Als het lead agency van Audi Belgium maken we het hele jaar rond content voor hun e-magazine. We schrijven voornamelijk artikels voor de vier pijlers - digitalisering, duurzaamheid, performance en design - die we vervolgens opnemen in de maandelijkse nieuwsbrief. Audirijders en geïnteresseerden krijgen via het magazine niet alleen info over de wagens zelf, maar worden helemaal ondergedompeld in de leefwereld van het automerk.

Eenmaal per jaar doen we een wat meer uit de kluiten gewassen contentproject. In 2021 was de pijler duurzaamheid aan de beurt geweest, in 2022 viel de keuze op design. Samen met de klant ging ons createam daarom op zoek naar een partner die we konden opvoeren in de Audi-rubriek ‘Crossroads’ - daarin brengen we verhalen over mensen of organisaties die de filosofie en het DNA van Audi delen. En we vonden de geschikte partner in GOOSE: de elektrorockgroep uit Kortrijk is immers sinds jaar en dag Audi-ambassadeurs, en net als het automerk behoorlijk tuk op … licht.

Voor Audi is licht oneindig veel meer dan die technologie waarmee autoconstructeurs zorgen dat chauffeurs de opdoemende rijweg perfect kunnen zien. Het team van César Muntada, Head of Audi Light Design, is zelfs de stuwende kracht achter de voortdurende innovatie van autoverlichting. Hebben ze lichttechnologie nodig die nog niet bestaat? Dan vinden ze die gewoon zelf uit. Dankzij hun avantgardewerk hoort Audi dan ook altijd tot de koplopers in de autoindustrie. Hun wagens kunnen, door de state-of-the-art ledlampen die Muntada en zijn mensen ontwerpen, met de omgeving én met elkaar communiceren. Ze kunnen zich aanpassen, en boodschappen projecteren op de muren, bijvoorbeeld. Dat heet: communicatie. En het wekt gevoel op, en de juiste atmosfeer.

Die filosofie sluit perfect aan bij hoe de groepsleden van GOOSE over licht denken. De elektrorockband uit Kortrijk brengt zijn livepubliek niet alleen met beats en melodieën in vervoering, maar ook met een uitgekiende lightshow van engineer Olivier Dumostier. Atmosfeer, gevoel, communicatie: het zijn ook hier kernwoorden.

Daarom brachten we Audi en GOOSE rond de tafel met Bjorn Tagemose van Shoottheartist. Als cineast weet die laatste niet alleen hoe hij belichting zo manipuleert tot hij het perfecte shot kan maken, hij bedacht in zijn carrière al vaak concepten voor de liveshows van muzikanten. Zijn inbreng bleek de synergie tussen Audi en GOOSE dan ook nog te versterken. Samen bedachten we dan ook het verhaal voor een korte film die als prequel dient voor de nieuwe videoclip van het GOOSE-nummer ‘Run Away’.

Voor de shoot van deze productie trokken we samen met Bjorn Tagemose naar Vliegveld Malle, een oude reserveluchthaven van de Navo én natuurgebied in het Antwerpse. De dynamische dronebeelden schoot Tagemose op locatie in Zweden.

Om onze film tot bij het grote publiek te brengen (en niet alleen zij die met een Audi rijden of er van dromen), schakelden we - in twee fases - een waaier aan kanalen in. Zo maakten we bioscoopbezoekers warm om de hele film online te gaan bekijken met een teaserspot van een minuut, op sociale en andere media (Facebook, Instagram, Teads, Auvio, VRT MAX, YouTube) deden we hetzelfde met korte snippets. En in het e-magazine op Audi.be gaven we meer tekst en uitleg bij deze unieke aflevering van ‘Crossroads’.

In de drie weken dat de campagne liep, passeerde de advertentie langs 6,8 miljoen paar ogen. 1,8 kijkers laafden zich aan de video, maar liefst 13.000 klikten door naar de speciale Crossroads-pagina. Die laatste kreeg in totaal 19.000 bezoekers over de vloer.

Wie de koplampen van zijn auto inschakelt, vindt dat - uiteraard - vanzelfsprekend. Maar je staat er zelden bij stil hoeveel denkwerk en research in die technologie kruipt. Wie onze ‘Crossroads’-video zag, weet dat het licht van een Audi niet zomaar de aankomende rijweg verlicht, maar letterlijk een glimp biedt van een nieuwe wereld.