Optimisez votre visibilité en ligne grâce au référencement local

Le référencement local - ou optimisation de la recherche locale - vise à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux. La page de résultats de recherche de Google (SERP) est hautement personnalisée et localisée. En d'autres termes, les résultats diffèrent en fonction de votre historique de recherche et de votre localisation. Par exemple, si vous recherchez un “coiffeur à proximité” à Liège, vous obtiendrez des résultats différents de ceux que vous auriez eu à Bruxelles. 

Il existe plusieurs définitions du référencement local. Il peut s'agir des résultats organiques classiques (liens bleus), mais aussi du “pack local” (Google Search et Google Maps). 

Toutefois, le SEO local fait le plus souvent référence à l'amélioration de la visibilité dans le “3-pack local”, soit trois lieux mis en avant par Google après une requête comprenant une dimension géographique. Ces résultats sont similaires à ceux de Google Maps et n'affichent que des entreprises locales. Le pack local se situe généralement au-dessus des résultats de recherche organiques et offre donc d'énormes possibilités d'améliorer la visibilité des mots-clés locaux.

Le référencement local se concentre sur les mots-clés qui renvoient vers un pack local. Il s'agit donc de mots-clés avec une intention de recherche locale : une personne qui recherche un lieu, un produit ou un service à proximité. 

Exemples de recherches avec une intention locale : 

• opticien 

• Opticien + Bruxelles 

• lunettes + à proximité 

• acheter des lentilles 

• examen de la vue 

Comme vous pouvez le constater, les mots-clés locaux peuvent contenir un lieu, c'est-à-dire que la personne recherche littéralement dans une ville ou une région particulière. Ce n’est toutefois pas toujours le cas, et Google sait généralement déterminer si quelqu'un cherche quelque chose à proximité. En fait, selon les chiffres de Google, 46 % de toutes les recherches ont une “intention locale”. 

Voici différents types de mots-clés locaux : 

• Recherche en dehors de la zone de service, pour un “mot-clé + [lieu]”. Par exemple : “opticien Bruxelles”, peu importe où se situe la personne qui effectue la recherche. 

• Recherche dans une zone de service spécifique, d’un lieu proche de l’endroit où l’on se trouve. Par exemple : “opticien” ou “opticien à proximité” pour une personne qui se situe à Bruxelles. 

Le nombre de mots-clés pour lesquels un pack local s’affiche est en augmentation, ce qui rend le référencement local de plus en plus important. Les termes de recherche locaux sont généralement des mots-clés à fort taux de conversion, qui génèrent donc de nouveaux clients dans presque tous les cas.  

Le nombre de recherches pour lesquelles des résultats locaux sont affichés est en augmentation. Il y a plusieurs explications à cela, la principale étant que les gens effectuent de plus en plus de recherches locales. Aujourd'hui, presque tout le monde possède un smartphone et l'utilisation des applications de navigation, dont Google Maps, ne fait qu'augmenter. Google Maps est ainsi devenu un moteur de recherche à part entière. Au cours des dix dernières années, le nombre de recherches de lieux “à proximité” a été multiplié par 350. 

L'algorithme de Google utilise différents facteurs pour déterminer la position de vos sites dans Google Search et Google Maps. Google cite de lui-même les critères suivants : 

• Pertinence : dans quelle mesure le profil de votre entreprise correspond à ce que la personne recherche. 

• Distance : prise en compte de la distance qui sépare chaque résultat de recherche possible du terme de localisation utilisé dans une recherche ou de l'emplacement de l'utilisateur·rice. 

• Popularité : la notoriété d'une entreprise est déterminée en partie par le nombre de mentions de celle-ci en ligne. 

Nous avons mis au point un modèle de réussite de SEO Local qui explique en détail comment devenir plus visible sur les mots-clés qui sont importants pour vous, et ainsi obtenir plus de prospects, de visites en magasin et de ventes. 

Avec une bonne stratégie de référencement local, vous pouvez faire en sorte que vos sites soient plus visibles dans les résultats de recherche locaux. Une stratégie de déploiement intelligente est cruciale, en particulier pour les organisations disposant d'un grand nombre de sites. 

Les 4 étapes essentielles du référencement local : 

1. Recherche de mots-clés et stratégie - Déterminez vos objectifs (par exemple, augmentation du nombre de visites en magasin, génération de leads ou croissance des ventes d'un assortiment spécifique) et réalisez une étude des mots-clés locaux. Sur cette base, vous pourrez élaborer une stratégie et un plan d'action. 

2. Optimisation des profils Google Business - Optimisez vos profils Google Business conformément aux bonnes pratiques en matière de référencement et aux résultats de la recherche de mots-clés. 

3. Amélioration du classement dans Google Search & Maps - Améliorez votre position dans Google et assurez-vous que vos sites apparaissent dans le 3-pack local pour les mots-clés locaux pertinents grâce à une stratégie de création de citations bien pensée. 

4. Analyser et optimiser - Évaluez votre stratégie et surveillez les résultats. Vous pouvez ensuite appliquer les stratégies efficaces à d'autres sites - il s'agit d'un processus continu. 

Il existe des opportunités sur presque tous les marchés et dans tous les secteurs d'activité. Plus tôt vous investirez dans le référencement local, plus vite vous prendrez de l'avance sur vos concurrents. En particulier pour les organisations disposant de plusieurs sites, il n’y a pas vraiment d’autre solution. Planifiez dès maintenant votre Scan SEO Local gratuit et découvrez les opportunités qui s'offrent à votre organisation.