3 trends in contentmarketing voor 2024

Trend 1: Jouw werknemers als ambassadeurs

Influencermarketing hoort er nu eenmaal bij als je aan digitale marketing doet. Maar je hoeft niet per se een (soms peperdure) influencer in te schakelen om je verhaal te vertellen. “Je werknemers zijn je belangrijkste kapitaal”, wordt al wel eens gezegd. En daar zijn wij het volledig mee eens. Je werknemers kunnen een enorme, positieve impact hebben op je merkbekendheid. Hoe? Door een personal brand te ontwikkelen.

Personal brand – Amelia Sordell

Ook Amelia Sordell is overtuigd van de kracht van een personal brand. Tijdens de Influencer Marketing Show 2023 in Londen vertelde ze meer over het belang van een eigen merk. Mensen geloven mensen (of werknemers, in dit geval) makkelijker dan bedrijven. Door je werknemers in de schijnwerpers te zetten, kan je op een authentieke manier communiceren met je doelpubliek.

En dat werpt z’n vruchten af: wanneer een medewerker een merkbericht deelt, wordt dat tot 24 keer meer gedeeld dan wanneer het bedrijf hetzelfde bericht post. Leads die via een medewerker worden binnengebracht converteren bovendien 7 keer sneller. Personal branding biedt volgens Sordell dus aanzienlijke voordelen voor je bedrijf.

Bouw je personal brand op via socialemediakanalen

Socialemediakanalen zijn zich ook bewust van de menselijke fascinatie voor persoonlijke merken. LinkedIn toont members bijvoorbeeld boven bedrijfspagina’s in de zoekresultaten. Er is dus geen betere plek om je personal brand uit te bouwen dan social media.

Het kan als bedrijf misschien een uitdaging zijn om je werknemers te inspireren om op social media te posten. Niet iedereen post met plezier op social media en niet iedereen wil zomaar alles delen. Maar je kan hen wel aanmoedigen om aanwezig te zijn op sociale media, positieve boodschappen over je bedrijf te posten, enzovoorts.

Trend 2: Long-form content is terug van weggeweest

Short-form video content maakte voor een hele tijd een serieuze opmars op verschillende kanalen. Het was immers dé manier om kanalen als TikTok en Instagram (Reels) te veroveren. Maar long-form content is terug van weggeweest. Ga in 2024 dus op zoek naar een authentieke mix die bij je merk past.

Publieken in 2024 verwachten een authenticiteit en diepgang. En daar heb je soms nu eenmaal meer tijd voor nodig. Dat hebben de meeste socialemediakanalen ook begrepen. Zo verschuift de standaardlengte van “verticale” content op platformen als TikTok en Instagram voorbij 15 tot 30 seconden. YouTube, de koning der long-form content, experimenteert dan weer met “shorts” om de ideale mix te zoeken.

Hoe bepaal je de ideale mix van long- en short-form content?

Het belangrijkste van al is weten wie je publiek is. Wat wil je doelgroep zien, lezen, weten? Verwachten ze luchtige, snelle content of zijn ze eerder op zoek naar podcasts van een uur waarin ze vragen kunnen stellen? Ga op onderzoek uit en ontdek hoe je inspeelt op de eisen van je doelgroep.

Trend 3: de verhaallijn wordt omvergegooid

Korte content is dan wel vermakelijk en makkelijk te consumeren, maar het heeft onze aandachtspanne ook korter gemaakt. Hoe hou je de aandacht van je publiek dan vast? Door te beginnen met een goede hook. Een goede opener grijpt de aandacht én houdt die vast.

Wat wel opvalt, is dat deze hook steeds vaker de verhaallijn door elkaar haalt. De oude structuur (begin, midden en einde) is verleden tijd. Tegenwoordig geef je het meest interessante – of zelfs de clou – al weg aan het begin van je video. Zo kan je je video’s bijvoorbeeld laten beginnen met een cliffhanger of een flashforward naar het belangrijkste stukje van je verhaal. Deze trend haakt in op onze menselijke FOMO (Fear Of Missing Out) en begint haast de norm te worden op platformen als TikTok.

Bonustip!

Deze trends waren slechts het topje van de ijsberg. Het landschap verandert razendsnel, net zoals de eisen van de consument. De belangrijkste tip die we bedrijven kunnen geven is de volgende: experimenteer. Leer je publiek écht kennen en hou een oog permanent op de laatste trends gericht. Zo kan je spelen met nieuwe formats, kanalen, contentlengtes, en ga zo maar door. Wees niet bang om nieuwe dingen te proberen.

Jana Renap

Online Marketeer - iO

Hoezo, online marketing vandaag een verhaal van uitsluitend (ruwe) data en analytics? Als moderne online marketeer houdt Jana vast aan een frisse blik op het samenspel van marketing, (sociale) media en engaging content voor de beste resultaten. Creativiteit was daarbij nooit belangrijker. Of leuker – toch?