Samen veel sterker: de synergie tussen SEO én SEA

Dit omdat de kans dat een potentiële bezoeker klikt groter wordt naarmate de zichtbaarheid in de zoekresultaten toeneemt, of je dat nu via organische traffic bereikt of aan de hand van een in het oog springende advertentie.

De SEO/SEA synergie heeft rechtstreeks invloed op vijf gekende niveaus:

1. Zoekwoorden
2. Kwaliteitsscores
3. Conversie-optimalisatie
4. Zichtbaarheid
5. Analyses

Dat magische effect van die synergie? Dat begint – zoals altijd - bij de juiste zoekwoorden.

Als organisatie beschik je over experts die weten hoe je op de zoekwoorden komt die de meeste resultaten opleveren in Google. Een goed zoekwoordenonderzoek is een absolute vereiste, of je nu met SEO, SEA of een combinatie van beiden aan de slag gaat. Is het je om leads of conversies te doen en zijn bepaalde zoekwoorden gewoonweg niet sterk genoeg? Dan zijn deze zoekwoorden misschien ongeschikt voor SEA, maar kan je ze wél inzetten voor SEO. Wat op korte termijn niet meteen slaagt, doet dat op lange termijn misschien wel.

Nog een extra dimensie aan de synergie via zoekwoorden? De zoekwoordfocus waarmee je je pagina uitwerkt. Uiteindelijk bepaalt Google waarvoor je ‘kan’ scoren. Publiceer dus eens een pagina met een specifieke zoekwoordfocus. Na 2-3 maanden zie je dan zelf welke (longtail) combinaties Google zelf naar voren schuift als een goede match. Met die kennis kan je je SEA-strategie nóg verder aanscherpen.

Wik je woorden

Anderzijds kunnen zoekwoorden die nog niet gebruikt worden in de betaalde campagnes, maar wel goed scoren op organisch vlak, ook een plaats krijgen in de SEA-aanpak. Dan komt het erop aan om naar de kosten en de concurrentie te kijken. Maak op basis daarvan een keuze welke woorden je voor SEO en welke je voor SEA gebruikt.

Tip: door met SEA-advertenties de efficiëntie van bepaalde zoekwoorden te testen, verkrijg je ook nuttige inzichten voor SEO. Met SEA maak je dan het verschil op zoekwoorden met grotere organische concurrentie of de exemplaren die van cruciaal belang zijn voor je organisatie. Gun jezelf ook de tijd om te experimenteren. Je strategie kan je altijd nog bijsturen.

Een webpagina van hoge kwaliteit is goud waard, voor SEA én SEO. Als je dus een intelligente mix van de twee wil inzetten om zo maximaal resultaat te behalen, is het altijd de moeite waard om je pagina’s ook inhoudelijk en technisch te laten schitteren.

Een goede landingspagina maakt al het verschil, zeker voor zoekmarketing. Door in de eerste plaats in te zetten op gebruiksvriendelijkheid leg je meteen de goede basis. Zorg er dus voor dat de pagina:

- Vlot navigeert
- Snel laadt
- Overzichtelijk is
- Relevante en leesbare tekst bevat
- De juiste zoekwoorden toont, op de plaatsen waar ze impact hebben

Een pagina die bovenstaande puntjes afvinkt? Die converteert, houdt bezoekers langer geboeid en heeft een lagere bounce rate – stuk voor stuk positieve signalen voor zoekmachines.

Scoor bij mens en machine

Je maakt het je bezoeker aangenaam en gemakkelijk. Dat wordt beloond, in de eerste plaats door wie op je pagina belandt – het is tenslotte de bezoeker die de beloofde informatie makkelijk en snel kan opnemen. Daarna door Google, aan de hand van goede kwaliteitsscores voor je zoekwoorden.

Wie wil er niet converteren? En is dat niet uitsluitend het doel van SEA, in tegenstelling tot SEO? Niet helemaal, de uit conversiestatistieken gefilterde kennis die je op korte termijn uit SEA haalt kan je ook op het vlak van SEO van dienst zijn – en zo zelfs een aantal conversies vanuit SEO optimaliseren.

