Niet eens de helft van alle marketingbeslissingen stoelt op data. Tot die ontstellende conclusie kwam Gartner na onderzoek: nog te vaak worden beslissingen vanuit tunnelvisie genomen. Een versnipperd marketinglandschap, de vele mogelijkheden in de mix, of voorkeuren van specialisten in de teams zijn daar vaak debet aan. Terwijl we juist een holistisch beeld nodig hebben voor de optimale puzzel.
Verantwoord plannen voor 2025
Nu marketingteams elke marketinguitgave vaak nauwgezet moeten afwegen, zoeken ze de beste manier om marketingactiviteiten en -kosten te rechtvaardigen. Marketingplannen grijpen daarom vaak terug naar beproefde concepten. Dat werkte de afgelopen 5 tot 10 jaar prima, maar vernieuwend waren die plannen niet. Noch leidden ze per se tot betere prestaties. Een goed presterende campagne of performant kanaal behaalt met meer budget daarom niet altijd een beter resultaat.
Maar hoe pak je budgettering en jaarplanning dan aan in een landschap met veranderende technologie, wetgeving en daarnaast toenemende concurrentie en verwachtingen? Hoe kom je tot een succesvolle en gemakkelijk te begroten marketingstrategie die vanuit een nieuw en vernieuwend perspectief start?
Bij iO vertrouwen we op datamodelling, een techniek waarmee je nuttige inzichten uit onloochenbare data puurt. Dankzij de opkomst van AI is deze aanpak niet langer alleen weggelegd voor de grote organisaties met uitgebreide datascienceafdelingen.
)
)
