De stand van zaken in Nederland kerstcommercialland: wat is goed en wat niet?

Ja! Jumbo! Eindelijk weer. Met maar liefst 4 commercials storten ze zich vol op kerst dit jaar. In elke commercial wordt een familielid gevolgd. Dieren, kerstbomen, liefde, mislukte gerechten, ja zelfs sneeuw, alles zit erin. Eenvoudig, herkenbaar, dichtbij, kleine knipoogjes. En als kers op de taart: Robert ten Brink aan het kerstdiner, wie wil dat nou niet?

Plus trekt hun merkwaarden uit de kast (goed!). Lokale ondernemer sponsort musical (inclusief grappige reclametekst). Mooi gemaakt! Heel eerlijk, hij valt een beetje tegen. Net te weinig herkenbare kerstsfeer denk ik. Iets te ver af van de gemiddelde Nederlandse familie.

Product en prijs. De toverwoorden voor Aldi. Ook in de kerstcommercial dus. Een serie commercials waarin lage prijzen centraal staan. Kijker moet prijs raden. Saai.

Wham! Dan ben je als Albert Heijn eigenlijk meteen de winnaar van het jaar. Aan de andere kant: welke 50-minner heeft dezelfde nostalgische gevoelens bij die clip als ik? Precies. Verhaallijn leuk bedacht, vanzelfsprekend prachtig gemaakt, maar verder doet ie mij niet zoveel. Iets te ver gezocht. Te weinig emotie. En die hamster, tja. (natuurlijk wel een shout-out naar the one and only Andrew Ridgeley).

Lidl heeft helaas geen Nederlandse kerstcommercial (net als vorig jaar). Ze gebruiken de internationale. Mooi gemaakt, leuke insteek. Verder niks bijzonders (en vooral niet-Nederlands).

‘Kerst... daar wil je niks van missen’. Applausje voor de copywriter van Schoonenberg (of eigenlijk: van Indie Amsterdam). Spot on. En de rest van de kerstcommercial? Niet slecht hoor. Is het ultra spannend? Neuh. Maar het sluit naadloos aan bij het merk, kerstsfeertje, niks overdreven, goed gevoel, goed gedaan.

Na de voltreffer van vorig jaar scoort HEMA ook dit jaar met de kerstcommercial. Heerlijk gegeven: je bent nooit te oud, voor niks eigenlijk. Ook niet om te spelen met Takkie en Siepie. Prachtig gemaakt. Barbra Streisand had van mij niet gehoeven, maar vooruit. Persoonlijk vind ik de 'de Takkie-en-Siepie-insteek', wat te smal. Misschien wel klaar nu? Of is dat vloeken in de kerk?

Je merkcampagne doortrekken naar kerst, gebeurt nog te weinig. Kruidvat doet het wel. Met Lies natuurlijk. Die dankzij hondje verliefd wordt op buurman. Sweet! Lief van hondje natuurlijk, maar hondje handelt volledig uit eigen belang (want: buurman heeft ook een leuk hondje). Leuk gedaan, lekker sfeertje, mooi passend bij merk. Verhaallijn niet heel verrassend.

Fix het. Dankzij Bol. Leuke insteek voor de campagne. Alles is te fixen. Inclusief gerecyclede scenes van de commercial van 2023. Als commercial niet heel spannend allemaal.

Leuk, Intratuin draait het om (kinderen willen door, mama blijft spelen). Dat maakt dat de commercial net boven gemiddeld scoort. Verder goed gemaakt, high production value.

Zingende deuren, mijn smaak is het niet. Plus één van de meest suffe McCartney-nummers ever. Niet mijn lievelings dit jaar. Maar productieniveau is echt bovengemiddeld van de kerst/eindejaarscommercial van de Postcodeloterij.

Lezen bevorderen met een kerstcommercial. Beter wordt het voor mij niet. Alleen... de kerstcommercial van De Leescoalitie is geen kerstcommercial (geen clichés, geen sneeuw, geen kerstboom, geen verwijzing naar kerst). Een verborgen kerstboodschap (in het persbericht). That’s it. Maar... de commercial zelf is zoet en goed gedaan. Simpel. Herkenbaar. En met een geweldig doel. Voordeel van de kersttwijfel.

Praxis kiest voor hetzelfde haakje als vorig jaar: een kerstboom voor Sinterklaas. Invalshoek blijft briljant bedacht. Commercial zelf is dit jaar verre van spannend.

Weer een hond. Ik ben geen fan van hamsters, maar al die honden daar ben ik ook wel klaar mee. Volgend jaar, iets anders Staatsloterij! Tom helpt zieke buurvrouw. Hond verpest het en eet staatslot op. Tom wringt zich in allerlei bochten om op te lossen. Blijkt cadeautje voor hem te zijn. Prettig sfeertje, verder weinig verrassing. Wel originele muziekkeuze (Gavin James).