Comment intégrer un podcast à votre mix média ? I iO

Les marques et les agences utilisent le contenu pour se disputer chaque seconde du temps et de l'attention de leur groupe cible. Pour cela, une marque doit réfléchir attentivement au contenu et aux canaux qui lui permettent de toucher celui-ci. Bien sûr, une vidéo sympa avec une campagne intelligente et une diffusion en ligne appropriée peut toujours être une stratégie gagnante. Le brand publishing, avec une marque qui revendique et domine un domaine, reste également une construction pratique et durable.

Mais si vous pouviez atteindre votre groupe cible pendant qu'il est en voiture, dans le train ou à vélo, en train de faire du sport, de cuisiner, de repasser, de marcher, de jardiner ou tout simplement de se détendre ? Il n'y a vraiment qu'un seul support de communication qui permette de toucher ces "consommateur·rice·s mobiles" à ces moments-là : les podcasts, avec l’audio à la demande. Avec un podcast, votre public cible peut laisser libre cours à son imagination. De plus, l'audio demande de l'attention, ce qui vous permet d'obtenir plus de temps de la part de votre public cible qu’avec d'autres médias. 20 à 30 minutes par épisode ? Essayez donc d’atteindre ça sur YouTube ou les médias sociaux...

C'est toute la force des podcasts. Et c'est précisément la raison pour laquelle vous pouvez également utiliser l'audio comme un atout dans une campagne cross-média, ou trouver une pollinisation croisée enrichissante en l’associant à une vidéo ou un livre.

Étude de cas : The Guide pour ABN AMRO

Pour la banque néerlandaise ABN AMRO, nous avons conçu une campagne afin de stimuler l'esprit d'entreprise chez les femmes. Une nécessité, car les études montrent que les femmes rencontrent plus d'obstacles que les hommes lorsqu'il s'agit de créer et développer leur entreprise. L’idée derrière The Guide : présenter des histoires inspirantes d'entrepreneuses et d'expert·e·s de la banque. L'émotion, la prise de conscience des risques et l'impact social sont au cœur de cette démarche.

La campagne s'est articulée autour d'un documentaire pour la chaîne de télévision RTLZ et la plateforme de streaming Videoland, qui suivait six entrepreneuses. À partir de ce documentaire, des vidéos plus courtes ont été mises en ligne pour promouvoir la campagne. Une page web de campagne a également été créée, avec des articles d'expert·e·s et un e-book à télécharger. Mais réunir les histoires de six personnes dans un documentaire de 45 minutes vous oblige à regarder d'un œil critique ce que vous allez utiliser ou pas parmi des heures de matériel vidéo.

Cela ne permet toutefois pas de faire vraiment connaissance avec ces entrepreneuses. C'est pourquoi nous avons également enregistré un podcast avec elles, à partir de conversations ouvertes et honnêtes permettant de creuser les thèmes abordés dans la vidéo. L'avantage, c'est que nous avons également profité de l'occasion pour ajouter la voix d'autres femmes entreprenantes à la série.