Dit zijn de belangrijkste content marketing trends voor 2025

Product: een cybercrimepropositie. Doelgroep: heel Nederland. Of: doelgroep: cyber security-specialisten bij Nederlandse gemeenten met minimaal 50.000 inwoners. Welke kies jij? Precies. Niche content marketing in een notendop. In 2025 zullen we gaan zien dat niche doelgroepen steeds belangrijker worden in content marketing. Zeker voor B2B.  

Content at scale is het snel en efficiënt produceren (met behulp van AI en technologie) van grote hoeveelheden hoogwaardige content voor verschillende (niche) doelgroepen. Waarbij de focus altijd op kwaliteit en relevantie ligt. Met content at scale kun je je doelgroepen op het juiste moment in the customer journey bereiken.  

Data. Analyse. Cijfers. Het wordt steeds belangrijker in 2025. Consumenten verwachten dat merken ze begrijpen én dat ze begrijpen welke content voor hen relevant is. Dankzij data zien we dat merken meer en meer persoonlijke content kunnen bieden. Zowel in inhoud als distributie van content gaat dat een grote rol spelen volgend jaar.  

Eén van de trends van komend jaar is dat consumenten (in B2C én B2B) ‘leuke’ content willen. Content waar ze graag naar kijken. Zonder de relevantie uit het oog te verliezen. Onderzoeken wijzen uit dat 60% van de consumenten meer geneigd is om een relatie aan te gaan met een merk, als de content leuk, grappig, entertainend of luchtig is. Gebruik dat in 2025! 

Klinkt oneerbiedig. Is het niet. 2025 wordt het jaar van de content optimalisatie. Dat betekent: opfrissen, herschrijven, weggooien, aanpassen, aanvullen. Om relevant te blijven. Om SEO-redenen. Maar ook: om de enorme opkomst van voice search in 2025 aan te kunnen (wereldwijd gebruik in 2024: 20%, verwacht gebruik in 2025 30-45%). En daar moet je content wel klaar voor zijn. 

Verbinden. Dat is natuurlijk een afschuwelijk woord. Maar het is wel één van de belangrijkste content marketing trends van 2025. Door de groei van AI en technologie is de connectie met je doelgroep nóg belangrijker dan andere jaren. Zorg voor echte verhalen en echte emoties. Geef inhoud en betekenis aan je content. Alleen dan onderscheid je je en blijf je relevant. 

Kwaliteit boven kwantiteit. Die trend zet gelukkig door in 2025. High Quality Content Marketing brengt je merk echt verder. Je neemt jezelf serieus. Je klant neemt je serieus.  

AI, je mag het geen trend meer noemen. Niet doen hoor. Als je als marketeer nu nog niet dagelijks AI gebruikt (als assistent, als hulp, als buddy), dan ben je eigenlijk al te laat. In diverse trends (content at scale, niche content marketing, hyperpersonalisatie) is AI een vast onderdeel. Maar dat is logisch. Geen trend dus.  

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op marketingreport.nl