Verdubbel de aanwezigheid van YER
Okay, bovenstaand scenario is misschien wat rooskleurig. Maar wat YER en wij in elk geval willen bereiken, is dat je in beweging komt om samen met YER je ambities te bereiken. Waar je ook staat in je leven, carrière en organisatie. Hoe we dat hebben aangepakt? Lees snel verder.
Van drie websites naar 1
Over ambities gesproken: YER is al groot, maar wil nog twee keer zo groot worden in werving en selectie en detachering. In eerste instantie kloppen ze bij ons aan voor een nieuwe website voor studenten. Naast de andere 2 websites voor starters en professionals en die voor executives en opdrachtgevers. Maar dat is niet efficiënt, zowel voor YER niet als voor kandidaten. En als je zo groot wil worden, moet je werken aan je merk en naamsbekendheid. Extern én intern.
YER op de kaart zetten als partner in recruitment, werving & selectie en detachering voor verschillende generaties.
Nieuw merkconcept, interne branding, externe activatie online en offline en 3 websites transformeren naar 1 site voor alle doelgroepen.
Over YER
“Vanaf de verkennende gesprekken met verschillende partijen voelde het het meest vertrouwd bij iO. Warm en prettig. De samenwerking gaat vanzelfsprekend en verloopt nagenoeg vlekkeloos. We zijn geen opdrachtgever en uitvoerende partner, maar echte collega’s die op elkaar ingespeeld zijn. Zo ervaren wij het.”
Armin Ribic, Head of Marketing YER
Eén visie die alle doelgroepen omarmt
Hoe staat het met die naamsbekendheid van YER? En wat motiveert al die verschillende bloedgroepen en generaties? Een nulmeting in de markt en tientallen interviews intern brengen ons de antwoorden.
Wat blijkt: er is werk aan de winkel voor de naam en faam van YER. Een heldere visie en één merk zijn essentieel daarin. Eén merk dat verschillende doelgroepen aantrekt.
Wat hebben al die doelgroepen met elkaar gemeen? Ambitie, dé brandstof van je volgende carrièrestap. Of eigenlijk, ambities. Meervoud dus. Omdat je altijd meerdere ambities hebt, in je werk en privé.
Met dit inzicht schetsen we samen een krachtige visie, missie en persoonlijkheid en het gewenste gedrag voor de consultants die bij YER werken.
Eén merkstrategie met krachtige pay-off
Goed, de visie staat. Hoe gaan we daarmee de consultants, collega’s en kandidaten prikkelen? Liefst niet al te commercieel?
Door een tastbare, ‘zachte’ waarde toe te voegen aan ‘ambities’ die je creativiteit aanwakkert. Die het gevoel bevestigt dat jij de regie hebt over je loopbaan en persoonlijke groei en ontwikkeling. YER biedt kansen en brengt je in beweging, maar jij moet zelf die kansen grijpen. Daarom voegen we er ‘in motion’ aan toe.
De pay-off is geboren: Ambitions in motion.
Ofwel: ambities veranderen, groeien met je mee. Ze helpen je vooruit in jouw carrière. Wil jij morgen een stap verder zijn dan vandaag? YER helpt je op jouw carrièrepad. Want als je meer wil en vooruit wil, dan moet je keuzes maken die passen bij jouw ambities.
Eén kleur voor elke doelgroep
De volgende stap: de merkidentiteit. Die wordt strak, maar flexibel. Met ruimte voor beweging, energie en ambitie. Dus af en toe mag het best buiten de lijntjes.
YER is ambitieus en commercieel, maar wel realistisch. Wat ze vertellen en beloven is niet glad, maar echt. Imperfectie is juist hetgeen het perfect maakt. Wat iets losmaakt bij mensen en organisaties en wat ze in beweging brengt.
In deze nieuwe merkidentiteit krijgt elke doelgroep een eigen kleur. Die kleuraccenten zie je overal subtiel in onze foto’s, video’s en designs voor de website en campagnematerialen terugkomen. Bij en, in de achtergronden, noem maar op. Zo voel je je aangesproken en herken je jezelf in de student, starter, professional of executive (leidinggevende).
“Het moment dat we intern de kleurrijke vertaling zagen van alle onderzoeken en gesprekken is bijna niet te beschrijven. Hoe iedereen stijl achteroversloeg van ‘Wow, dit betekent dus visueel wie we zijn als organisatie. Wat komt alles goed bij elkaar en wat past dit goed bij ons.’”
Armin Ribic, Head of Marketing YER
De kracht van een merk begint intern
Nu we de merkidentiteit scherp hebben, is YER bijna klaar om naar buiten te gaan. Maar de beste ambassadeurs zitten binnen. Eerst willen we dus intern draagvlak krijgen voor al het bovenstaande. Hoe? We toveren de kantoren om met nieuwe wandbekleding, implementeren de nieuwe huisstijl via Templafy in alle Office tools en documenteren het merkverhaal centraal in een virtueel brandbook via zeroheight.
Naar buiten: nieuw digitaal platform
De website, die we samen met YER van strategie tot techniek gemaakt hebben en continu meten en verbeteren, is sinds augustus 2023 live.
We kunnen je er natuurlijk alles over vertellen.
Over hoe we deze op maat hebben gebouwd in Umbraco, met koppelingen naar Templafy voor de huisstijl, Salesforce voor de CRM-database en Byner voor de vacatures. Over de strategie achter de website, over de navigatie en structuur die we met eindgebruikers getest hebben, over de content toegespitst op elke doelgroep, over de A/B-testen, over de foto’s en video’s die we geschoten hebben toen het steenkoud was - modellen, nogmaals sorry – en die op de website voor een warme, persoonlijke ontvangst zorgen, over de....
Maar misschien is het leuker als jij jezelf in beweging laat brengen op https://www.yer.nl/ Feedback? Die horen of lezen we graag.
YER is straks overal om je heen
Tof allemaal, vindt YER. Of wij ook kunnen helpen met de volgende uitdaging: de lancering van het nieuwe merk extern? Tuurlijk, graag zelfs.
Om de grote ambities van YER waar te maken, ontwikkelen we samen een stevige marketingstrategie voor de kortere en langere termijn. Inclusief campagnes- waarin alle kanalen online en offline elkaar versterken - mediastrategie, media-inkoop, budgetplanning en contentkalender.
Wat dat betekent? Je gaat YER straks overal zien. Tenminste als jij bij de doelgroep hoort, want we gaan niet met losse flodders schieten. Waar dan? Bovenaan in Google in je zoekresultaten, in Google-advertenties, op LinkedIn, Facebook, Instagram. Maar ook in dagbladen en bij NS stations, scholen, langs de snelweg, enzovoort.
“Wij doen én detachering én werving en selectie. Op verschillende niveaus van senioriteit, in allerlei vakgebieden en ook nog eens in verschillende branches. Het is best ingewikkeld om dat allemaal bij elkaar te krijgen en een juiste plek te geven. Wat er nu staat, is een enorm knappe prestatie. Met name omdat de mensen van iO laten zien dat ze echt goed begrijpen wie we zijn.”
Armin Ribic, Head of Marketing YER
Impact in cijfers
40%
25%
35 milj
27,3 k
117,6%
43.5%
Ook jouw ambities in beweging brengen?
Voor een carrièreswitch moet je bij YER zijn. Voor een nieuw merk, nieuwe website of nieuwe campagne ben je bij ons aan het juiste adres. Kom je een keertje langs? Bel of mail ons. We zijn benieuwd naar jouw bewegende ambities.
Ook een ervaring op maat voor je doelgroep creëren?
E-mail ons of vul het contactformulier in. We helpen je graag verder.