Merk je dat een (oriënterende) pagina goed converteert dankzij de resultaten van een conversiegerichte advertentie? Dan heb je meteen een goed recept voor de SEO-optimalisatie van die pagina binnen handbereik. Hetzelfde geldt voor advertenties die goed scoren en een hoge CTR hebben. Gebruik die beschrijving dan ook voor de page description die je doelgroep straks tussen de zoekresultaten ziet opduiken.

Resultaten op korte en lange termijn

Waar SEO een continu verhaal is – inclusief aanpassen en bijsturen – en je pas na een tijd resultaat ziet, levert SEA je veel sneller belangrijke kennis op. SEA geeft je in zekere zin direct feedback op de zoekwoorden waarop je adverteert. Het helpt je verder te kijken dan de gebruikte zoekwoorden door je doelgroep, en gaat dieper in op hun zoekintenties, welkome informatie voor SEO.

Financieel ben je ook gebaat bij de synergie tussen de twee. SEO is een werk van lange adem, wat je (deels) kan inkorten door zo vroeg mogelijk op de juiste zoekwoorden in te zetten. SEA biedt je die. Des te eerder je SEO-strategie begint te renderen, des te sneller kan je je SEA-budget (gevoelig) verlagen.

Sommige zoekers weigeren resoluut op advertenties te klikken, anderen zien ze net als het eerste – en beste - antwoord op hun zoekvraag. Door SEA en SEO in één en dezelfde strategie te omarmen, begeleid je beide soorten zoekers naar jouw landingspagina. De hoofdprijs? Naast je advertentie ook nog eens bovenaan in de organische zoektocht eindigen. Dan wordt het wel heel moeilijk om niet op één van je links te klikken.

Je eigen stukje van het web

Maar ook als je nog niet bovenaan de eerste pagina staat, biedt een gerichte combinatie van SEO en SEA voordelen. Uiteraard is ook de kans groter dat een bezoeker een pagina verder kijkt bij meer zoekresultaten, vanwege een grotere ‘share of search’ - de totale aanwezigheid van jouw pagina’s in de zoekresultaten.

En dan is er nog de geloofwaardigheid die bij een goede zichtbaarheid komt kijken. Bijvoorbeeld, richt je je voor verschillende SEO-landingspagina’s op meerdere zoekwoorden die allemaal met elkaar verbonden zijn middels een gedeeld onderwerp, zoals je expertise, sector of productcategorie? Dan is de kans groot dat je op meerdere pagina’s met zoekresultaten tevoorschijn komt.

Psychologisch gezien worden websites die zowel zichtbaar zijn op organisch vlak als met advertenties als professioneler en relevanter beschouwd dan websites die dat niet zijn. De kracht van herhaling, dus. Laat dat nu net extra interessant zijn als je je merk wil positioneren als bron van kennis.

Data is het nieuwe goud. SEA en SEO draaien op data en vragen daarom continu om nieuwe analyses om zo weer een stap verder te zetten. Wat kan beter? Waarom scoort een pagina niet? Waarom heeft een advertentie een laag doorklikpercentage? Het loont om dan ook de resultaten van SEO en SEA naast elkaar te leggen.

Nooit genoeg data

Waarom? Omdat de afzonderlijke resultaten op het vlak van SEO en SEA beter begrepen worden en vooral ook: ze leveren meer betrouwbare informatie op. Wanneer zoekwoorden goed scoren voor zowel SEO als SEA, kan je met zekerheid zeggen dat je landingspagina al op de goede weg is. Scoren zoekwoorden voor slechts één van de twee goed? Dan wordt het duidelijk dat er ergens sprake is van een probleem. Dat leidt je naar nieuwe inzichten, voor nu en in de toekomst.

Ook kunnen data uit bepaalde campagnes belangrijke eye-openers vormen voor vergeten zoekwoorden of pagina’s binnen afzonderlijke SEO- of SEA-campagnes. En wat Google Analytics je vertelt over één campagne, kan minstens even waardevol zijn voor wat je hierna wil weten.

Wij zijn alvast overtuigd van de belangrijke synergie tussen SEO en SEA. Jij straks ook? Daar zorgen onze experts, cases en data voor. Neem gerust eens contact op met iO. We luisteren naar je verhaal.