Marketing de contenu : 3 tendances pour 2024 l iO

Tendance 1 : Vos employés en tant qu'ambassadeurs

Le marketing d'influence fait partie du marketing digital. Mais vous n'avez pas besoin de compter sur un influenceur (parfois cher) pour raconter votre histoire. Nous entendons souvent dire : « Vos employés sont votre atout le plus important ». Et nous sommes tout à fait d'accord. Vos employés peuvent avoir un impact positif considérable sur la notoriété de votre marque. Comment ? En développant une marque personnelle.

Personal brand – Amelia Sordell

Amelia Sordell est également convaincue du pouvoir d'une marque personnelle. Lors de l'Influencer Marketing Show 2023 à Londres, elle a parlé de l'importance d'une marque personnelle. Les gens croient plus facilement les personnes (ou, dans ce cas, les employés) que les entreprises. En mettant vos employés sous les feux des projecteurs, vous pouvez atteindre votre public cible de manière plus authentique.

Les retombées sont importantes : lorsqu'un employé partage un message de marque, celui-ci a jusqu'à 24 fois plus de chances d'être partagé que lorsqu'une entreprise publie le même message. Plus important encore, les clients potentiels amenés par un employé ont sept fois plus de chances de convertir. Selon M. Sordell, l'image de marque personnelle présente des avantages considérables pour votre entreprise.

Construire sa marque personnelle sur les réseaux sociaux

Les éseaux sociaux sont également conscients de la fascination qu'exercent les marques personnelles sur les individus. LinkedIn, par exemple, affiche les membres avant les pages des entreprises dans les résultats de recherche. Il n'y a donc pas de meilleur endroit que les réseaux sociaux pour développer votre marque personnelle.

En tant qu'entreprise, il peut être difficile d'inciter vos employés à publier sur les réseaux sociaux. Tout le monde n'aime pas partager sa vie sur les réseaux sociaux et tout le monde ne veut pas partager n'importe quoi. Mais vous pouvez les encourager à être présents sur les réseaux sociaux, à publier des messages positifs sur votre entreprise, etc.

Tendance 2 : le retour du contenu long format

Les contenus vidéo de courte durée gagnent en popularité sur différents canaux depuis un certain temps déjà. C'était autrefois le moyen idéal pour percer sur des canaux comme TikTok et Instagram (via les Reels). Mais les contenus de longue durée font leur retour. En 2024, vous devrez donc trouver un mix authentique qui corresponde à votre marque.

Le public de 2024 attend de l'authenticité et de la profondeur. Et cela demande simplement un peu plus de travail de temps en temps. La plupart des canaux de réseaux sociaux ont déjà reçu le mémo. La durée standard des contenus « verticaux » sur des plateformes comme TikTok et Instagram dépasse de plus en plus la moyenne de 15 à 30 secondes. YouTube, le roi du contenu long format et des vlogs, en revanche, expérimente avec les Shorts pour trouver le mélange parfait.

Comment déterminer le mix parfait de formats courts et longs ?

Le plus important est de connaître votre audience. Qu'est-ce que votre public cible veut voir, lire, savoir ? S'attend-il à un contenu rapide, sans prise de tête, ou recherche-t-il des podcasts d'une heure qui lui permettent de se poser des questions ? Faites vos recherches et découvrez comment répondre aux attentes de votre public cible.

Tendance 3 : Mixer les scénarios

Les contenus courts sont certes divertissants et faciles à consommer, mais ils ont également réduit notre capacité d'attention. Comment retenir l'attention de votre public ? En commençant par une bonne accroche. Une accroche forte attire et retient l'attention.

L'ancienne structure (début, milieu et fin) appartient au passé. Aujourd'hui, vous dévoilez la partie la plus intéressante, voire la chute, au début de votre vidéo. Par exemple, vous pouvez commencer vos vidéos par un cliffhanger ou un flashforward sur la partie la plus importante de votre histoire. Cette tendance joue sur notre FOMO (Fear Of Missing Out) et commence à devenir la norme sur des plateformes comme TikTok.

Conseil bonus

Ces tendances n'étaient que la partie visible de l'iceberg. Le paysage évolue à un rythme extrêmement rapide, tout comme les exigences des consommateurs. Le conseil le plus important que nous puissions donner aux entreprises est le suivant : expérimentez. Apprenez à connaître véritablement votre audience et gardez un œil sur les dernières tendances. Cela vous permet de jouer avec de nouveaux formats, canaux, longueurs de contenu, etc. N'ayez pas peur d'essayer de nouvelles choses.

Jana Renap

Online Marketeer - iO

Comment ça, le marketing en ligne est uniquement une affaire de données (brutes) et d’analytics ? Experte en marketing en ligne, Jana plaide pour une approche moderne de l'interaction classique du marketing, des médias (sociaux) et d’un contenu engageant pour obtenir des résultats. À cet égard, la créativité n’a jamais été aussi importante.