Verzamel eigen klantdata
Adverteren via Facebook (Meta) en Google is eenvoudig en tijdsefficiënt. Targeting wordt je uit handen genomen met opties gebaseerd op regio, gedrag, gezinssamenstelling en interesses. Ad creatives worden ingevoerd (of automatisch verzameld) en op basis van effect geselecteerd. De advertentieplatformen hebben lang gediend als volautomatische marketingmachines waarmee je geld op een rekening zette en vervolgens de resultaten ziet binnenkomen. Althans, tot nu.
De afschaffing van third-party cookies heeft gevolgen voor conversiecampagnes. Remarketing, tracking, conversie-optimalisatie en profilering: stuk voor stuk vertrouwde marketingmethoden die drastisch veranderen, zo niet verdwijnen. Targeting en attributie worden moeilijker en daardoor de toegevoegde waarde van de advertentieplatformen minder transparant. Het bereiken van ‘oude’ marketingdoelstellingen wordt zo een grote uitdaging.
Opportunity
De waarheid is dat veel bedrijven nog steeds niet op de cookieless trein zijn gesprongen. Hoe eerder je je first-party datastrategie op orde hebt en zo kan vertrouwen op eigen doelgroepen in plaats van anonieme segmenten, hoe meer concurrentievoordeel dit oplevert. Zet deze cruciale stap dus eerder vandaag dan morgen.
Begin met een audit van je huidige dataverzameling en campagne-setup om te begrijpen hoe groot deze stap voor je organisatie is.