Hoe verwerk je een podcast in je middelenmix?

Merken en bureaus vechten met content om dat kleine beetje aandacht en tijd dat de doelgroep heeft. Om een doelgroep te bereiken moet een merk goed nadenken met welke contentvorm en via welke kanalen de doelgroep ‘geraakt’ kan worden. Natuurlijk, een vette video met een slimme campagne en dito online distributie kan nog steeds een winnende strategie zijn. Of brand publishing, vanuit een merk een domein claimen en domineren, is ook nog steeds een werkend en duurzaam construct.

Maar, een doelgroep bereiken terwijl zij in de auto, in de trein of op de fiets zit. Of ze is aan het sporten, koken, strijken, wandelen, tuinieren of gewoon chillen. Op al deze momenten is er eigenlijk maar één medium waarmee je deze ‘moving consumer’ kunt raken: podcasts. Of audio-on-demand. Met een podcast kan jouw doelgroep spelen met zijn of haar verbeelding. Bovendien zorgt audio ervoor dat je de aandacht erbij moet houden. En je krijgt, ten opzichte van andere media, veel tijd. Want 20 tot 30 minuten per aflevering? Probeer dat maar eens te halen op YouTube of social media.

Dat is de kracht van podcasts. En juist daarom zou je audio ook als asset kunnen benutten in een campagne die uit meer middelen bestaat. Of een mooie kruisbestuiving opzoeken door een video, een boek of een podcast op elkaar te laten aansluiten.

Case: The Guide voor ABN AMRO

Zo hebben wij een campagne bedacht voor ABN AMRO om vrouwelijk ondernemerschap te stimuleren. En dat is nodig ook, want uit onderzoek blijkt nog steeds dat vrouwen meer barrières ervaren dan mannen, waar het gaat om het starten en opschalen van hun onderneming. The Guide moest een gids zijn door inspirerende verhalen van ondernemers én van experts van de bank te delen. Emotie, risico bewustzijn en social impact staan hierin centraal.

De campagne draaide om een documentaire voor RTLZ en Videoland waarin zes vrouwelijke ondernemers zijn gevolgd. Hieruit werden kortere video’s online uitgeserveerd ter promotie van de campagne. Daarnaast was een campagnepagina, met expertartikelen en kon men een boek downloaden. Maar zes vrouwelijke ondernemers in een documentaire van 45 minuten, dwingt je bij voorbaat om kritische te kijken naar wat je wel en niet gebruikt uit de uren aan materiaal.

Maar daardoor leer je de ondernemers niet écht kennen. Daarom hebben wij ook met deze dames een podcast opgenomen. Open en eerlijke gesprekken, verdiepend op de inhoud die in video is opgehaald met de dames. En het leuke was, dat we daarna ook nog andere gesprekken met andere ondernemende vrouwen aan de reeks hebben toegevoegd.