Merken en bureaus vechten met content om dat kleine beetje aandacht en tijd dat de doelgroep heeft. Om een doelgroep te bereiken moet een merk goed nadenken met welke contentvorm en via welke kanalen de doelgroep ‘geraakt’ kan worden. Natuurlijk, een vette video met een slimme campagne en dito online distributie kan nog steeds een winnende strategie zijn. Of brand publishing, vanuit een merk een domein claimen en domineren, is ook nog steeds een werkend en duurzaam construct.

Maar, een doelgroep bereiken terwijl zij in de auto, in de trein of op de fiets zit. Of ze is aan het sporten, koken, strijken, wandelen, tuinieren of gewoon chillen. Op al deze momenten is er eigenlijk maar één medium waarmee je deze ‘moving consumer’ kunt raken: podcasts. Of audio-on-demand. Met een podcast kan jouw doelgroep spelen met zijn of haar verbeelding. Bovendien zorgt audio ervoor dat je de aandacht erbij moet houden. En je krijgt, ten opzichte van andere media, veel tijd. Want 20 tot 30 minuten per aflevering? Probeer dat maar eens te halen op YouTube of social media.

Dat is de kracht van podcasts. En juist daarom zou je audio ook als asset kunnen benutten in een campagne die uit meer middelen bestaat. Of een mooie kruisbestuiving opzoeken door een video, een boek of een podcast op elkaar te laten aansluiten.