Est-il temps d'ajouter TikTok à votre stratégie marketing ?

TikTok a été lancé dans le monde entier en 2017. Connu à l'origine comme une plateforme de médias sociaux pour les courtes vidéos verticales, la longueur maximale des vidéos est désormais de 10 minutes. 

Les utilisateurs ont la possibilité de suivre d'autres utilisateurs - des créateurs - mais ce n'est pas indispensable. Lorsque vous lancez l'application, la page "Pour toi" vous présente un flux infini de vidéos recommandées par l'algorithme basé sur votre activité précédente dans l'application (likes, commentaires, temps de visionnage, etc.). 

Au début, TikTok avait la réputation d'être une plateforme de vidéos courtes où les adolescents dansaient et faisaient du playback sur les derniers tubes. Mais depuis, TikTok est devenu un moyen extrêmement populaire de passer du temps en ligne et est la cinquième plateforme de réseaux sociaux la plus importante au monde. 

Aujourd'hui, les vidéos de danse sont toujours omniprésentes sur TikTok, mais elles ne sont pas le seul contenu de la plateforme. Les nettoyeurs de piscines attirent des millions de vues, les artistes utilisent la plateforme pour donner à leurs fans un aperçu des coulisses de leur vie, et les recettes de pâtes virales se répandent rapidement dans le monde entier. 

L'application TikTok a été téléchargée plus de 3 milliards de fois dans le monde (source : Sensor Tower). C'est la cinquième application non liée à un jeu à atteindre ce palier.  

Depuis septembre 2021, la plateforme a enregistré plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois. (source : Reuters). Depuis, ce chiffre a augmenté et TikTok est l'une des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires au monde. 

L'application est toujours populaire auprès des jeunes utilisateurs. Par exemple, 74,1 % des utilisateurs ont entre 18 et 34 ans (source : Hootsuite Digital 2022 Report), mais des groupes plus âgés comme les millenials et la Gen X utilisent de plus en plus TikTok.  

Un peu plus de la moitié des utilisateurs de TikTok (57 %) s'identifient comme des femmes. 

En conclusion, les utilisateurs de TikTok sont de plus en plus diversifiés.  TikTok est ainsi devenu la plateforme de choix pour créer une communauté. Les marques qui ciblent un public jeune et féminin ont donc les meilleures chances de succès. 

Les publicités sur TikTok touchent 17,9 % des internautes adultes dans le monde (source : Hootsuite Digital 2022 Report). Cela équivaut à un nombre impressionnant de 884,9 millions de personnes.  

En d'autres termes : TikTok est la plateforme idéale pour accéder à une audience mondiale, ou bien pour s’ancrer localement avec des publicités ciblées. 

Construire une marque forte avec du contenu TikTok original 

Avec une stratégie de contenu intelligente, tout le monde peut rencontrer le succès sur TikTok - les individus, les marques et tout ce qui se trouve entre. Pour les entreprises, il peut être intéressant de se concentrer sur le contenu original de TikTok afin d'accroitre la notoriété de la marque, d'attirer de nouveaux groupes cibles et d'établir des liens sincères avec vos groupes cibles. 

Mais comment créer une stratégie de contenu TikTok efficace ? 

Suivez ces conseils : 

• Soyez authentique : les études montrent que les utilisateurs de TikTok ont soif de contenu authentique. Pour cette plateforme, mieux vaut renoncer au studio photo professionnel. Expérimentez les formats et donnez à votre public cible un aperçu non filtré des coulisses. 

• Concentrez-vous sur les tendances : sur TikTok, les tendances les plus diverses apparaissent, qu'il s'agisse d'une performance en direct de Lady Gaga ou d'un garçon qui parle de son amour pour le maïs. L'astuce consiste à tirer parti de ces tendances avant qu'elles ne deviennent obsolètes. Assurez-vous de disposer des bonnes informations grâce à la recherche et à l'analyse du paysage contemporain des médias sociaux.  

• N'essayez pas de prédire l'algorithme : les tendances TikTok changent tous les jours et personne ne peut prédire ce qui enthousiasmera demain les 1,5 milliard d'utilisateurs. Ne vous découragez pas, considérez cette imprévisibilité comme une opportunité de toucher un potentiel jackpot avec un contenu de qualité. 

• Restez flexible : vous pouvez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour faire connaitre votre marque aux bonnes personnes, parfois le déclencheur vient d'une source inattendue. Il suffit de penser à l'histoire de Doggface, un homme de l'Idaho qui, à lui seul, a stimulé les ventes d'Ocean Spray et les flux en ligne de la chanson "Dreams" de Fleetwood Mac grâce à un skateboard et à une vidéo TikTok. Si cela se produit, il est préférable d'abandonner brièvement votre stratégie afin de vous concentrer sur l'exploitation de ce potentiel créatif viral.