SEO prédictif : pas de boule de cristal, mais davantage de trafic

Le SEO prédictif est une branche de l’optimisation pour les moteurs de recherche qui consiste à prédire ce que les utilisateur·rice·s vont rechercher dans un futur plus ou moins proche. Il y a toutefois une grande différence avec les techniques de référencement traditionnelles :   

• Le référencement traditionnel s’appuie sur des données historiques - par exemple, ce qui s'est passé l'année dernière, et la période correspondant aux pics pour certains termes de recherche. 

• Avec le référencement prédictif, vous faites une supposition basée sur un raisonnement logique afin de prévoir les termes de recherche qui généreront du trafic, même s'ils n'ont jamais été utilisés auparavant. 

Si vous souhaitez miser sur le SEO prédictif, vous devez commencer par définir un cadre de référence clair. Chez iO, nous débutons par une étude standard des termes de recherche, afin d'analyser ce qui s'est passé auparavant et d'identifier les termes de recherche qui ont déjà donné de bons résultats pour votre organisation, ainsi que les points à améliorer et à optimiser. 

Au cours de la phase suivante, nous regardons un peu plus loin et posons des questions telles que : 

• Que se passe-t-il dans notre secteur ? 

• Quelles sont les tendances qui déterminent la direction que nous prenons ? 

• Quels films, séries, livres, musiques ou événements pourraient être pertinents pour notre organisation ? 

• La saison a-t-elle une influence sur ce que recherche notre groupe cible ? 

Lorsque Top Gun : Maverick a pris d’assaut les salles de cinéma en 2022, il était à prévoir que les lunettes de soleil style aviateur reviendraient à la mode. C’était en tout cas l’avis de nos expert·e·s en SEO, qui ont donc conseillé à l’un de nos clients, distributeur international de lunettes, de mettre en place à l'avance une campagne autour de ce type de modèles. 

Cette campagne a été adoptée au Royaume-Uni et, grâce aux informations fournies par le référencement prédictif, la chaîne de magasins de lunettes a enregistré plus de 30 000 visiteurs organiques sur cette page jusqu'à présent, avec un pic de 1 000 visiteurs par jour en mai 2022. Dans ce cas, la campagne et le SEO prédictif ont clairement eu un impact sur la vente de lunettes style aviateur. 

En prédisant les mots-clés qui seront utilisés à l'avenir, vous avez de grandes chances d'être bien classé lorsqu'ils sont effectivement recherchés.  

En effet, si votre organisation est la première à publier un article sur un sujet donné, d'autres sources d'information peuvent se référer à votre article en tant que source. Ces références font en sorte que vous serez perçu comme faisant autorité sur le sujet. 

Le principal inconvénient du SEO prédictif est qu'il n'est jamais possible de prédire l'avenir à 100 %. Vous pouvez faire une hypothèse raisonnée, mais celle-ci est toujours basée sur l'intuition, la connaissance et l'expérience. 

Le référencement prédictif peut s'avérer intéressant pour les organisations de tous les secteurs (B2B, B2C, organisations à but non lucratif...), mais ce sont celles qui s'appuient principalement sur un contenu informatif qui en récoltent les fruits le plus facilement. Après tout, si votre processus de création de contenu fonctionne bien, vous pouvez capitaliser plus rapidement sur les tendances de demain. 

Néanmoins, les chances de succès d'une telle approche dépendent souvent du niveau de maturité de votre organisation en matière de référencement. 

Plus vous consacrez de temps à l’optimisation pour les moteurs de recherche, et plus particulièrement au SEO prédictif, plus les informations que vous obtiendrez sur la manière dont les tendances influencent le comportement de recherche des utilisateur·rice·s seront précises. 

Ne considérez toutefois pas l’optimisation prédictive comme la base de votre approche SEO, mais plutôt comme un complément pratique qui peut donner un coup de pouce à vos résultats de recherche si vous l'utilisez de la bonne manière. 

Pour commencer à utiliser le référencement prédictif, il n'est pas nécessaire de disposer d'une grande équipe de référencement avec des années d'expérience. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un cadre de référence clair. 

Vous devez savoir quels termes de recherche sont importants pour votre organisation. Pour quels termes voulez-vous être classé ? À quels termes souhaitez-vous être associé ? 

En d'autres termes, une étude des mots-clés est indispensable. 

Et, souvenez-vous : le SEO prédictif n'est qu'un aspect d'un large éventail de techniques que nos spécialistes du référencement utilisent chaque jour pour s'assurer que les organisations obtiennent des résultats organiques notables par le biais des moteurs de recherche.