Nieuwe versie van Google Consent Mode

Ondertussen is er een geüpdate versie van Google Consent Mode. Wil je weten waarom Google Consent Mode V2 cruciaal is voor marketing in 2024?

Google Consent Mode: alles wat je moet weten

Doordat gebruikers altijd hun uitdrukkelijke toestemming moeten verlenen om cookies te plaatsen, kunnen adverteerders minder data verzamelen dan voorheen. Als oplossing introduceert Google een nieuwe privacy-instelling; Google Consent Mode. Het zorgt ervoor dat je conversies kan meten terwijl je de privacy-voorkeuren van bezoekers respecteert. Hoe het werkt, lees je in deze blogpost.

Een nieuwe benadering van Privacy en Data

Google Consent Mode biedt innovatieve oplossingen voor website-eigenaren door de cruciale behoefte aan gebruikersprivacy te balanceren met de onverminderde effectiviteit van digitale marketingstrategieën. Het introduceert twee essentiële tag-instellingen: één voor analyses (analytics_storage) en een ander voor advertenties (ad_storage), die Google-trackers de mogelijkheid geven zich aan te passen op basis van de cookievoorkeuren van gebruikers—zowel voor als na het instellen.

Belangrijkste Voordelen:

Nauwkeurige Conversietracking: Omzeil de gebruikelijke obstakels die worden veroorzaakt door cookiebanners of Consent Management Platforms (CMP), zodat je advertentiekanalen conversies nauwkeurig rapporteren.

Verbeterde Remarketing: Vermijd de valkuilen van geaggregeerde conversiemetingen. Consent Mode zorgt voor precisie op gebruikersniveau, waardoor de efficiëntie van remarketinglijsten aanzienlijk wordt verhoogd.

Screenshot Google Consent Mode

Hoe werkt Google Consent Mode?

Consent Mode is ontworpen door Google om ervoor te zorgen dat jij als website-eigenaar rekening houdt met de cookievoorkeuren van je bezoekers.

Google Consent Mode introduceert twee nieuwe parameters: ad_storage en analytics_storage. Deze dien je handmatig toe te voegen aan de dataLayer op je website. Dit beheert het gedrag van Google-tags en cookies. Als je een cookiemuur of Consent Management Platform gebruikt, kun je beide parameters instellen op basis van de keuze van je bezoeker.

Welke Services Ondersteunen Google Consent Mode?

Google Consent Mode wordt ondersteund door verschillende Google-producten:

  • Google Analytics

  • Google Ads

  • Floodlight-tags

Dit heeft geen invloed op andere advertentiecookies, zoals die van Facebook of LinkedIn. Deze platforms ontwikkelen momenteel hun eigen oplossingen, waarvan wordt verwacht dat ze vergelijkbaar zullen functioneren als Google Consent Mode.

Default en Update Commando's in de Praktijk

Consent Mode werkt via twee commando's; default en update. Het Default-commando moet bij elke paginalading worden geactiveerd, zelfs als de gebruiker nog geen toestemming heeft gegeven op je cookiemuur of CMP. In het onderstaande voorbeeld zorgen we ervoor dat Analytics-cookies worden geladen, maar geen advertentiecookies.

<script>
 // Define the gtag() API
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
 // Call default commands with static settings to fall back on
 //Consent commands must appear before gtag.js or Google Tag Manager is loaded.
 gtag('consent', 'default', {
 	'ad_storage' : 'denied',
 	'analytics_storage' : 'granted'
 });
</script>

Google Consent Mode V2

Onlangs hielden we een online event om jezelf uit te rusten met de kennis en tools die je nodig hebt om de uitdagingen van de Google Consent Mode V2 update het hoofd te bieden.

Je kunt dit script aan je website toevoegen, zowel hardcoded als via Google Tag Manager. Het is cruciaal dat dit script wordt uitgevoerd vóór alle andere Google-tags; anders wordt het Default-commando genegeerd.

Zodra een gebruiker zijn toestemmingsniveau heeft gegeven of bijgewerkt, moet je het Update-commando gebruiken. In het onderstaande voorbeeld laden we de waarden van ad_storage & analytics_storage dynamisch.

<script>
 // Define the gtag() API
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
 // Call update commands with variable settings
 	gtag('consent', 'update', {
 		'ad_storage' : {{ad_consent_value}},
 		'analytics_storage' : {{analytics_consent_value}}	
 });
</script>

Wat gebeurt er met 'geweigerde' parameters?

Welke gegevens worden verstuurd als een parameter op "geweigerd" wordt gezet?

Beperkte Advertentieopslag

Om Advertentieopslag te stoppen, stel je de waarde van "ad_storage" in op "geweigerd" bij het laden van je standaard- of update-tag. Als Advertentieopslag beperkt is, gebeurt het volgende:

Er worden geen nieuwe advertentiecookies gecreëerd. Als de URL een "gclid" bevat van een klik op Google Ads, zal de waarde niet worden opgeslagen in een first-party cookie.

Bestaande advertentiecookies worden niet gelezen. Als er al een cookie met een klik-identificator bestaat, zal deze niet worden gelezen of verstuurd met andere tags.

Cookies van derde partijen van advertentiedomeinen (doubleclick.net) worden alleen gebruikt voor spam- en fraude-detectie.

Google Analytics zal geen advertentiecookies lezen of creëren, noch gebruiken voor Google Signals.

IP-adressen worden alleen gebruikt voor geolocatie. IP-adressen worden niet verzameld door Google Ads of Floodlight-tags. Google Analytics verzamelt wel IP-adressen, maar je kunt deze anonimiseren met IP-anonimisering.

De volledige URL van de pagina, inclusief klik-identificatoren (gclid, dclid, etc.), wordt opgeslagen.

Beperkte Analyseopslag

Om Analyseopslag te stoppen, stel je de waarde van "analytics_storage" in op "geweigerd" bij het laden van je standaard- of update-tag. Als Analyseopslag beperkt is, gebeurt het volgende:

Google Analytics kan geen first-party cookies lezen of creëren: Alle hits die worden afgevuurd voordat de pagina wordt ververst of een nieuwe pagina wordt geopend, zullen dezelfde cliënt-ID hebben. Zelfs als er al een _ga-cookie bestaat, zal een tijdelijke ID worden gebruikt.

Hits worden nog steeds naar Google Analytics gestuurd. Consent Mode voorkomt alleen dat Google Analytics gegevens uit cookies leest. Deze cookie-loze hits worden vastgelegd maar zijn momenteel niet zichtbaar in de Google Analytics-rapporten. We verwachten dat dit uiteindelijk zichtbaar zal worden, zodra het machine learning model van Google volledig is ontwikkeld.

Moet ik Google Consent Mode instellen?

Absoluut, en zo snel mogelijk. Sinds de lancering van iOS 14.5 hebben we gezien dat de gegevens in Google Analytics en Google Ads minder nauwkeurig zijn, omdat mensen geen gegevens meer naar deze platformen sturen.

We raden je aan om onmiddellijk een cookiewall-oplossing of een Consent Management Platform te overwegen. Sommige van deze tools maken het heel gemakkelijk om Consent Mode in te stellen, waardoor bezoekers op jouw website volledige controle hebben over de gegevens die ze willen delen met externe partijen.

Ben jij klaar voor de cookieloze toekomst?

Samen jouw project uitwerken?

Aarzel niet om ons te contacteren. We helpen je graag verder!