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L’équipe social advertising d’iO s’est rendue au siège de TikTok pour le premier workshop pour agences du Benelux. TikTok est le moteur de recherche de la génération Z et une plateforme innovante qui développe constamment de nouvelles fonctionnalités. Dans cet article, nous mettrons en lumière les idées et les opportunités les plus intéressantes que nous avons apprises.
TikTok offre aux utilisateurs une expérience unique grâce à son contenu frais et captivant. C’est une plateforme qui ajoute constamment de nouvelles fonctionnalités. La publicité, c’est avant tout être là où se trouve votre public cible, et si c’est la génération Z, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer une seconde de plus les nouvelles opportunités de TikTok en matière de publicité.
Vous souhaitez encourager une intention d’achat ou susciter l’intérêt de vos clients potentiels ? Ce format dynamique et innovant offre aux annonceurs plusieurs avantages : stimuler la découverte des produits, renforcer l’intention d’achat, et, surtout, donner un coup de boost à vous taux de conversion.
Il convient de mentionner que d’autres plateformes de premier plan comme Facebook et Instagram ont déjà prouvé la valeur du dynamic shopping, mais comme leurs audiences diminuent, il est judicieux de s’intéresser à TikTok.
TikTok propose désormais un type de publicité dans un format dynamique. Ce format combine des créations vidéo, des fiches produits et des pages de destination avec des variations créatives qui offrent aux utilisateurs une expérience d’achat enrichissante qu’il est difficile de laisser derrière soi.
Pour éviter que votre audience ne se lasse des publicités, TikTok a introduit un outil appelé Auto Generation et Refresh Beta.
L’un des principaux challenges auxquels sont confrontés les annonceurs en ligne est la lassitude créative des annonces. Ce phénomène se produit lorsqu’une audience a été exposée de manière répétée au même contenu. Lorsque vous configurez votre campagne, cette fonctionnalité vous permet de générer de nouvelles annonces basées sur la vidéo que vous avez sélectionnée comme publicité principale.
TikTok diffuse automatiquement les nouvelles annonces à votre audience en remplacement de votre publicité initiale. Vous gardez le contrôle et vous avez la possibilité de choisir les publicités qui serviront d’options secondaires et celles que vous préférez exclure.
« Il semble parfois que la génération Z soit presque impossible à atteindre pour la plupart des annonceurs. Les nouveaux développements publicitaires de TikTok donneront à nos clients l’accès et l’avantage dont ils ont besoin. »
Femke Kraakman, Social Advertising Specialist iO
La dernière fonctionnalité de TikTok vise à fournir un trafic de meilleure qualité directement sur votre site web, améliorant ainsi l'expérience globale de l'utilisateur et l'engagement sur vos pages de destination.
Lors de la création d'une nouvelle campagne TikTok, vous pouvez sélectionner l'optimisation de la page de destination comme objectif de campagne. Il s'agit d'une évolution importante car, jusqu'à présent, TikTok a principalement servi d'excellente plateforme pour créer une notoriété de marque et se connecter avec votre audience cible. Cependant, ce n'était pas la plateforme la plus efficace pour générer des visiteurs de qualité sur un site web. Avec cette nouvelle fonctionnalité, TikTok offre un trafic de meilleure qualité et améliore le potentiel de conversion de votre site web.
En alignant votre campagne sur l'intention de votre visiteur, l'optimisation de la page de destination de TikTok vous permet d'offrir une expérience plus personnalisée et plus engageante. Cette amélioration stratégique permet de maximiser l'impact de votre campagne et d'augmenter les taux de conversion.
« Nous adorons les nouveautés de TikTok et nous sommes impatients d'analyser les données afin de pouvoir tirer le meilleur parti de cette plateforme pour nos clients. »
Femke Kraakman, Social Advertising Specialist iO
En résumé, TikTok fait constamment évoluer ses fonctionnalités publicitaires pour répondre aux besoins croissants des annonceurs. Avec les annonces Video Shopping, Auto Generation et Refresh, et l'optimisation des pages de destination, TikTok dispose d'une gamme complète d'outils pour vous aider à vous rapprocher de votre public, à lutter contre la lassitude créative des annonces et à générer un trafic de meilleure qualité vers votre site web.
TikTok travaille dur pour devenir la plateforme de choix pour tous les annonceurs. De plus en plus d'options permettent d'améliorer le succès de votre campagne. L'équipe social advertising d'iO serait ravie de vous en dire plus sur les opportunités qu'elle offre à votre entreprise.
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