Manna Sauzen and iO: a long-term creative collaboration

De la stratégie à la création : un partenariat à long terme

La créativité n'est que l'un des aspects du travail qu'iO effectue pour Manna. Nous sommes le partenaire stratégique de la marque, et nous accompagnons ses équipes de manière proactive dans le monde en constante évolution du marketing et de la communication digitale. Nous partageons notre expertise et notre expérience, connectons stratégie et création, et clarifions la différence entre mode et tendance.

Cela fait d'iO une extension du service marketing de Manna. Nous pensons, travaillons et innovons ensemble. Le résultat de cette étroite collaboration ? Impossible d'y échapper, que ce soit en mots ou en images.

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Challenge

Faire de Manna une marque de premier plan en Belgique

Solution

Des campagnes créatives ponctuelles et permanentes en ligne avec l'ADN des Sauces Manna, des publicités qui touchent efficacement le public cible, du matériel de vente pour renforcer les équipes internes ou une campagne guérilla à l'exposition universelle ? iO fait tout cela.

À propos des Sauces Manna

Manna Sauces a été fondé en 1935 et produit depuis lors une large de gamme de délicieuses sauces chaudes et froides. Manna Sauces est une entreprise familiale qui met l'accent sur un service rapide et flexible. Fabriquées avec soin et des ingrédients de qualité, les Sauces Manna sont synonymes de produits de qualité supérieures. En bref : des ingrédients authentiques et locaux pour des produits haut de gamme, des plats délicieux et des clients satisfaits.

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Ambition et créativité : le fil conducteur - à contre-courant

La collaboration entre Manna et iO ne date pas d'hier. Les films et la créativité étaient intemporels mais, en termes de médias, nous avons emmené notre client sur de nouvelles voies. Des canaux tels que YouTube, Facebook et Instagram par exemple, mais aussi des réseaux sociaux plus récents comme Snapchat et TikTok ont fait leur apparition. À ce jour, nous travaillons ensemble sur toutes les tendances et nouvelles évolutions.

Le secret de cette collaboration réussie ? De l'ambition et une attitude pragmatique. En tant qu'entreprise belge ambitieuse, la marque insiste sur l'importance de la qualité. Qualité des produits d'une part, mais aussi qualité des contenus sur la scène digitale.

Manna est une marque qui aime aller à contre-courant, mais en s'appuyant toujours sur des données détaillées et une connaissance approfondie du marché. Elle expérimente ainsi régulièrement sur de nouvelles plateformes et via des campagnes de guérilla virales. De notre côté, nous avons apporté à la table la stratégie, la cohérence et la régularité. Aujourd'hui, Manna Sauces est une marque forte sur le plan digitale, tant sur le plan des produits qu'en tant qu'employeur.

Du contenu signé Manna : une anthologie

Cette longue collaboration s'est révélée plus que fructueuse en terme de créations. Les temps changent, les groupes cibles évoluent, mais nous faisons en sorte de toujours apporter une histoire qui répond à l'air du temps. Petite retrospective.

1. Crazy delicious

If it's really tasty, we'll be happy to lick our plate clean. When we're at home, anyway. In the very first campaign we created for Manna, that's exactly what we see.

It's damn tasty, and we don't care that we are 'not supposed to'. We are who we are and we do what we want. Sounds like Manna.

In 2019, we brought that same idea to our Youngest target group: students. By watching our video and recognising that(fighting against) laziness is normal at that age, we responded to that trend. With the Catchy Manna-jingle (Mahna Mahna from The Muppets) in the background, we came up with a commercial with a high feel-good content that lingers in every possible way.

2. A blundering master chef and Kempen icons

This approach has already translated into a series of successful video and marketing campaigns in recent years, with Manna's sauces as the focus of the creative collaboration.

Making off

What if Piet Huysentruyt – master chef, culinary TV face, and Flemish icon – suddenly starts making hilarious blunders during the programme Lekker Thuis? That's the question many television viewers asked themselves when videos surfaced in which almost everything in Piet's kitchen seemed to go wrong. Shortly afterwards it emerged that it was all a set-up, with Manna, iO, and Huysentruyt playing in cahoots with Flop Chef. It gave Manna Sauces buckets of exposure, as part of a viral success story.

Watch all Flop Chef videos here

This campaign would be different if it was made today, but in the zeitgeist of the time, the results did not lie: the various videos in the series together achieved almost 500,000 views. We couldn't stop talking about a blundering SOS Piet and new, younger target groups got to know Manna's sauces. The national newspapers wrote about this surprising campaign, and it was shown on television several times. So a lot of free publicity.

3. By Manna, Tijs, and Yves - for CliniClowns

The creatives at iO and Manna got a taste for it. Not long after the viral success of Flop Chef, it was time for the next body of work. This time it was up to the comic musical duo behind Van Echelpoel, Kempen residents Tijs Vanneste and Yves Gaillard, the two driving forces behind successful songs WADDISTJOM and Zietemduun.

In a comical variation on one of their best-known video clips, the viewer saw how the duo had personally 'hacked' the video of WADDISHYOM, with 'Vanechelpoelsaus' as the theme – after which comes the surprise reveal. With this collaboration, Manna Sauces committed themselves to charity. CliniClowns received a lot of donations thanks to the campaign. And Van Echelpoel? The duo received a whopping 20,000... jars of Manna Sauce.

