Adoptez une stratégie de co-création fructueuse avec les influenceur·euse·s

La co-création pour une campagne d'influence réussie

Au cours de prochaines années, le secteur des influenceur·euse·s continuera à se développer et, surtout, à se professionnaliser. En 2022, il représentait environ 15 milliards de dollars. Un chiffre en forte croissance qui suggère que la valeur commerciale des influenceur·euse·s va continuer à augmenter, et que les entreprises ont tout intérêt à s’y intéresser.

Aujourd'hui, les influenceur·euse·s ne sont plus seulement un moyen de promouvoir des produits ou des services, mais de véritables partenaires qui peuvent réellement contribuer à la stratégie de vente et de marketing de votre marque. Dans le domaine du marketing d'influence, le terme de "co-création" désigne une collaboration étroite entre une entreprise et un·e influenceur·euse qui est véritablement impliqué·e dans une campagne. Alors qu'auparavant, une campagne d'influence consistait en un simple accord d'échange, nous assistons aujourd'hui à une montée en puissance des programmes d'ambassadeur·rice·s, des contrats clairs et de la législation.

« Dans le marketing d'influence, la co-création signifie une collaboration étroite avec un·e influenceur·euse qui est impliqué·e dans une campagne. »

Lorsque vous impliquez les influenceur·euse·s dans la définition de leur rôle dans votre campagne, vous gagnez en authenticité. Vous avez donc tout à gagner à réfléchir ensemble au concept et à vous écouter mutuellement. En effet, en mettant en commun les connaissances des deux parties, vous pouvez découvrir comment transmettre un message de la manière la plus efficace possible. En ce sens, la co-création permet d’assurer la crédibilité du message et de faire en sorte que le contenu corresponde aux intérêts du groupe cible.

Pourquoi investir dans la co-création ?

Plus d'authenticité : un·e influenceur·euse adopte souvent un certain style dans la création de son contenu. La co-création vous permet d’adapter parfaitement le contenu à ce style, de sorte qu'il semble "natif" et que le message est perçu comme moins commercial.
Plus de crédibilité : vous tirez parti de la relation que l'influenceur·euse a établie avec sa communauté.
Moins de création de contenu propre : l'influenceur·euse crée du contenu pour vous, ce qui vous permet de réduire moins investir dans les visuels et la création. Avec la montée en puissance de TikTok et de Reels dans le paysage des médias sociaux, on constate que l'attention des internautes se déplace vers le contenu vidéo. Ces "snack vidéos" (courtes vidéos verticales d'environ 15 secondes) gagnent en importance. Si vous souhaitez surfer sur cette vague, la co-création avec des influenceur·euse·s est une solution efficace pour créer du contenu vidéo.

Les plateformes de co-création de TikTok et Meta

TikTok et Meta ont déjà lancé des plateformes destinées à mettre en relation les entreprises et les créateur·rice·s de contenu : TikTok creator marketplace et Meta brand collabs manager. Ces deux plateformes ont des objectifs similaires : mettre en relation les entreprises et les créateur·rice·s, et proposer des espaces pour que des partenariats se développent. Les entreprises peuvent par exemple y publier le pitch de leur campagne et trouver ainsi l'influenceur·euse idéal·e. Avec l'expansion et la croissance future de ces plateformes, Meta et TikTok confirment que les créateur·rice·s de contenu joueront un rôle important à l'avenir.

Branded content ads : un nouveau type d'achat média

Les annonces de contenu de marque sont un nouveau type d'annonces dans le domaine de la publicité sur les médias sociaux., qui permettent de promouvoir les posts des créateur·rice·s. Il est désormais possible de booster leurs posts sur une page d'entreprise, aussi bien sur Facebook et Instagram que sur TikTok. Les entreprises peuvent donc utiliser elles-mêmes le contenu produit par les influenceur·euse·s dans le cadre de campagnes payantes sur les médias sociaux. Cette nouvelle forme de publicité est une réaction à la législation relative au marketing d'influence, mais aussi à la croissance des plateformes de collaboration entre marques.

Vous pouvez également promouvoir ce contenu branded directement sur les plateformes. Les branded content ads peuvent être publiées sur Instagram et Facebook via le Business Manager, et sur TikTok via le gestionnaire de publicités de la plateforme. Les publicités de contenu de marque sont appelées "spark ads" sur TikTok. Grâce à ce type d’annonces, vous pouvez désormais également mettre à profit votre collaboration avec des influenceur·euse·s pour générer du trafic ou des conversions. Votre stratégie d'influence peut donc s'avérer extrêmement précieuse tout au long du funnel, de la sensibilisation à la conversion.

Un marketing d'influence basé sur la performance

Enfin, il devient plus facile de mesurer le marketing d'influence. Par exemple, le "link sticker", une nouvelle fonctionnalité sur Instagram, donne à tous les comptes professionnels la possibilité de partager un lien via les stories. Le marquage UTM signifie que nous pouvons suivre le nombre de clics qui mènent au site web à partir d'un·e influenceur·euse. L'impact d'une campagne d'influence organique peut également être mesuré de la même manière.

Mais il existe encore bien d’autres d'outils sur le marché permettant de mesurer l'impact d'une campagne d'influence. Cette évolution nous aide à mieux comprendre le marché des influenceur·euse·s et à adapter notre stratégie en conséquence.

Vous aussi, lancez des campagnes d'influence réussies

Vous êtes convaincu de l’efficacité du marketing d'influence, mais vous ne savez pas par où commencer ? Nous sommes à votre disposition pour vous aider à définir votre stratégie et à concevoir une campagne percutante.