Een datagedreven contentstrategie creëren

Dashboards spelen een cruciale rol in datagedreven contentstrategie. Ze helpen je om data over je content en keywords op verschillende manieren te onderzoeken. Zo neem je betere beslissingen. Je kunt uit dashboards precies de gegevens filteren die je nodig hebt. Deze dynamische tool combineert data van verschillende bronnen en systemen in één gebruikersomgeving. In deze blogpost tonen onze experten je drie types dashboards die je kunnen helpen om je eigen datagedreven contentstrategie op te zetten.

Keyword research

Keyword research of zoekwoordonderzoek is het proces waarbij je op zoek gaat naar de juiste zoektermen die mensen gebruiken om via zoekmachines te vinden wat ze zoeken.

Het doel van keywordonderzoek is om die zoekwoorden in te zetten voor een specifiek doel zoals SEO. Het is meer dan gewoon een spreadsheet met zoekwoorden waarop je wil ranken.

Er zijn verschillende redenen om een keywordonderzoek te voeren:

• Je wil je website of specifieke pagina's optimaliseren voor SEO;

• Je zet advertentiecampagnes op in Google Ads;

• Je maakt een contentplan en je zoekt inspiratie gebaseerd op data;

• Je herstructureert je website of maakt er een nieuwe;

• Je wil meer te weten komen over gebruikers en de markt om zo consumenten effectiever te bereiken.

Keywordonderzoek en -analyse is dus meer dan een lijst met keywords. Door data te koppelen aan die keywords – zoals categorieën, ranking, ranking URL en de ranking van de concurrentie – haal je meer uit je zoekwoordonderzoek.

Eens je alle informatie hebt verzameld, kan je een duidelijk overzicht creëren in een handig dashboard.

Bekijk eerst je algemene score: voor hoeveel van je keywords verschijn je momenteel in de top 10 van de zoekresultaten?

Misschien nog belangrijker zijn de categorieën waarin je keywords het al goed doen, en die waarin je je positie nog kan verbeteren. De onderstaande afbeelding toont bijvoorbeeld dat we beter doen dan alle concurrenten, behalve in categorie 4. Met andere woorden: daar is ruimte voor verbetering.

Je kan elke categorie apart onderzoeken om te zien welke zoekwoorden het meeste verkeer genereren, voor welke zoekwoorden je pas op pagina 2 verschijnt, en welke zoekwoorden gedomineerd worden door de concurrentie.

Bekijk daarna de volledig lijst met keywords. Bovenaan zie je de verschillende filters. Die helpen je om snel nieuwe mogelijkheden te ontdekken die je nog niet eerder had overwogen.

Contentdashboard

Je ziet het, keywordonderzoek levert zeker wat bruikbare ideeën op voor je contentplanning. Maar dat is niet genoeg om een goede contentstrategie te creëren. Evalueer de huidige content op je website om er waardevolle informatie uit te halen. Een hoogkwalitatieve website die erg relevant is voor je doelgroep: dat is de sleutel tot SEO-succes.

Het contentdashboard geeft aan hoe relevant en kwalitatief je huidige content is. De tool stelt ook oplossingen voor om mogelijke problemen te verhelpen. Voor dit dashboard combineren we verschillende gegevensbronnen (Google Search Console, je websitecontent, DataForSEO, en Semrush). Het dashboard heeft 4 verschillende onderdelen.

Het metatagdashboard helpt je om metatags te optimaliseren. Die zijn vaak te kort, en makkelijk te verbeteren. We kozen een metatitel, en hier zien we de keywords die mensen gebruiken om jouw website via Google te vinden.

In een andere weergave vergelijken we de woorden die mensen gebruiken in combinatie met de zoekwoorden in jouw metatitels. Niet alleen zullen je rankings verbeteren indien je de woorden van je doelgroep gebruikt, je CTR% zal er wellicht ook door stijgen. Komen de zoekopdrachten van de gebruiker totaal niet overeen met je content, dan heb je misschien potentiële content ontdekt die er wél beter aan zou beantwoorden.

Google vervangt steeds vaker slecht geschreven of niet relevante metatitels op je website. Gelukkig toont het contentdashboard waar Google dat precies doet.

We gebruiken ook machinelearning om het potentiële aantal kliks te voorspellen. Dat doen we op basis van de positie van en impressies op je pagina. Op deze manier kunnen we slecht presterende metatags spotten. Als je deze herschrijft kan je meer verkeer aantrekken via zoekmachines zoals Google.

SEO-contentoptimalisatie

Metatags optimaliseren is één ding. Je content als geheel optimaliseren voor SEO is nog iets anders. Dat doe je door alle content op je website op te halen en te kijken of je de keywords terugvindt in de H1- en H2-tags, en in de lopende tekst.

Nieuwe contentideeën

Neem eens een kijkje naar de keywords waarop je concurrenten goed scoren, en vergelijk ze met die van jezelf. Dat levert vaak ideeën op waarmee je je rankings kunt verbeteren. En net zo vaak zal blijken dat ook jij met geoptimaliseerde content de hoogste posities kunt bereiken.

Hoe bied je meerwaarde? Laat je inspireren door zoekopdrachten met vragen die je kan opvangen via FAQ-pagina's.

Kijk ook eens naar keywords met een seizoensgebonden karakter. Gebruik ze om je content voor het hele jaar in te plannen en wees extra relevant op het juiste moment.

Met geautomatiseerde tools detecteren we spelling- en grammaticale fouten op je website. Het dashboard wijst ook op lange zinnen met veel werkwoorden. Klanten lezen het liefst actieve, korte en foutloze zinnen. Dankzij het contentdashboard haal je die wollige zinnen en fouten er zo uit.

KPI-dashboard

Focuskeywords bepaald? Check. Content geoptimaliseerd? Check. Nu is het belangrijk om het langetermijneffect van je inspanningen te analyseren. Je kan een KPI-dashboard gebruiken om resultaten te meten.

Een KPI-dashboard toont het aantal kliks, maar ook hoe je zoekwoordrankings na verloop van tijd veranderen.

Je kunt deze gegevens per categorie of trefwoord weergeven om te zien welke vooruitgang je hebt geboekt.

Heb je nieuwe content gemaakt of bestaande geoptimaliseerd op je SEO-prestaties te verbeteren? Voeg je geoptimaliseerde pagina's dan toe aan een Google Sheet. Het dashboard toont dan enkel de resultaten van de pagina's in het sheet.

Conclusie

Een datagedreven contentstrategie en creatief contentplan zijn essentieel om de relevantie en kwaliteit van je content te verbeteren.

Het SEO-keywordonderzoek-dashboard biedt je bruikbare inzichten in je SEO-sterktes, -zwaktes en -kansen. Een contentdashboard is handig bij contentoptimalisatie en het creëren van een contentplan. Ben je klaar met optimaliseren, gebruik dan een KPI-dashboard om prestaties en evoluties over een langere periode te vergelijken.

De mogelijkheden zijn eindeloos wanneer je data en menselijke verbeelding combineert.