Motoren achter het Audi ontwerpproces
De merkwaarden van Audi – digitalisering, duurzaamheid, performance en design – belichamen een grote betrokkenheid bij mobiliteit, een specifieke levensstijl en een unieke visie op de wereld. Het zijn de krachtige motoren die elke stap van het Audi ontwerpproces voortstuwen. Maar hoe kan je deze merkbelofte levendig houden in een economische context van minder productlanceringen? Hoe zorg je ervoor dat deze waarden ook gaan leven buiten het bedrijf en tastbaar worden, meer bepaald bij de doelgroep van het merk?
Maak onze merkwaarden tastbaar voor onze doelgroep, door ze een emotionele lading te geven.
Een contentstrategie die inzet op allerlei contentformats waarin boeiende personen die dezelfde waarden en de pioniersgeest van Audi uitstralen centraal staan.
“Dit is niet zomaar een magazine. Het is onze manier om mensen mee te nemen op een reis vol vooruitgang, een uitnodiging om de onuitputbare creativiteit te omarmen die ons huidige tijdperk zo uniek maakt.”
Stef Sleurs, Marketing Manager Audi
Ondergedompeld in de Audi leefwereld
Audi Belgium vroeg iO om een merkversterkende strategie die vertrekt vanuit deze context. Onze specialisten werkten een contentplan uit, gebaseerd op exclusieve reportages en interviews, waarmee we de dieper gelegen krijtlijnen van de visie van Audi bevestigen. Hierbij focussen we op ontwerpers en pioniers – vaak Belgen – die dezelfde kijk op de toekomst delen als het merk met de vier ringen. Audi’s claim “Progress you can feel” is onze leidraad bij de selectie en uitwerking van de verschillende thema’s in deze storytellingaanpak.
Zo krijgen Audi-klanten en geïnteresseerden niet alleen informatie over de wagens zelf, maar worden ze helemaal ondergedompeld in de leefwereld van het automerk. Al deze artikels verschijnen in het online magazine op de website Audi.be. Een selectie hiervan voedt de maandelijkse nieuwsbrief die naar een steeds groeiende database van abonnees wordt gestuurd. Daarnaast worden de contentformats ook verspreid naar een bredere doelgroep via de socialemediakanalen van Audi.
Content als een premium geschenk
In 2023 werd besloten om nog een stapje verder te gaan met deze contentaanpak, door een selectie van artikelen te bundelen in een premium papieren magazine van 140 pagina’s, in een oplage van 3.000 exemplaren.
Ondanks de populariteit van digitale media en online publicaties blijft papier immers een belangrijke rol spelen in de verspreiding van ideeën en overtuigingen. Magazines bieden een tastbare ervaring die (nog) niet kan worden vervangen door digitale media. Het gevoel van het omslaan van een pagina en het vasthouden van een fysiek tijdschrift creëren een verbondenheid tussen de lezer en de inhoud.
Het papieren Audi-magazine wordt op deze manier letterlijk en figuurlijk een exclusief geschenk. Een contentdrager met een lange levensduur, die de waarde van de goodiebags op vipevents aanzienlijk verhoogt. Genodigden op de Audi Quattro Cup, Brussels Stephex Masters en de Zoute Grand Prix bijvoorbeeld nemen iets mee dat blijft nazinderen. De wereld van Audi in al zijn facetten, dat is ‘progress you can feel’.
Eens nadenken over je contentstrategie?
Elk bedrijf heeft boeiende verhalen te vertellen. Alleen weet u misschien niet hoe, en op welke manier je je doelpubliek bereikt? Kom er eens over babbelen met de iO contentspecialisten, wij luisteren met plezier en helpen je graag verder.
Vrijblijvend advies van onze specialisten?
Ruth Nys - Strategy Director Content
Een bekroond project
In 2023 won dit project een BOCA Award - Winnaar in de categorie Craftmanship.
We zijn ontzettend trots op deze bekroning. Het is een erkenning van onze intensieve samenwerking met de klant en de juiste blend van kennis en vaardigheden.