Het belang van offline media in je mediamix

Via de beschikbare data van vandaag kan je online zeer gericht gaan targeten. We mogen de selectiviteit van offline media echter niet onderschatten. Met traditionele media bereik je een breed publiek, maar het is zeker mogelijk om ook een specifieke doelgroep aan te spreken.

Zo hebben kranten en tijdschriften vaak een kenmerkende socio-demografische doelgroep die ook een precieze targeting toelaat. Met affichage kan je dan weer werken op zeer specifieke geografische gebieden, wat het gemakkelijker maakt om lokale mensen te bereiken. En ook niche doelgroepen kunnen getarget worden met offline kanalen. Denk maar aan vakbladen of nieuwsbrieven.

Ook doelgroepen die online moeilijker te bereiken zijn, zoals bijvoorbeeld senioren die minder actief zijn op digitale platformen, kan je eenvoudiger aanspreken via traditionele media.

Dat brengt ons naadloos bij een volgend groot voordeel van offline media: toegankelijkheid. Online mediacampagnes zijn enkel zichtbaar voor degenen die een smartphone of pc hebben, offline media daarentegen zijn niet gebonden aan zulke zaken.

Het grote voordeel van offline media is dat ze de ontvanger een immersieve en betrokken ervaring kunnen bieden. De fysieke tastbaarheid van magazines, kranten, brochures enzoverder zorgt ervoor dat je boodschap beter blijft hangen. De advertenties kunnen rustig en op eender welk moment bekeken worden, wat een positieve impact heeft op onder andere merkherkenning.

Ook een indrukwekkend billboard kan de aandacht grijpen en een blijvende indruk achterlaten. Op die manier neem je mensen mee in je merkverhaal en wordt de merkbeleving groter.

Wanneer het op creatieve formats neerkomt is the sky the limit. Er bestaan tal van mogelijkheden om jouw merk er te laten uitspringen. Dit kan gaan van brochures met een speciale snijvorm tot lichtprojecties op gebouwen en beklede bushokjes. Je kan het zo gek niet bedenken, of het bestaat:

Vaak wordt er bij offline media enkel aan billboards of printadvertenties gedacht, maar dat is slechts een kleine opsomming van de talloze mogelijkheden. Daar waar je met online media vaak enkel visueel een impact kan maken, kan je met offline media dus net dat tikkeltje verder gaan.

Stel je voor, je bent op weg naar het werk en je hoort op de radio een reclamespot van merk X. Tijdens je koffiepauze op kantoor scroll je op social media en kom je opnieuw een advertentie tegen van merk X. Onderweg naar huis zie je datzelfde merk op een billboard langs de weg. Voor je naar bed gaat lees je nog vlug even de online krant, waar je nogmaals diezelfde advertentie opmerkt. In dit voorbeeld wordt duidelijk dat beide media elkaar gaan versterken op het gebied van merkherkenning.

Daarnaast kunnen offline media ook online verkeer naar je website stimuleren, bijvoorbeeld door een QR-code te integreren in je printadvertentie. Wanneer iemand de code scant komt die terecht op een landingspagina van jouw merk en kan je die persoon opnieuw gaan retargeten met online advertenties.

Er zijn zeer veel mogelijkheden om traditionele en digitale media te combineren en elkaar naar een hoger niveau te tillen. Online en offline media moeten dus zeker niet gezien worden als twee aparte luiken van je strategie. Integendeel, wanneer je beide goed en slim inzet in je mediamix creëer je niet enkel een groter bereik maar vergroot je ook de impact en effectiviteit van je campagne. Hierdoor verhoog je de ROI van je campagne, win-win toch?