En tant qu'organisme responsable pour Audi Belgium, nous créons du contenu pour leur e-magazine tout au long de l'année. Nous rédigeons principalement des articles pour les quatre piliers - digitalisation, durabilité, performance et design - que nous incluons ensuite dans la newsletter mensuelle. Le magazine ne fournit pas seulement aux conducteurs d'Audi et aux personnes intéressées des informations sur les voitures elles-mêmes, mais les plonge également dans l'univers de la marque automobile. 

Une fois par an, nous réalisons un projet qui sort des sentiers battus. En 2021, c'était pour le pilier sur la durabilité. En 2022, le choix s'est porté sur le design. En collaboration avec le client, notre équipe de création s'est donc mise à la recherche d'un partenaire que nous pourrions présenter dans la section Audi "Crossroads" - dans laquelle nous présentons des histoires sur des personnes ou des organisations qui partagent la philosophie et l'ADN d'Audi. Nous avons trouvé le bon partenaire en la personne de GOOSE : le groupe électro-rock de Courtrai est en effet ambassadeur d'Audi depuis des années et, à l'instar de la marque automobile, il aime lui aussi beaucoup la lumière.

Pour Audi, la lumière représente infiniment plus que la simple technologie que les constructeurs automobiles utilisent pour s'assurer que les conducteurs voient parfaitement la route. En fait, l'équipe de César Muntada, responsable de l'Audi Light Design, est la force motrice de l'innovation continue en matière d'éclairage automobile. Vous avez besoin d'une technologie d'éclairage qui n'existe pas encore ? Ils l'inventent, tout simplement. Grâce à leur travail d'avant-garde, Audi est toujours parmi les leaders de l'industrie automobile. Grâce aux lampes LED de pointe conçues par Muntada et ses collaborateurs, leurs voitures peuvent communiquer avec l'environnement et entre elles. Elles peuvent s'adapter, en projetant des messages sur les murs, par exemple. C'est ce qu'on appelle la communication. Et cela crée des émotions et une atmosphère propice.

Cette philosophie correspond parfaitement à la façon dont les membres du groupe GOOSE conçoivent la lumière. Le groupe électro-rock ravit son public non seulement avec des rythmes et des mélodies, mais aussi avec un jeu de lumière sophistiqué réalisé par l'ingénieur Olivier Dumostier. Atmosphère, sentiment, communication : voilà les mots clés.

C'est pourquoi nous avons réuni Audi et GOOSE avec Bjorn Tagemose de Shoottheartist. En tant que directeur de la photographie, ce dernier sait non seulement comment manipuler l'éclairage jusqu'à obtenir la prise de vue parfaite, mais il a aussi souvent imaginé des concepts pour les concerts de musiciens au cours de sa carrière. Sa contribution a donc renforcé la synergie entre Audi et GOOSE. Ensemble, nous avons donc imaginé l'histoire d'un court-métrage qui sert de préquelle au nouveau clip de la chanson "Run Away" de GOOSE.

Pour le tournage de cette production, nous nous sommes rendus avec Bjorn Tagemose à l'aéroport de Malle, un ancien aéroport de réserve de l'OTAN et une réserve naturelle à Anvers. Tagemose a tourné les images dynamiques avec un drone en Suède.

Pour faire connaitre notre film au grand public (et pas seulement à ceux qui conduisent une Audi ou qui en rêvent), nous avons utilisé divers canaux, en deux phases. Sur les réseaux sociaux et autres (Facebook, Instagram, Teads, Auvio, VRT MAX, YouTube), nous avons fait de même avec de courts extraits. Et dans l'e-magazine sur Audi.be, nous avons donné plus de texte et d'explications sur cet épisode unique de 'Crossroads'.

Au cours des trois semaines qu'a duré la campagne, la publicité a été vue par 6,8 millions de personnes. 1,8 million de personnes ont regardé la vidéo et 13 000 ont cliqué sur la page Crossroads. Cette dernière a reçu un total de 19 000 visiteurs.

Quiconque allume les phares de sa voiture considère que cela va de soi, bien sûr. Mais il est rare que l'on s'arrête pour penser à tout le travail de réflexion et de recherche que nécessite cette technologie. Quiconque a vu notre vidéo "Crossroads" sait que la lumière d'une Audi ne se contente pas d'éclairer la route, mais qu'elle offre littéralement un aperçu d'un nouveau monde.