblad tikt, zie je dat de meldingen voor dit tab nog zijn uitgeschakeld. Je kunt de meldingen eenvoudig inschakelen door naar de “meldingsinstellingen” te gaan. Vervolgens kan je kiezen in welk tabblad je nieuwe berichten wilt plaatsen.

Overstappen naar een Creator account

Het overzetten van je account is vrij simpel en verloopt in een aantal kleine stappen. Ga binnen de app naar “accountinstellingen.” Voldoe je aan de eisen voor een makersaccount, dan zie je onderaan de pagina de tekst: “omschakelen naar makersaccount”.

Vervolgens klik je op volgende om de categorie te kiezen die het meest overeenkomt met jouw werkzaamheden. Voordat je op bevestigen klikt krijg je een voorbeeld van hoe je biografie er nu uit gaat zien. Klik op “klaar” en voilà, je hebt nu een Instagram Creator profiel.

Verder praten over influencer marketing, heb je vragen over Instagram’s nieuwste update of wil je weten wat Instagram voor jouw business kan betekenen? Neem contact met ons op.