Voka en iO: méér dan een nieuwe website
Als grootste ondernemersnetwerk van Vlaanderen verdedigt Voka elke dag de belangen van lokale ondernemers. Maar om dat te kunnen doen, moest de digitale aanwezigheid van de organisatie sterker. Daarvoor keek Voka in de richting van iO als digitale partner. Samen vergrootten we de merkbekendheid van Voka bij de verschillende doelgroepen met een blend van diepgaande én brede expertise.
Meer websitebezoekers en inschrijvingen voor evenementen en opleidingen van Voka.
Hogere zichtbaarheid dankzij SEO, SEA, contentcreatie en engaging campagnes op sociale media.
Over Voka
Voka is het grootste ondernemersnetwerk van Vlaanderen. De organisatie zet zich in om de Vlaamse ondernemers te verdedigen, verenigen en versterken. Zo maakt Voka van Vlaanderen een omgeving waarin het optimaal ondernemen is en waarin iedereen vrij en succesvol kan ondernemen en groeien. Met het motto ‘Samen ondernemen, samen groeien’ streeft de organisatie naar een gezonde, gedeelde groei voor al haar leden. Voor de Vlaamse ondernemingen in Brussel is er Voka Metropolitan, gericht op hetzelfde doel.
Als verbond van ondernemers staat Voka voorop wanneer de belangen van Vlaamse en Brusselse ondernemers verdedigd moeten worden: bij lokale besturen maar ook op regionaal, nationaal en Europees niveau. Sinds 2008 werkt Voka nauw samen met 29 sectororganisaties, wat het werkgeverslandschap nog verder versterkt.
De samenwerking in cijfers
1
+19.5%
+16%
11.4%
土1,500
Wil je ook je website optimaliseren met SEO én SEA en beter scoren op Google?
Dan ben je bij iO aan het juiste adres. Onze experts staan voor je klaar. Neem gerust – geheel vrijblijvend – contact op.
Bekendheid bij ondernemers (en niet-ondernemers)
De website is het uithangbord van Voka. Geïnteresseerden kunnen zich er niet enkel inschrijven voor opleidingen en evenementen, maar ook lid worden van het netwerk. De vindbaarheid van die belangrijke informatie was echter een ander verhaal. Bij iO gingen we aan de slag om de website te optimaliseren voor SEO, om zo het bezoekersaantal te verhogen en meer aandacht te vestigen op de evenementen en opleidingen van Voka.
Ook verdiende Voka meer bekendheid onder de Vlamingen, of ze nu ondernemers waren of niet. SEA was onze manier om dit voor elkaar te krijgen. Lees verderop in deze case hoe we dat aanpakten.
Voka.be — SEO-proof
We ondersteunen Voka.be — de Drupal 10-website van het ondernemersnetwerk — al sinds 2020. Maar voor we aan de slag gingen met de content, analyseerden we de status van de Voka-website. SEO gaat namelijk een stuk verder dan teksten en zoekwoorden. Wat deden we om de website SEO-proof te maken?
Foutmeldingen, 404-pagina’s en defecte links oplossen;
Gebruiksvriendelijkheid evalueren;
Leesbaarheid van URL’s en metatags verbeteren;
Indexeerbaarheid en beveiliging verbeteren;
Kwaliteit van de subdomeinen verbeteren.
Al deze elementen dragen bij aan een betere prestatie op Google en andere zoekmachines. Met een leesbare, gebruiksvriendelijke, en opgeschoonde webomgeving maak je Google duidelijk dat je website betrouwbaar is. Dat is een understatement voor dé belangenorganisatie voor de Vlaamse ondernemer.
De kunst van uitstekende content voor Voka
Om de content op de website te beoordelen, voerden we een keyword research uit. Deze keywords geven ons onmisbare informatie over het zoekgedrag van de prospects en het zoekvolume van keywords. Op basis daarvan evalueerden we de webpagina’s van Voka. Scoren deze goed? Zijn de pagina’s vindbaar? Worden de juiste keywords gebruikt?
Zo ontdekten we welke pagina’s we moesten optimaliseren. Bovendien geeft keyword research nuttige informatie over mogelijke content gaps: keywords waar de doelgroep op zoekt, maar waar Voka geen content voor heeft. Door de ontbrekende content op de Voka-website aan te vullen, kunnen alle ondernemers — met welke vraag dan ook — terecht bij Voka.
Google My Business: Voka in een oogopslag
Wanneer een ondernemer zoekt op “Voka Brussel” laat Google niet alleen de SEA- en SEO-resultaten zien, maar ook informatie uit Google My Business. Door deze informatie te optimaliseren, zetten we het aanbod van Voka nog eens extra in de kijker. We voegden hier de evenementen en een contactknop toe. Zo is de doelgroep altijd op de hoogte van het reilen en zeilen van Voka én kunnen ze makkelijk contact opnemen.
Die optimalisatie deden we trouwens niet alleen voor Voka Brussel, maar ook voor alle andere regio’s. Op die manier ervaart Voka alle voordelen van slimme Local SEO.
SEO, hand in hand met SEA
SEO en SEA zijn op zichzelf sterke manieren om je organisatie op de kaart te zetten. Maar de weg naar succes ligt pas echt open als je kiest voor synergie tussen de twee. Nog te vaak lijkt de combinatie van SEO en SEA een óf/óf verhaal, terwijl ze samen juist het gedroomde én/én verhaal kunnen schrijven.
Samen bouwen ze aan je doel: een optimale digitale zichtbaarheid én vindbaarheid. SEO helpt je bij het verbeteren van de quality score van je (landings)pagina’s, waardoor je SEA-advertenties dan weer beter scoren. Daarom zetten we ook in op gericht adverteren, voornamelijk op die elementen waarop Voka organisch minder verkeer krijgt.
En dat werpt zijn vruchten af: in de vorm van een CTR van 11,4% op non-branded campagnes — een fraaie stijging vergeleken met de oorspronkelijke CTR van 7,5%
Wat synergie kan doen; hogere zichtbaarheid voor Voka
SEO-optimalisaties zijn belangrijk om goed te scoren op Google. Hoewel de resultaten vaak een tijdje op zich laten wachten, zagen we voor Voka al snel mooie resultaten. We verwijderden al zo’n 1.500 domeinen en pagina’s van lage of bedenkelijke kwaliteit. Het backlink-profiel ziet er nu dus een stuk gezonder uit. Vanuit technische SEO losten we al verschillende foutmeldingen op, waardoor Google de website nu als betrouwbaarder beschouwt. Ook de content doet het goed, waarbij we zien dat verschillende pagina’s beter scoren op het beoogde zoekwoord.
De resultaten mochten er dan ook zijn. Het aantal inschrijvingen steeg met 20%, bezoekers blijven gemiddeld langer op de website en ze bezoeken zelfs meer pagina’s per sessie!