iO et Amnesty International : la créativité comme moteur de l’engagement

Comment protéger les droits humains de manière pacifique ?

Tout d’abord, en encourageant l’engagement au travers de campagnes créatives : une forme de communication spécifique, qui se concentre sur la connexion de manière positive. Le message aura alors plus de chance d’impacter le public. Une collaboration très motivée, animée par la créativité pour déclencher la sensibilisation, l’empathie et le passage à l’action.

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Challenge

Utiliser les campagnes créatives pour éveiller les consciences et le respect des droits humains.

Solution

Vidéo marketing et publicité créative reposant sur un concept fort.

Le foot, c’est super. Mais à quel prix ?

Le Qatar emploie près de 2 millions de travailleurs migrants, ce qui représente 95 % de la population totale du pays. Ils travaillent dans les infrastructures, dans la construction, dans les services, dans les stades ainsi que dans d’autres installations pour la Coupe du monde de 2022. Nous avons pris une position claire lors de la création de cette affiche ; nous avons mis tous les travailleurs en lumière afin d’attirer l’attention sur leur situation difficile.

"Une idée forte, associée à de la créativité et à de l’authenticité, voilà notre point de départ. Le résultat : des publicités impactantes, grâce à une force de persuasion supplémentaire."

Sam De Win, Executive Creative Director iO Belgium

Joyeux anniversaire en mineur pour Djalali

Le vendredi 14 janvier 2022, le Dr. Ahmadreza Djalali a célébré son 50e anniversaire. Cependant, il n’y avait pas grand-chose à fêter. Il est enfermé seul dans une cellule de la tristement célèbre prison d’Evin en Iran depuis plus de 5 ans. Le mieux que nous pouvons faire est de le garder dans nos pensées et continuer à espérer. Cela a inspiré à iO la création d’une vidéo discrète pour Amnesty International Belgique qui a été publiée sur les médias sociaux le jour de l’anniversaire de Djalali. Gregory Frateur, chanteur et leader du groupe Dez Mona a rejoint la campagne. Vous pouvez le voir sous les projecteurs et l’entendre dans la musique qu’il a réalisée avec Chantal Acda.

Briser le silence autour des violences sexuelles

La violence sexuelle reste un problème majeur. Nos conceptions des violences sexuelles doivent être actualisées. Les survivants ont encore du mal à faire entendre leurs voix et leurs vécus ou à être correctement soutenus. Amnesty International Flandres s’attaque à cette problématique avec une publicité télévisée percutante.

Dans ce spot publicitaire, Amnesty, en collaboration avec diverses organisations partenaires, appelle tout le monde à briser le silence autour des violences sexuelles.

Amnesty : la protection des droits humains par iO

Chaque année, la radio belge VRT organise un concours où les bonnes causes peuvent participer afin d’obtenir du temps d’antenne gratuit dans le cadre de Messages d’Intérêt général. iO a détourné ce temps d’antenne pour Amnesty International avec un magnifique diptyque sur les droits humains. On ne rappellera jamais assez l’importance des droits humains, un droit fondamental. Il est facile d’oublier qu’aujourd’hui encore, de nombreuses libertés et droits humains sont mis à l’épreuve dans le monde entier.

Dans ce diptyque cinématographique, iO fait donc le lien avec des droits que nous connaissons tous : les droits d’auteur. Les paroles, livres, chansons… ne peuvent pas être simplement copiés ou détournés. Josse de Pauw, homme de théâtre et acteur, et l’auteure Saskia Decoster expliquent sereinement et sobrement pourquoi.

Amnesty International et iO contre-attaquent avec 1 000 frappes

En 2014, le blogueur Raif Badawi a été condamné à 1 000 coups, 10 ans de prison et une lourde amende en Arabie Saoudite. Il a été puni pour avoir fait des déclarations critiques sur le gouvernement et insulté l’islam. Amnesty International et iO ont réagi avec une vidéo inspirante et Mario Goossens, le batteur de Triggerfinger avec un torrent de frappes avec sa batterie. 1000, pour être précis.

Cette vidéo a un impact et ne laisse aucun doute au public. 1000 coups, c’est 1000 coups de trop. Il est temps d’agir sur www.amnesty-international.be.