Voka et iO : plus qu’un nouveau site web
En tant que plus grand réseau d'entrepreneurs en Flandre, Voka défend chaque jour les intérêts des entrepreneurs locaux. Mais pour y parvenir, sa présence numérique devait être renforcée. Pour ce faire, Voka s'est tourné vers iO en tant que partenaire numérique. Ensemble, nous avons augmenté la notoriété de la marque Voka auprès de différents groupes cibles avec un mélange d'expertise approfondie.
Augmenter le nombre de visiteurs du site web et les inscriptions aux événements et aux formations de Voka.
Visibilité accrue grâce au SEO, au SEA, à la création de contenu et à des campagnes engageantes sur les réseaux sociaux.
À propos de Voka
Voka est le plus grand réseau d'entrepreneurs en Flandre. Il s'engage à défendre, unir et renforcer les entrepreneurs. De cette manière, Voka transforme la Flandre en un environnement dans lequel l’entrepreneuriat est optimal et où chacun peut entreprendre et se développer librement et avec succès. Avec la devise "Entreprendre ensemble, grandir ensemble", l'organisation s'efforce d'assurer une croissance saine à tous ses membres. Pour les entreprises flamandes de Bruxelles, il existe Voka Metropolitan, qui poursuit le même objectif.
En tant qu'association d'entrepreneurs, Voka est en première ligne lorsque les intérêts des entrepreneurs flamands et bruxellois doivent être défendus : auprès des administrations locales, mais aussi aux niveaux régional, national et européen. Depuis 2008, Voka travaille en étroite collaboration avec 29 organisations sectorielles, renforçant ainsi le paysage patronal.
La collaboration en quelques chiffres
Vous souhaitez également optimiser votre site web et obtenir un meilleur classement Google ?
Dans ce cas, vous êtes au bon endroit chez iO. Nos experts sont à votre service. N'hésitez pas à nous contacter, sans engagement.
Notoriété chez les entrepreneurs (et non-entrepreneurs)
Le site web est l'enseigne de Voka. Les personnes intéressées peuvent non seulement s'y inscrire à des formations et à des événements, mais aussi rejoindre le réseau Voka. Cependant, la facilité d'accès à ces informations n’était pas aisée. Chez iO, nous avons optimisé le site web pour le SEO afin d'augmenter le nombre de visiteurs et attirer davantage l'attention sur les événements et les formations de Voka.
Voka méritait également d'être mieux connue des Flamands, qu'ils soient entrepreneurs ou non. Le SEA était notre moyen d'y parvenir. Nous expliquerons plus loin dans cet article comment nous avons abordé cette question.
Voka.be — optimisé SEO
Avant de commencer à travailler sur le contenu, nous avons analysé l'état du site web de Voka. En effet, le SEO va bien au-delà des textes et des mots-clés. Voici ce que nous avons fait afin de rendre le site web conforme aux normes de référencement :
Corriger les messages d'erreur, les pages 404 et les liens morts.
Évaluer la convivialité.
Améliorer la lisibilité des URL et des metatags.
Améliorer l'indexabilité et la sécurité.
Améliorer la qualité des sous-domaines.
Tous ces éléments contribuent à améliorer les performances de Google et des autres moteurs de recherche. Avec un environnement web lisible, convivial et en ordre, vous montrez clairement à Google que votre site web est digne de confiance. Ce qui est bien sûr la base quand on est le principal réseau des entrepreneurs flamands.
L'art d'un contenu de qualité pour Voka
Pour évaluer le contenu du site web, nous avons effectué une recherche de mots-clés. Ces mots-clés nous donnent des informations essentielles sur le comportement de recherche des prospects et le volume des recherches. Sur cette base, nous avons évalué les pages web de Voka. Ont-elles un bon score ? Les pages sont-elles faciles à trouver ? Les bons mots-clés sont-ils utilisés ?
Nous avons ainsi découvert les pages que nous devions optimiser. En outre, la recherche de mots-clés fournit des informations utiles sur les éventuelles lacunes en matière de contenu : des mots-clés recherchés par le public cible, mais pour lesquels Voka n'a pas de contenu. En comblant ces lacunes sur le site web de Voka, tous les entrepreneurs peuvent s'adresser à Voka, quelle que soit la question qu'ils se posent.
Google My Business : Voka en un coup d'œil
Lorsqu'un entrepreneur recherche "Voka Brussels", Google affiche non seulement les résultats SEA et SEO, mais aussi des informations provenant de Google My Business. En optimisant ces informations, nous avons mis en évidence l'offre de Voka. Nous avons ajouté des événements et un bouton de contact. Le groupe cible est ainsi toujours au courant des tenants et aboutissants de Voka et peut facilement le contacter.
Nous avons d'ailleurs réalisé cette optimisation non seulement pour Voka Bruxelles, mais aussi pour toutes les autres régions. Voka bénéficie ainsi de tous les avantages d'un SEO local intelligent.
Le SEO en parallèle au SEA
Le SEO et le SEA sont, à eux seuls, des moyens efficaces pour identifier votre organisation. Mais le succès n'est réellement au rendez-vous que lorsque vous optez pour une synergie des deux. La combinaison du SEO et SEA n’est pas souvent effectuée, alors qu'ensemble, ils sont pourtant redoutables.
Combinés, ils vous permettent d'atteindre votre objectif : une visibilité digitale et être facilement repérable en ligne. Le SEO vous aide à améliorer le score de qualité de vos pages (d'atterrissage), ce qui permet à vos annonces SEA d'obtenir un meilleur score. C'est pourquoi nous nous concentrons également sur la publicité ciblée, principalement sur les éléments où Voka reçoit moins de trafic organique.
Et cela porte ses fruits : un CTR de 11,4 % pour les campagnes non-branded : il s’agit d’une belle augmentation par rapport au CTR initial de 7,5 %.
Le pouvoir de cette synergie : une plus grande visibilité pour Voka
Les optimisations SEO sont importantes pour bien se positionner sur Google. Bien que les résultats mettent souvent du temps à apparaitre, Voka a rapidement obtenu d'excellents résultats. Nous avons déjà supprimé quelque 1 500 domaines et pages de qualité médiocre ou douteuse. Le profil des backlinks est donc beaucoup plus sain. Du point de vue du SEO technique, nous avons déjà corrigé plusieurs messages d'erreur, ce qui fait que Google considère désormais le site web comme plus fiable. Le contenu se porte également bien, plusieurs pages étant mieux classées pour le mot-clé ciblé.
Les résultats sont là : les inscriptions ont augmenté de 20 %, les visiteurs restent en moyenne plus longtemps sur le site web et ils visitent même plus de pages par session !