Adverteer op – en groei mee met Twitch!

Als je zelf geen fervente gamer bent of er thuis geen hebt rondlopen, heb je waarschijnlijk nog nooit van Twitch gehoord. Daarom leggen we eerst even uit wat Twitch is, waarom Twitch zo populair is en welke personen vooral op Twitch aanwezig zijn.

Twitch heeft zijn populariteit vooral te danken aan zijn sterk community-aspect. 

Dankzij het chatsysteem van het platform kunnen streamers en kijkers met elkaar praten. Dit geeft dus de mogelijkheid tot interactie, iets wat veel traditionele media niet bieden.

Zo maakte Twitch vooral tijdens de lockdown van de corona-pandemie een steile opmars. Mensen mochten niet naar buiten en moesten binnen de muren van hun woning op zoek naar entertainment en contact, twee pijlers waar het concept van Twitch op rust.

Na de corona-pandemie kende een Twitch lichte daling in het aantal gebruikers. Ondertussen echter, zet het platform zijn opmars weer gestaag voort.

Twitch is in principe een platform dat mikt op gamers en gameliefhebbers van alle leeftijden.

Statistieken van Twitch zelf tonen echter aan dat het merendeel van actieve gebruikers relatief jong is, tussen de 16 en 34 jaar oud.

Advertentiekansen genoeg dus op Twitch. En die kansen kan je op twee verschillende manieren grijpen.

Een eerste mogelijkheid om te adverteren op Twitch is via display advertenties. Deze worden getoond als native ads tijdens streams en nemen de look and feel van het Twitch-platform over.

Of kijkers effectief de ads te zien krijgen, hangt af van de kijker en de streamer zelf.

• Is een kijker niet geabonneerd op een streamer, dan krijgt deze altijd enkele ads te zien tijdens de stream. Deze ads kunnen niet worden geskipt. De eerste ad wordt na enkele minuten vertoond. De volgende ads verschijnen daarna periodiek. 

Is een kijker wel geabonneerd op een streamer, dan krijgt deze nooit ads te zien tijdens de stream.

De meeste streamers kiezen er effectief voor om ads te tonen op hun streams. Dit aangezien ze ook zelf aan de ads verdienen.

De kost van de ads wordt bepaald door het aantal impressies, de grootte van het publiek van de streamer en het aantal terugkerende kijkers.

Meer info over de verschillende advertentievormen van Twitch vind je op de Twitch-website.

Een tweede mogelijkheid om op Twitch te adverteren is via partnerships met streamers. 

Adverteren via partnerships volgt eigenlijk hetzelfde principe als influencer marketing. Zo kan je als bedrijf samenwerken met een streamer of een streamer sponsoren om jouw product of dienst te promoten. 

Een voorbeeld van een veelvoorkomende partnership is die tussen game-developers en streamers. Zo sturen developers vaak kopieën van hun nieuwe games naar de streamers zodat deze de games kunnen spelen en promoten bij hun publiek.

Hoe de juiste partner vinden?

Een eerste manier om een goede partnership te starten, is door een streamer te zoeken die bij jouw merk past. Dit moet niet per se een grote streamer zijn. Soms zijn kleinere streamers meer geschikt. Voor hen kan een samenwerking een grote opportuniteit zijn, waardoor je een grote kans hebt dat ze jouw product of dienst gratis willen promoten. 

Een andere manier om een partnership te vinden en te adverteren, is via het zogeheten “bounty” board van Twitch. Dit is een soort marktplaats waarop bedrijven hun advertenties kunnen aanbieden en waarop streamers advertenties (“bounties”) kunnen selecteren die ze willen tonen. Tonen streamers een advertentie, dan werken deze de “bounty” succesvol af en ontvangen ze hun betaling.

Op het bounty bord kan je dus je product of dienst voorstellen aan de streamers. Als deze vervolgens kiezen om je product of dienst te promoten, dan wordt automatisch:

• de categorie van hun stream aangepast;

• de hashtag #sponsored aan de titel van hun stream toegevoegd.

Momenteel wordt het bounty board vooral gebruikt om games te promoten. Ben je geen game-developer, dan is het board (nog) niet interessant om te gebruiken.

Product placement

Als je de streamer hebt gevonden waarmee je in zee wil gaan, dan kan je deze ook rechtstreeks contacteren om voor jou aan product placement te doen.

Veel streamers op Twitch hebben namelijk – net zoals YouTubers – heuse fanbases die hen als  idolen aanschouwen. Als fans zien dat hun favoriete streamers een bepaald product gebruiken of promoten, zullen velen dat product ook willen hebben of uitproberen.

Wil je een eerste keer proberen te adverteren op Twitch? Dan is de Belgische streamer-scène een goede plaats om te starten. Het aantal Belgische streamers op – en gebruikers van Twitch is de laatste jaren sterk gegroeid. 

Om een streamer te vinden die bij jouw merk en bedrijf past, kan je bijvoorbeeld eens kijken op vlaamsestreamers.be, een databank waarin je veel Vlaamse streamers kan terugvinden.

Zoals we al zeiden is Twitch een onderbenut advertentiekanaal. Het wordt nog vaak over het hoofd gezien door veel bedrijven, ondanks het feit dat het de laatste jaren ontzettend populair is geworden. En dat zal ook niet snel veranderen. Streaming en Twitch are here to stay.

Je kan Twitch dan ook zeker een kans geven. Aarzel niet om streamers te contacteren of om zelf met advertenties op het platform te experimenteren. Misschien tilt het jouw merk wel naar the next level!