Brunswick & iO lancent la nouvelle marque Navan

Cap sur une marque mondiale

« Nous lançons en septembre une nouvelle marque au Yachting Festival de Cannes. Pouvez-vous nous aider à lui donner forme et à la mettre sur le marché ? » – c’est avec ce défi qu’a débutée notre passionnante collaboration avec Brunswick Corporation. Ni le nom de la marque, ni son logo ou son identité visuelle n’étaient alors définis. Seule certitude : Brunswick travaillait déjà à la conception et la production de deux modèles de bateaux qui seraient commercialisés sous cette nouvelle marque.

L’objectif était de lancer cette marque sur le marché européen à l’occasion du Cannes Yachting Festival. Notre défi était donc double : donner naissance à une marque correspondant parfaitement aux valeurs de Brunswick, mais qui fonctionne aussi à l’international.

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Challenge

Lancement d’une toute nouvelle marque sur le marché international.

Solution

Trajet complet, de la création de l’image de marque à la mise sur le marché en passant par la stratégie et la création d’assets.

À propos de Brunswick et Navan 

Navan est la toute dernière addition à la gamme Quicksilver de Brunswick Corporation, leader mondial des loisirs maritimes. L’entreprise élabore, produit et vend des produits pour la navigation de plaisance, et notamment des bateaux comme le Navan.

Avec plus de 60 marques vendues dans le monde entier, Brunswick offre à ses clients des expériences révolutionnaires, que ce soit sur l’eau ou en dehors. Pour assurer cette mission, l’innovation et la technologie sont deux éléments clés.

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L’image de marque en figure de proue

L’aspect technique de ces nouveaux bateaux relevait de l’expertise de Brunswick. Mais tout le reste était entre nos mains.  

Nous avons commencé par un exercice stratégique approfondi, au cours duquel nous avons collecté un maximum d’informations de la part du client, au cours de workshops.  

Nous avons discuté du positionnement de la nouvelle marque au sein de l’offre de Brunswick, défini l’archétype le plus à même de parler à notre groupe cible ainsi que le tone of voice correspondant et la direction visuelle souhaitée…  

En bref : nous avons accompagné Brunswick tout au long d’un trajet de branding complet. Nous avons ainsi élaboré ensemble un passeport de marque complet que nous avons traduit en une identité visuelle. Et, bien sûr, un nouveau nom : Navan était né.

Une marque unique pour une expérience de navigation ultime

Navan est la marque la plus polyvalente du groupe Brunswick. Non seulement parce qu’elle met à profit les techniques et technologies les plus récentes du groupe, mais aussi parce que les possibilités offertes par les deux modèles de bateaux proposés sont très vastes. Nous voulions donc que cet aspect transparaisse clairement dans la nouvelle image de marque.

Navan est en outre synonyme de fiabilité et de partage, s’adressant à tous ceux qui attachent de l’importance aux moments passés en famille ou entre amis. La marque offre luxe et confort, espace et vitesse. En bref : tout ce qu’il faut pour se faire plaisir ou vivre des aventures sportives sur l’eau — une expérience de navigation ultime en somme. 

“Designed for memories” (« conçu pour les souvenirs ») est devenu le slogan de la marque. Sur un bateau Navan, l’essentiel n’est pas la destination, mais le voyage. Un voyage où vous profitez du même confort en mer qu’à terre. 

De la mise en bouche à la mise à l’eau

Une fois l’image de marque définie, le travail s’est concentré sur la préparation du Cannes Yachting Festival. Il s’agit du salon nautique le plus prestigieux d’Europe, et donc de l’événement parfait pour présenter Navan au monde. Pour donner encore davantage d’impact au dévoilement de la marque, nous avons créé un teaser qui a piqué la curiosité du public cible.  

Celui-ci comprenait entre autres une vidéo et un site web développé par iO, mais nous avons également créé du matériel PLV que l’équipe de Brunswick a utilisé sur le salon.  

Le dévoilement de la marque a été suivi de la campagne de lancement à proprement parler. Là aussi, nous nous sommes chargés de la création et la livraison d’assets visuels s’inscrivant parfaitement dans l’image de marque de Navan. 

L’ensemble du lancement s’est déroulé selon un plan de mise sur le marché soigneusement pensé, pour lequel les experts d’iO ont défini avec l’équipe de Brunswick les meilleurs canaux pour toucher les divers groupes cibles, que nous avons combinés dans un channel mix adéquat pour une portée optimale. 

Nous avons ensuite passé la barre à l’équipe de Brunswick, qui a décliné notre stratégie pour chaque région. 

Une boussole pour naviguer sur les eaux internationales

Quelle que soit la manière dont on l’aborde : lors du lancement d’une nouvelle marque, il est crucial de créer de l’impact dès la première impression. Non seulement le message de votre marque doit correspondre parfaitement aux intérêts de votre public cible, mais vous devez aussi savoir où trouver celui-ci. Ajoutez à cela les différences culturelles d’un pays à l’autre, et vous retrouvez rapidement à naviguer en eaux troubles. 

Vous avez donc besoin d’une boussole qui tient compte de tous ces aspects : un message de marque puissant, le style et la stratégie correspondants, des campagnes affichant une cohérence visuelle dans l’esprit du consommateur, et bien sûr le bon mix de canaux pour toucher ce dernier.

C’est d’ailleurs la principale valeur ajoutée qu’iO a apporté à Brunswick pour le lancement de la marque Navan. Nous ne nous sommes pas bornés à créer une simple image de marque, mais nous avons aussi fourni une véritable boussole et une carte, que Brunswick et ses agences locales ont pu utiliser pour le lancement de Navan en ligne. 