Comment créer un assistant de rédaction par IA avec Custom GPT l iO

Rubens l'a fait avant nous

Vous avez besoin d'un article de blog ou d'une landing page qui attire l'attention votre public ? Un copywriter expérimenté est la solution la plus efficace. Du moins, si vous recherchez la qualité (et nous espérons bien que c'est le cas). À l'autre extrémité du spectre, il existe des tâches conséquentes qui prennent des semaines.

Saviez-vous que le célèbre peintre Rubens travaillait souvent avec des étudiants et des assistants pour produire de grandes séries de peintures dans son atelier ? Bien qu'il s'agisse d'une comparaison qui ne nous est venue qu'après coup, elle aurait constitué une excellente raison de faire appel à l'IA. Voyons pourquoi.

Si la production d'un seul tableau nécessite que vous formiez et introduisiez vos assistants dans l'univers du client, cela risque de ne pas être rentable. En revanche, si vous avez une commande de 500 retables, enseigner les ficelles du métier aux assistants et peindre un échantillon qu'ils pourront tout simplement copier devrait se révéler un investissement intelligent.

Après tout, l'écriture de plusieurs centaines de pages web va de pair avec un certain coût. Et, bien qu'un contenu de qualité représente toujours une valeur ajoutée certaine, nous pouvons comprendre que certaines entreprises recherchent une solution économique. Avec un assistant de rédaction par IA, nous pouvons ainsi réduire le temps de production de moitié.

L'assistant de rédaction par IA en tant que copywriter junior artificiel

Il arrive de temps à autres que des clients nous demandent une grande série de textes. Aujourd'hui, nous leur proposons des assistants de rédaction par IA. Il s'agit d'un ChatGPT personnalisé que nous formons au contenu et au style d'écriture d'une marque. Si on lui fournit de nombreux exemples et des prompts exhaustifs, le GPT peut effectuer un travail de base décent en quelques minutes. Il fait en quelque sorte office de rédacteur junior sous stéroïdes qui connait parfaitement notre marque.

Toutes les expériences menées jusqu'à présent sur l'IA montrent que le facteur humain reste essentiel. Tout comme Rubens avait l'habitude d'élever le travail de ses assistants de quelques niveaux, nos copywriters expérimentés réécrivent la base produite par l'intelligence artificielle. Ainsi, le client reçoit toujours un travail de haute qualité.

Comment faisons-nous ?

Sur openai.com, vous pouvez créer votre propre GPT ou assistant. Contrairement à la version gratuite de ChatGPT, celui-ci se souvient de qui il est et de la manière dont il doit répondre à chaque tâche.

La puissance est dans le prompt

Tout d'abord, il vous faut donner une identité au GPT. Une personnalité et les traits de caractère correspondant. Au cours d'un entretien approfondi avec notre client, nous recueillons toutes les informations essentielles et les ajoutons à ce que nous savons déjà.

Nous définissons les valeurs et la mission de la marque, son public cible, et l'équipe que vient de rejoindre notre tout nouveau rédacteur virtuel. Plus nous lui fournissons de détails, plus il suivra nos instructions avec précision.

« Tu es un copywriter avvec plus de 20 ans d'expérience, et tu es spécialisé dans le SEO. Tu fais partie de l'équipe de marketing & communication de l'entreprise X, une société internationale B2B qui aide les professionnels à déménager depuis et vers l'Europe. »

Et bien sûr, il y a le tone of voice. Les Large Language Models imitent généralement très bien les styles d'écriture, mais il arrive aussi qu'ils en fassent trop. L'astuce consiste à alimenter notre assistant avec un grand nombre d'exemples de textes et d'informations basées sur le contenu. Les élèves de Rubens avaient aussi certainement vu des centaines d'œuvres avant d'acquérir un certain savoir-faire.

Notre modèle est prêt, et maintenant ?

Votre assistant est maintenant formé et prêt à faire carrière dans la rédaction artificielle.

