Faites de la publicité sur Twitch et développez vos activité

Twitch : que faut-il savoir ?

Si vous n'êtes pas un gamer passionné ou si vous n'en avez pas sous le même toit, vous n'avez probablement jamais entendu parler de Twitch. Nous allons donc vous expliquer brièvement ce qu'est Twitch, pourquoi la plateforme est si populaire et à quoi ressemble l'utilisateur moyen.

Qu'est-ce que Twitch ?

Twitch est l'une des plateformes de streaming les plus populaires sur Internet. Non pas pour les séries, les films et la musique, comme Netflix et Spotify, mais pour les jeux vidéo.

Sur la plateforme, les spectateurs peuvent regarder des streamers jouer en direct à des jeux vidéo. Ils peuvent également s'abonner gratuitement à leurs chaînes et, s'ils le souhaitent, faire des dons pour les soutenir. En outre, les spectateurs et les streamers peuvent également interagir via un système de chat, mais uniquement si le spectateur est abonné à la chaîne du streamer.

Twitch est principalement utilisé pour la diffusion en direct (appelée live) de jeux vidéo, mais propose également d'autres types de diffusion :

Les discussions (webcam en direct avec chat)
Des lives de cuisine
Des lives d'événements spéciaux (par exemple, des lives caritatifs)

Pourquoi Twitch est-il si populaire ?

Twitch doit sa popularité à sa forte communauté. Le système de chat de la plateforme permet aux streamers et aux spectateurs de parler et d'interagir, une fonctionnalité que de nombreuses plateformes médiatiques traditionnelles n'offrent pas.

C'est grâce à cette fonctionnalité que Twitch est devenu extrêmement populaire pendant la crise sanitaire. Puisque nous n’étions pas autorisés à sortir de chez nous, nombreux sont ceux qui ont cherché du divertissement et des contacts en ligne. Et c'est exactement ce que Twitch avait à offrir.

Après la pandémie, le nombre d'utilisateurs de Twitch a légèrement diminué. Aujourd'hui, cependant, ce nombre est en constante augmentation.

Qui sont les principaux utilisateurs de Twitch ?

Twitch est une plateforme qui s'adresse principalement aux gamers et aux amateurs de jeux de tous âges.

Les statistiques de Twitch montrent toutefois que la majorité des utilisateurs de la plateforme sont relativement jeunes, entre 16 et 34 ans.

Pourquoi faire de la publicité sur Twitch ?

Twitch s'adresse aux particuliers et est donc une plateforme relativement inconnue pour de nombreuses entreprises. Par conséquent, très peu d'entreprises utilisent Twitch ou y font de la publicité. Les entreprises actives sur la plateforme vendent principalement des produits liés au jeu, tels que des boissons énergisantes et du matériel de gaming.

Pourquoi faire de la publicité sur Twitch ? Outre le gaming, les utilisateurs de Twitch ont très probablement d'autres centres d'intérêt. En outre, nombre de leurs besoins et de leurs envies ne sont probablement pas liés au jeu.

La plateforme présente donc une opportunité sur le marché de la publicité, même si vos produits ou services n'ont rien à voir avec les jeux vidéo.

Comment faire de la publicité sur Twitch ?

Les opportunités publicitaires ne manquent donc pas. Et vous pouvez saisir ces opportunités de deux manières différentes :

Faire de la publicité à l'aide d'annonces

La première possibilité de publicité sur Twitch est via la publicité display. Celles-ci sont affichées en tant que publicités natives pendant les streams et adoptent le look & feel de la plateforme Twitch.

Le fait que les spectateurs voient effectivement les publicités dépend du spectateur et du diffuseur lui-même.

Si un spectateur n'est pas abonné à un streamer, il verra toujours des publicités pendant le stream. Il n'est pas possible de sauter ces publicités. La première publicité est affichée après quelques minutes. Les publicités suivantes apparaissent ensuite périodiquement.

Les spectateurs abonnés ne verront pas de publicités pendant le stream, à moins que le streamer n'en décide autrement : la plupart d’entre eux choisissent en effet de diffuser des publicités pendant leurs lives car c'est une source de revenu pour eux.

