Voici comment faire de votre podcast un hit I iO

Vous avez consacré beaucoup de temps, d'attention et d'énergie à votre nouveau projet de podcast, mais il peine à trouver son public. C'est bien dommage. Il faut dire que la bataille contre les distributeurs dominants est inégale. Mais qu’est-ce que le succès au pays des podcasts au juste ? Ne vous laissez pas intimider par la taille de leur audience. Après tout, vous n'êtes pas le·a seul·e à faire un podcast.

D’actualité

S'il y avait un Saint Graal à atteindre pour que votre podcast rencontre le succès, c'est bien l'actualité. L'enquête menée pour notre série La disparition du commandant SS a fait l'objet de plusieurs reportages. De nombreux grands médias néerlandais ont parlé de ce podcast. Point culminant : le sujet qui y a été consacré dans le journal télévisé de 20 heures le dimanche soir, avec 2,4 millions de téléspectateur·rice·s. Le nombre de téléchargements est monté en flèche.

Visuel

Pensez au kiosque à journaux. C'est le livre ou le magazine ayant la couverture la plus attrayante que vous remarquez en premier. Regardez aussi les catalogues Netflix, HBO Max ou Prime Video. L'affiche doit être distinctive et correspondre à l'histoire. Il en va de même pour les podcasts. Trop souvent, le visuel se réduit à un arrière-plan coloré, une icône de microphone et le titre du podcast. Cela n'attire pas l'œil et n'incite certainement pas à cliquer dessus.

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Social

Les réseaux sociaux et les podcasts ne sont pas encore vraiment les meilleurs amis du monde. Alors qu’une vidéo peut être directement intégrée sur les plateformes, la promotion d’un podcast nécessite une étape supplémentaire. Vous devrez toujours dire : « Écoutez ce podcast sur Apple, Spotify, Google, Podimo... ». Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez rien faire. De nos jours, la méthode utilisée par les talk-shows de célébrités se répand de plus en plus : filmez l’enregistrement du podcast et réalisez de courts teasers vidéo pour LinkedIn, Facebook, Instagram, X et TikTok.

Abonné·e·s

Il s'agit d'un élément très important. Après tout, si votre podcast est bon, ce sont des auditeur·rice·s régulier·ères·s potentiel·le·s. Les abonné·e·s reçoivent une notification lorsqu'un nouvel épisode est publié. Ou ils voient régulièrement le podcast apparaître en haut de leur bibliothèque. Cela vous permet de construire une fanbase et des relations durables avec votre groupe cible.

Téléchargements

Les téléchargements ou les sessions sont souvent utilisés pour mesurer le succès d'un podcast. Il y a une grande différence entre 10 000 et 1 000 000 de téléchargements. Pourtant, les deux peuvent représenter un très bon résultat, selon la taille de votre groupe cible. Si vous créez un podcast dans lequel un·e expert·e financier·ère discute des derniers développements sur le marché boursier et partage des conseils d’investissement, 10 000 téléchargements par podcast est une très bonne nouvelle. Mais si vous avez produit un podcast sur la recherche d'un nazi disparu, vous serez peut-être déçu·e avec 10 000 téléchargements. Quant aux podcasts internes : si votre entreprise compte 100 personnes et que vous enregistrez 100 téléchargements par épisode... Alors, vous avez un succès fou, non ?

Top

Les classements d'Apple et de Spotify sont utilisés pour mesurer la popularité des podcasts. En outre, les auditeur·rice·s recherchent souvent de nouveaux podcasts par le biais de ce type de listes. Il est donc important d’être trouvé facilement. Mais comment ces listes sont-elles réalisées ? Pour compliquer encore les choses, les algorithmes utilisés par Apple et Spotify sont différents, et officiellement secrets. Quoique, dans le cas d'Apple, il semble avoir été découvert...