30% meer museumbezoeken dankzij een ijzersterke branded podcast

Een podcast als hét medium voor inhoudelijke verhalen

Eigenlijk is er maar één medium om op een inhoudelijke manier je verhaal te vertellen: een podcast. Op sociale media heb je maar een beperkt aantal tekens, op YouTube krijg je niet echt veel tijd en van blogs wordt verwacht dat ze bovenal kort en bondig zijn.

Een podcast is een geweldig medium om inhoudelijke, complexe verhalen te vertellen. Maar een indrukwekkende plek als Kamp Amersfoort, waar 47.000 verhalen te vertellen zijn en die het museum al regelmatig uitlicht – hoe krijg je die in één serie? Het antwoord: niet.

Daarom kozen we er bij iO voor om één verhaal uit te lichten. Een verhaal dat niet in het museum te vinden was en tot de verbeelding sprak, ook omdat er nog niet heel veel over te vertellen was. De podcast is namelijk niet alleen een indrukwekkend en spannend audioverhaal. Het is ook historisch onderzoek naar één van de belangrijkste personen van het kamp. De grondlegger Walter Heinrich.

Meer weten over deze case? Let's talk!

Uitdaging

Potentiële bezoekers interesseren voor een bezoek aan het museum

Oplossing

Een spannende achtdelige podcast via volledig owned kanalen

Over Nationaal Monument Kamp Amersfoort

Zeg je ‘Tweede Wereldoorlog’ en ‘concentratiekampen in Nederland’, dan zeggen velen direct Kamp Westerbork of Kamp Vught. Kamp Amersfoort wordt niet zo vaak genoemd, terwijl er 47.000 mensen gevangen zaten, 652 mensen de dood vonden en er een afgrijselijk regime huishield.

Hoe zorg je er als Nationaal Monument dan voor dat bezoekers je museum weten te vinden? Hoe konden we de juiste combinatie tussen fysieke en digitale ervaringen vinden en die elkaar laten versterken? Een inhoudelijk verhaal vertellen aan een breed publiek en daarmee potentiële bezoekers interesseren, dat was het doel.

Beluister de podcast op Spotify:

NOS-journaaluitzending over deze podcast

iO en Nationaal Monument Kamp Amersfoort hebben een achtdelige podcast gemaakt: De Verdwenen SS'er. Een aangrijpend audioverhaal dat al bijna een miljoen keer is beluisterd.

“Als makers was ons startpunt hetzelfde als altijd: we wilden een ijzersterk, spannend verhaal vertellen. Een podcast die entertainment en educatie combineert. Met gezonde luistercijfers, die al aardig op weg zijn om de grens van één miljoen te bereiken, zijn we erin geslaagd een breder publiek kennis te laten maken met Nationaal Monument Kamp Amersfoort.”

Jordy Hubers, Podcast Creative iO

De zoektocht naar Walter Heinrich

Walter Heinrich was een oorlogsmisdadiger, een massamoordenaar, en de oprichter van een van de meest gruwelijke concentratiekampen in Nederland tijdens de Tweede Wereldoorlog. In februari 1945 verdween hij spoorloos. Wat is er met hem gebeurd?

In 'De Verdwenen SS'er' gingen iO-podcastmaker Jordy Hubers en Floris van Dijk, Hoofd Onderzoek bij Nationaal Monument Kamp Amersfoort, op zoek naar het antwoord. Ze onderzochten alle mogelijke sporen. Kwam hij om tijdens de val van Berlijn? Was hij krijgsgevangene? Is hij succesvol ontsnapt naar de andere kant van de wereld?

Na negen maanden onderzoek kwamen Jordy en Floris tot verrassende ontdekkingen die de nationale krantenkoppen haalden, met als kers op de taart een item in het NOS-nachtjournaal, waarmee het verhaal 2,4 miljoen kijkers bereikte. Onderzoek tijdens de podcast onthulde dat de misdaden van Walter Heinrich in oorlogstijd veel erger waren dan eerder was vastgesteld en dat hij verantwoordelijk was voor minstens 625 doden.

De samenwerking in cijfers

+1.000.000

downloads

+30%

toename in bezoekers

weken op #1 in de categorie ‘Geschiedenis’ (Apple Podcasts)

Top 10

in de hitlijsten (Spotify)

4.7/5

gemiddelde score op 5 (Apple Podcasts & Spotify)

Een van de beste branded podcasts in Nederland

De podcast werd alleen gepromoot op eigen kanalen en met gratis publiciteit. Dankzij artikels en reportages in de nationale en regionale media ging de podcast viraal. Met meer dan 850.000 downloads bereikte de podcast een toppositie op zowel Apple Podcasts als Spotify.

Maar daar bleef het niet bij. Het oorspronkelijke doel was om meer bezoekers naar Nationaal Monument Kamp Amersfoort te trekken — en dat is gelukt. Nadat de podcast in oktober 2022 live ging, zag het kamp een bezoekersstijging van 30% ten opzichte van de maand ervoor. Terwijl het 'rustige' seizoen traditioneel vanaf september begint, waren er in oktober 2022 meer bezoekers dan in augustus.

Whitepaper: Ontdek de kracht van branded podcasts

Een bekroond project

In 2023 won dit project de volgende awards:

Dutch Creativity Awards
Lovie Awards - Gold in category Crime & Justice, Gold in category Documentary, 2x People's Lovie Winner
International Content Marketing Awards - 2x Gold in "Branded Podcasts" & "Best Content Campaign", Silver in "Best Content within Media Relations"
Esprix Awards - Silver in "Smart Budget" & Bronze in "Charity & Not for Profit"

We zijn ontzettend trots op deze bekroning. Het is een erkenning van onze intensieve samenwerking met de klant en de juiste blend van kennis en vaardigheden.

Ontdek meer prijswinnend werk

“Uiteindelijk hebben we een gezicht en een verhaal gekoppeld aan een oorlogsmisdadiger die tot nu toe onbekend was in Nederland — en hebben we een aantal grote gaten in onze gedeelde geschiedenis en kennis opgevuld. Op die manier hebben we niet alleen het profiel van het museum versterkt en de betrokkenheid en bezoekersaantallen verhoogd, maar ik denk ook — hoewel je voorzichtig moet zijn met dit soort uitspraken — dat De Verdwenen SS'er de beste branded podcast van dit moment is.”

Jordy Hubers, Podcast Creative iO

Branded podcasts

Een sterke branded podcast begint met de mooiste verhalen te vinden, het juiste format te bedenken, en de handigste frequentie te kiezen. iO helpt je daarbij.

Meer over de productie van branded podcasts