Le coût des publicités sur Twitch dépend du nombre d'impressions, de la taille de l'audience du streamer et du nombre de spectateurs qui le suit.

Vous trouverez plus d'informations sur les produits publicitaires de Twitch sur leur site web.

Faire de la publicité par le biais de partenariats

Une autre façon de faire de la publicité sur Twitch est de conclure des partenariats avec des streamers.

Cette façon de faire de la publicité est similaire au marketing d'influence. En tant qu'entreprise, vous pouvez collaborer avec un streamer ou le sponsoriser pour promouvoir votre produit ou service.

Un exemple de partenariat publicitaire populaire sur Twitch est celui entre les développeurs de jeux et les streamers. De nombreux développeurs envoient des copies de leurs nouveaux jeux aux streamers. Ces derniers ont alors la possibilité de jouer ou de tester les jeux en premier et, en retour, de les promouvoir auprès de leur public.

Comment trouver le bon partenaire ?

L'une des façons de démarrer un bon partenariat publicitaire est de rechercher un streamer qui corresponde bien à votre marque. Il ne s'agit pas nécessairement d'un streamer de grande envergure, parfois des diffuseurs plus petits ou moins connus sont mieux adaptés. Un partenariat peut être une grande opportunité pour eux, augmentant les chances qu'ils veuillent promouvoir votre produit ou service gratuitement.

Un autre moyen de trouver un partenariat publicitaire est de passer par le "bounty board" de Twitch. Les entreprises peuvent y proposer leurs publicités ("bounties") aux streamers. Ces derniers peuvent ensuite sélectionner les publicités qu'ils souhaitent diffuser. Si un streamer diffuse une publicité conformément à l'accord, il remplit avec succès le bounty et reçoit son paiement.

En d'autres termes, le bounty board vous permet de présenter votre produit ou service aux streamers. S'ils apprécient votre offre et choisissent de promouvoir votre produit ou service, la catégorie de leur flux est automatiquement modifiée :

la catégorie de leur live est automatiquement ajustée ;

le hashtag #sponsored est automatiquement ajouté au titre de leur live.

Pour l'instant, le bounty board est principalement utilisé pour promouvoir de nouveaux jeux vidéo. Si vous n'êtes pas un développeur de jeux, la publicité via le bounty board n'est pas une option intéressante pour l'instant.

Placement de produits

Si vous avez trouvé un streamer avec lequel vous souhaitez vous associer, vous pouvez également le contacter directement et lui demander s'il est intéressé par un placement de produit pour votre marque.

De nombreux streamers Twitch - tout comme les YouTubers - ont d'énormes bases de fans qui les admirent. Si les fans voient leurs streamers préférés utiliser ou promouvoir un produit particulier, beaucoup d'entre eux voudront également avoir ou essayer ce produit.

Faire de la publicité sur Twitch en Belgique

Vous voulez essayer de faire de la publicité sur Twitch ? Et vous préférez faire de la publicité via un partenariat ? Dans ce cas, commencer par les streamers belges est un bon endroit pour chercher le partenaire idéal, car le nombre de streamers et d'utilisateurs de Twitch en Belgique a considérablement augmenté au cours des deux dernières années.

Pour trouver un streamer qui corresponde à votre entreprise et à votre marque, vous pouvez consulter la base de données en ligne de Twitch où vous trouverez de nombreux streamers belges.

Un canal publicitaire prometteur

Comme dit précédemment, Twitch est un canal publicitaire encore sous-exploité. Malgré la croissance rapide de la plateforme ces dernières années, elle n'apparait pas encore sur les radars de nombreuses entreprises. Mais cela ne saurait tarder, car le streaming a de beaux jours devant lui.

C'est pourquoi la publicité sur Twitch vaut vraiment la peine. N'hésitez pas à contacter les diffuseurs pour établir des partenariats ou expérimentez vous-même les publicités sur la plateforme. Vos efforts pourraient bien faire passer votre marque au niveau supérieur !