The goal of the campaign? Manna wanted to put a positive spin on the (unfortunate) trend of hacked profiles and websites. Our translation with a Manna Sauce: Belgian hacked. Once again, the campaign was a success, creating a lot of visibility and fun PR for Manna and CliniClowns.

Bolognaise tailored to each brasserie

Not every campaign needs to reach the general public to be successful. This was proven by our video series about the new Bolognaise Chef, a new product for the hospitality industry and therefore a purely B2B campaign. The assignment: create a video to get the target group excited about the launch event.

We involved comedian Steven Goegebeur in a series of five videos, in which we humorously portrayed all the USPs. In the story, Steven goes in search of Bolognaise Chef's secret recipe. And that didn't exactly go smoothly.

We used each video as a multi-purpose promo tool for the exclusive launch event. We shared the smaller videos as a teaser on the various Manna channels and as a sales tool for visits to prospects.

iO developed the concept and wrote the screenplay and script, was responsible for production supervision, graphic elements, and account management.

The lids on the Manna jars

To promote an upcoming job fair for Manna, we developed a targeted advertising campaign on social media. The goal: is to find the right lids for the Manna jars. In other words, attracting potential new colleagues, and at the same time cultivating brand awareness.

An innovative umbrella concept for culinary communication

After the previous successes, Manna wanted to join forces with iO again. As with the previous campaigns, Manna came with clear ambitions:

To increase its brand awareness among three main target groups (students, graduates, and young families).

We came up with 'Relax. Put sauce on it.'. More than just a throwaway line, it's a mindset. Almost a way of life. Because we put every luxury problem into perspective and try to make our target group look at life positively. Manna is your plate of comfort food after a bad week, but just as much your tasty quick bite of everyday life.

With an optimistic view, we can underline the opportunities that a problem can offer. Take positives from every negative. Where possible, link to the sauces. Manna wanted to use this connection to respond to how easy their products are to use, and the message that you make delicious food easily with Manna's products.

Every campaign that results from this concept is light-hearted and witty, with self-reflection but, above all, they are never too well-behaved. The stories are informal, accessible, and recognisable. Delicious no-nonsense. Totally Manna.

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Humorous through and through, with familiar faces

In one of the campaigns, we chose – based on the target groups – two well-known Flemish faces; the content creators and influencers of Antwerp-based Kurkdroog. Flanked by a Manna food truck, they gave their well-known twist to some of the videos, which was well received by the Kurkdroog audience and Manna’s target groups.

Before, during, and after Kurkdroog's witty questions, our digital specialists took care of the entire concept formation, elaboration, production, and post-processing of the video campaign. In addition, our iO content team also put their shoulders to the wheel for the online marketing of the videos and Kurkdroog also shared the videos on its channels for a wider reach.

Difficulty with left and right? Relax. Sauce over it.

One of the videos from the "Kurkdroog" campaign

Too common knowledge? Relax. Sauce over it.

One of the videos from the "Kurkdroog" campaign

Coole Hot Shot? Relax. Sauce over it.

One of the videos from the "Kurkdroog" campaign

“Les experts d'iO ont fait un excellent travail pour dépeindre l'alchimie entre Manna et Kurkdroog et offrir à notre communauté en ligne quelque chose de magnifique. Le succès rencontré sur les réseaux sociaux en est la preuve."

L'actualité à la sauce Manna

Pour créer une véritable interaction, il faut jouer sur des thématiques qui touchent votre groupe cible. C'est pourquoi Manna se distingue avec des messages incisifs et pertinents qui répondent aux gros titres des journaux.

La combinaison de communication always-on et de campagnes ponctuelles

Vous avez maintenant une bonne vision de l'aspect créatif, mais n'oublions pas un autre élement important qui a fait le succès de cette collaboration : la combinaison efficace d'une approche en always-on, avec des moments de campagne pertinents. Les contenus online et offline se rejoignent alors et sont renforcés par des canaux supplémentaires qui sont ajoutés aux médias habituels pour toucher encore davantage le public cible.

Avec des posts on-page, le tandem iO-Manna donne une charge multimédia à la marque. Nous nous assurons ainsi que celle-ci soit toujours visible pour le groupe cible. Pendant les campagnes, nous ajustons les posts on-page en conséquence, et nous optimisons les visuels et autre fonctionnalités en conséquence pour que les pages sur les réseaux sociaux soutiennent et renforcent le message de la campagne.

Ces efforts sont le résultat de plans médias bien pensés, sur lesquels nous nous appuyons pour réaliser des achats médias intelligents. Et, comme toujours, nous analysons et optimisons nos campagnes partout où c'est possible.

Que faisons-nous pour Manna ?

Un concept global au potentiel infini

Aujourd'hui, le concept Relax, Manna est là est bien installé. Et se prête à d'infinies déclinaisons en terme de contenu créatif et de formats de campagne, en s'appuyant toujours sur la stratégie existante.

La crise du coronavirus a prouvé la flexibilité de ce concept pour s'adapter face à des circonstances changeantes. En raison des restrictions qui dominaient l'actualité en cette période, les équipes ont ajuster le contenu. Et ont donné naissance à des créations qui, sans minimiser ou banaliser la pandémie, ont donné aux circonstances un tour positif. Encore une fois, typique de Manna.

Nous sommes encore loin d'en avoir fini avec Manna, ses ambitions et ses groupes cibles. L'avenir a encore beaucoup à offrir, et nous sommes prêt à saisir ces opportunités avec la marque. Relax, Manna est là !