Betrokkenheid tonen door de ogen van echte mensen
Gebiedsontwikkelaar AM wilde zich op een inspirerende manier presenteren en nadrukkelijker haar marktpositie claimen. De briefing: “ontwikkel een campagne die gemeentes, beleggers en woningcorporaties overtuigt van ons maatschappelijk engagement en informeer ze over de thema’s die de basis vormen voor onze ontwikkelingen: gedurfde duurzaamheid, inclusieve stad, healthy urban living, stad- en gebiedmaker en gelukkig leven.”
De doelgroepen van AM zien maatschappelijke vraagstukken veelal als abstracte problemen. Wat ons betreft zijn het concrete vragen van mensen. Daarom maakten wij een campagne met een first person perspectief. We lieten niet de gebruikelijke gebouwen zien, maar de echte leefwereld door de ogen van de burger waar AM zich voor inzet.
“De campagnes presteren heel erg goed!
Goed werk! CPM’s zijn laag en doorklikratio’s erg hoog.”
Taha Karacan, Account director LinkedIn
Storytelling met geraffineerde cookies
We ontwikkelden een on- en offline mediacampagne met thematische uitingen, waarbij de online boodschap exact werd afgestemd op de afzonderlijke doelgroepen. Die strategie zorgde ervoor dat men na de eerste thematische uiting het complete verhaal aan de hand van de vijf thema’s te zien kreeg.
Het effect van deze storytelling-aanpak was verbluffend. De campagne leverde een hoog engagement en een zeer lage CPM op. Lang voordat het budget op was, hadden we alle zakelijke doelgroepen op Linkedin volledig bereikt. Daardoor konden we nog meer slimme online tactieken inzetten. De bezoeken aan de website am.nl zijn geëxplodeerd. Op dit fundament bouwen we door!
Deze case is geschreven door de specialisten van Force451.
Inmiddels is Force451 onderdeel van iO. Meer weten? Neem gerust contact op!
