5 redenen waarom jouw branded podcast niet succesvol wordt

Klassieke ‘fout’ die nu wordt gemaakt, is het imiteren van de podcasts van bekende personen. Maar wat daarbij wordt vergeten is dat niet hun podcast-aanpak de reden van het ‘succes’ is. De reden is dat zij bekend zijn, fans hebben en inmiddels al honderden afleveringen hebben gemaakt. En dan kom jij als leasemaatschappij aan met een studiogesprek. Op dezelfde manier zoals de BN’er chat-podcast, maar dan met zakelijke gesprekken over elektrificeren van je wagenpark in 6 afleveringen.  

• De kans dat deze podcast gaat ‘vliegen’ achtten wij nihil. Of je moet er heel veel advertentiebudget tegenaan gooien. Maar het kan ook anders. Waarom niet een roadtrip maken met een elektrische auto door Europa. De toekomst letterlijk en figuurlijk beleven.  

Je hebt eigenlijk twee smaken in de podcastwereld: een korte serie over een onopgeloste moord, mysterieuze verdwijning (De Verdwenen SS’er bijvoorbeeld) of spannende rechtszaak, en een wekelijkse show over actualiteiten, zoals hierboven beschreven bijvoorbeeld. Merken verenigen dit vaak. Een praatpodcast over een voor hun belangrijk onderwerp, in een kortlopende serie.  

• Eén van de moeilijkste dingen die merken moeten begrijpen, is dat het opbouwen van een podcastpubliek tijd kost. Maar veel merken stoppen hun productie al na zes afleveringen. Dit wordt uiteindelijk een kostbare vergissing, want pas bij een voortdurende promotie van de show, begint de podcast bekender te worden. 

Stel: je bent een kledingfabrikant van ‘outdoor’ kleding. Windjacks, gewatteerde jassen, capuchontruien. Dat soort werk. Je wil je doelgroep gaan bereiken met een podcast. Goed idee. Laten we de CEO gaan interviewen over de manier waarop de kleding wordt gemaakt. Dat wil de doelgroep natuurlijk weten. Mwoah… Bedenk je goed waar je doelgroep naar smacht, in plaats van te denken dat jouw boodschap ‘leuk’ genoeg is. 

• Wij denken in dit specifieke geval eerder aan een podcast waarbij we iets gaan ondernemen waar deze kleding bij nodig is. Een grappige presentator die niet heel voor de hand liggende hobby’s gaat onderzoeken bijvoorbeeld. Wat is er zo leuk aan een metaaldetector? Hoezo ga je een berg beklimmen? Waarom ga je nou wadlopen? (ondertussen hebben ze allemaal dat ene windjack aan.) 

Toegegeven, ook wij vinden podcast vooral een audio-medium. Maar, zeker een branded podcast moet flink gepromoot worden op de bekende social kanalen. En daar heb je toch weer (bewegend) beeld bij nodig. Dat hoeft echt niet direct met video. Het kan ook met behind the scenes foto’s of iPhone-beelden van tijdens de opnames.  

• Zie dit voorbeeld: https://www.tiktok.com/@kampamersfoort/video/7215234349036276997 

Als merk een podcast uitbrengen is vooral om loyaliteit op te bouwen bij je doelgroep of om op te vallen (awareness). Je hoeft niet per se meerdere seizoenen aan podcasts uit te brengen, of zelfs wekelijkse afleveringen, maar je moet je wel aan een schema houden waar je fans op kunnen rekenen. Daarmee speelt niet alleen ‘vertrouwen’, maar vooral ook consistentie. Je wilt zorgen dat je podcast niet wordt vergeten door mensen die vaker willen luisteren. 

• De Verdwenen SS’er is 2 om 2 gepubliceerd. Dus iedere week twee afleveringen. Dat had als voordeel dat luisteraars wel door hebben geluisterd, maar toch op een vast moment ‘hunkerden’ naar nieuwe afleveringen.   

Lees vooral hier hoe wij het aanpakken, in een simpel A-B-C-D model.  
https://www.iodigital.com/nl/wat-we-doen/solutions/contentproduction/podcasts