Linkbuilding 101: Waarom het zo belangrijk is voor SEO

Het doel van linkbuilding is om ervoor te zorgen dat andere websites naar jouw website verwijzen met een backlink. Op vlak van backlinks geeft Google je website een hogere autoriteit op basis van twee factoren:

1. De autoriteit van de domeinen die naar jouw website linken;

2. Het aantal domeinen dat naar jouw website linkt.

En die autoriteit, die zorgt ervoor dat je website hogere posities krijgt in de zoekresultaten van Google. Een backlink van een grote krant is namelijk betrouwbaarder dan een backlink van een kleine blog zonder unieke content.

Om backlinks te krijgen van andere websites, moet je eerst weten op welke websites je je wil richten. Zo kan je een gericht plan van aanpak opstellen — waarmee je gegarandeerd verder raakt dan een copy-paste e-mail.

Wanneer je hebt bepaald welke websites relevant zijn voor jou, zijn er meerdere manieren om backlinks te verkrijgen:

• Gastbloggen: Op veel blogs is het mogelijk om te gastbloggen. Dat wordt meestal op websites vermeld in de “Over ons” of “Contact”-pagina;

• Startpagina’s: Een startpagina heeft doorgaans niet veel autoriteit of linkwaarde, maar voegt wel toe aan de basis van de linkwaarde van de pagina waarop je wilt linkbuilden;

• Outreach: Bij outreach neem je actief contact op met websites en vraag je of ze in een artikel naar jouw website willen linken.

Let wel op dat de links die je verkrijgt do-follow zijn — anders kan Google de link niet indexeren, en voegt hij geen waarde toe aan je website.

Autoriteit wordt onder andere bepaald door de volgende factoren: 

• Andere websites met hoge autoriteit (denk aan universiteiten, gemeentes, kranten, en bekende blogs) linken naar de website;

• De website heeft een duidelijke, logische structuur en is makkelijk te navigeren — zowel voor menselijke gebruikers als voor de crawlers van Google;

• De website wordt actief en consistent geüpdatet met nieuwe content.

Zoals we eerder uitlegden, is linkbuilding een onderdeel van een overkoepelende SEO-aanpak. Maar waarom kan het een goed idee zijn om het uit te besteden aan een linkbuilding agency? En hoe begin je eraan?

Veel linkbuilding agencies bieden pakketten aan voor relatief lage prijzen — en daar gaat het dan ook vaak fout. Er is een groot verschil tussen backlinks verkrijgen en kwalitatieve backlinks verkrijgen. 

Een aantal backlinks kopen op een startpagina of uit zo’n linkbuilding-pakket kan iedereen, en net daarom voegt het minder waarde toe aan je website.  

Wil je aan kwalitatieve linkbuilding doen, dan kijk je verder dan alleen de backlink verkrijgen. Deze factoren bekijken linkbuilding-specialisten vaak:

• Relevantie;

• Autoriteit (TF/DA);

• Referring domains;

• Verloop van de linkwaarde;

• Do-follow of no-follow;

• Organisch verkeer;

• Organisch scorende pagina’s;

• Prijs-kwaliteitverhouding;

• Ankerteksten;

• Andere soorten links op de pagina.

Kwalitatieve linkbuilding via een bureau kan dus een flink verschil maken op het behoud van of de groei naar een sterke positie op een hoog beconcurreerde term in de SERP.

Onze linkbuilding-experts stellen zich altijd verschillende belangrijke vragen bij het bepalen van de juiste pagina en anchor om te linkbuilden: 

• Heeft de content op de pagina de juiste intentie voor een bepaalde zoekterm? 

• Hoe scoort de pagina nu in Google? 

• Op welke zoektermen scoort de pagina nu? 

• Wat is de CTR? 

• Welke zoektermen hebben het meeste zoekvolume? 

• Converteert de pagina? 

• Wat is de ROI?

Naast externe linkbuilding is het ook belangrijk om je interne linking goed op orde te hebben. Je wil namelijk niet dat de verkeerde pagina’s je zuurverdiende linkwaarde krijgen — of dat je in Google gaat scoren op een zoekterm die niet converteert.

Door op al deze kleine details te letten, zorgen linkbuilding-specialisten ervoor dat je — ook op hoog beconcurreerde zoektermen — kan scoren in de top 3, in plaats van voorbij de eerste pagina.

Auteurs: Tara Bakker, Cristine Hersilia & Rik Ravelli (Performance Marketeers SEO)