Dans notre exemple de cas, notre client gère le déménagement de personnes et d'organisations dans le monde entier. Pour augmenter le trafic organique vers son site web, il souhaitait créer des landing pages localisées pour des dizaines de villes dans plusieurs pays. Ces pages dédiées permettent d'attirer un public cible cherchant à s'installer dans un lieu spécifique. Elles contribuent en outre à améliorer la pertinence et l'efficacité de nos annonces payantes.

Des dizaines de villes dans de nombreux pays, cela signifie des centaines de pages. Et, même si notre client apprécie de travailler avec nous depuis de nombreuses années, cela implique beaucoup de travail. Et donc beaucoup d'heures. Nous avons donc proposé un assistant de rédaction par AI pour répondre à ses besoins.

Une fois l'assistant créé, nous avons rédigé un prompt très détaillé. Un blueprint qui servira de base à toutes les pages localisées. Seule différence : la destination, et quelques éléments qui lui sont spécifiques.

Pour chaque nouvelle page, il suffisait de remplacer la destination. Et, bien sûr, d'ajouter les bons mots-clés, essentiels si vous voulez utiliser le référencement pour booster votre trafic organique.

Sur la base de ce prompt légèrement altéré, notre assistant créatif produit une nouvelle page en quelques minutes seulement. Une sorte de « thermostat » réglable vous permet de décider dans quelle mesure le système doit répondre à votre prompt de manière stricte ou créative. Vous disposez ainsi de tous les éléments nécessaires pour obtenir un résultat original. Un texte qui ne ressemble pas trop aux productions précédentes (Google exclut parfois des pages des résultats de recherche parce qu'elles ressemblent trop à une autre page du même site ou d'un autre site) et qui fournit à vos rédacteurs une base de travail solide.

Créez un prompt efficace grâce à cet aide-mémoire :

Davantage de temps pour la créativité

Le temps que nous gagnons en faisant appel à un assistant créatif nous permet d'améliorer la qualité des textes produits en grande quantité. En automatisant la première version, nous disposons de plus de temps pour réécrire avec de l'attention pour les détails, sur mesure pour le client et le public cible. Preuve que l'intégration de l'IA dans ce processus de rédaction spécifique ne freine pas notre créativité, mais l'amplifie au contraire.

Le copywriter reste essentiel

Rubens devait retoucher et parfois même retravailler la moitié d'un tableau exécuté par ses assistants. De la même manière, le copywriter a le devoir moral de transformer un texte écrit par l'IA en contenu de haute qualité. Les Large Language Models (LLM) comme ChatGPT font des erreurs. Après tout, ils sont formés sur internet, où les textes bien écrits sont plutôt l'exception. En outre, les LLM ne sont pas conçus pour rédiger des textes, mais bien pour prédire le mot suivant le plus probable.

La base peut souvent être solide, mais la relecture et la réécriture font la différence entre la médiocrité de la concurrence et le fait de se démarquer grâce à du contenu original.

Un pas en avant intelligent

L'intégration de l'IA dans le copywriting ouvre de nouvelles portes à l'efficacité et à la rentabilité, sans compromettre la qualité du contenu. Après tout, les humains restent un facteur crucial pour éviter les erreurs et continuer à apporter de la valeur ajoutée. L'IA n'est donc pas une solution en soi, mais un moyen de renforcer les compétences de nos experts.

Chez iO, nous considérons l'IA comme une pièce du puzzle permettant d'offrir de nouvelles solutions innovantes qui vont au-delà des besoins de nos clients. Bien utilisée, elle contribue à l'évolution du paysage digital.

IA, let's go !

Vous avez une idée pour laquelle un assistant de rédaction pourrait s'avérer utile ? N'hésitez pas à nous contacter. Notre équipe chargée du contenu sera ravie d'examiner le potentiel de votre projet.

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Pieter Moons

Copywriter & concept creator

Pieter doesn’t need to work himself. His words and concepts do it on his behalf. Backed by 10 years of copywriting and hundreds of punchy lines he gives organisations a voice.